1：高二退學
1972年，羅永浩出生在吉林偏遠的小縣城。他的父親是縣委書記，官二代的他本該事業有成，但因為特立獨行的性格，他在學業上並沒有一帆風順。
幼兒園第二年，縣裡搞活動，需要學生準備兩朵花。由於家庭條件優越，他母親為他準備了兩朵很漂亮的花，上交後再隨機分配，最後他那兩朵漂亮的花分配到老師的女兒手裡。羅永浩說出了「真巧啊，怎麼就這麼巧呢，簡直活活巧死了」之類的諷刺話，讓老師惱羞成怒，訓斥他十幾分鐘，並被稱為「思想特別複雜的孩子」。
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羅永浩非常喜歡閱讀，小學三年級時，就已經看過很多課外書，憑藉閱讀的知識儲備，因此總能指出老師的錯誤，經常舉手想指出錯誤，有時甚至跑到老師面前舉手，老師很是無可奈何。時間久了，老師非常惱火了，非常討厭羅永浩，就派高一的兒子去把羅永浩揍了一頓。他後來演講還總拿這事兒來調侃：「這件事我永遠不能原諒！我為什麼不能原諒？他明明還有個上四年級的兒子，卻讓高一的來揍我！」
小學四年級時，學校要求每個學生傳統服裝，去操場扭特別的東北大秧歌，而羅永浩就是不去，不聽指揮，後來還被老師叫來他的父母。他又跟父母親哭訴，仍然以失敗告終。如此被強迫，也給他帶來巨大屈辱感和挫敗感。
特立獨行和不甘屈服的他，在鬥爭了幾年後，向父母提出了退學，父母看他很堅定，並且他已經小小年紀就在全國性二流刊物上發表過文章，勉勉強強算個作家。也就沒有阻止他退學，用他自己的話說：退學不是怕自己被培養成傻逼，而是沒有耐心跟那些笨老師和笨制度較勁！
羅永浩曾說，對他影響最大的從來不是某個人，某件事，而是書籍。
縱覽羅永浩成長之路，他的赤子之心從未被蒙蔽。他以一種天真率直的人生態度，頑強的對抗著世俗。他從來都不曾放棄讀書，退學後的三年，什麼事沒幹，遍覽全書，瘋狂地補充知識。
對於羅永浩為何高中退學，簡而言之，他認為自學能更好。因為是知識改變命運，而非學歷！
02：就職新東方
高二退學後，羅永浩下海經商，所謂經商就是去擺書攤，搬磚，買保健品之類的商業活動，甚至還有半年的穿銷經歷，基本上是艱難度日。
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而就在這個時候，新東方英語培訓學校拋出百萬年薪招聘英語老師，此時的羅永浩看到招聘後，兩眼泛光，即使他一個條件都不符合，但牛人就是牛人，經過一番鑽研後，大膽地給俞敏洪寫了一封萬字有餘的求職信，而就這樣一封求職信，竟然對準了俞敏洪的胃口，而這封信也在網上成為了萬人膜拜的經典案例。（求職信內容如下：）
俞校長您好：
我先對照一下新東方最新的招聘要求：
1.有很強的英語水平，英語發音標準
英語水平還好，發音非常標準，我得承認比王強老師的發音差一點。很多發音恐怖的人(宋昊、陳聖元之流)也可以是新東方的品牌教師，我不知道為什麼要要求這一條，儘管我沒這方面的問題。
2.大學本科或以上學歷，英語專業者優先
真不喜歡這麼勢利的條件，這本來應該是實力、馬力之流的學校的要求。
3.有過考TOEFL、GRE的經驗
GRE考過兩次。
4.有教學經驗者，尤其是教過以上科目者優先
教過後來被國家明令禁止的傳銷課，半年。
5.口齒伶俐，中文表達能力強，普通話標準
豈止伶俐，簡直凌厲，普通話十分標準，除了對捲舌音不太在意(如果在意，平舌音也 會發錯，所以兩害相衡取其輕)。
6.具備較強的幽默感，上課能生動活潑
我會讓他們開心。
7.具備較強的人生和科學知識，上課能旁徵博引
除了陳聖元，我在新東方上過課的老師(張旭、王毅峰、王昆嵩)都和文盲差不多，當然他們還小。說到底，陳聖元的全部知識也只是在於讓人看不出他沒有知識而已。
8.具備現代思想和鼓動能力，能引導學員為前途奮鬥
新東方的學員是最合作，最容易被鼓動的，因為他們來上課的最大目的就是接受鼓動，這個沒有問題。
9.年齡在40歲以下
28歲。
下面是我的簡歷或是自述：
羅永浩，男，1972年生於吉林省和龍縣龍門公社。
在吉林省延吉市讀初中時，因為生性狷介,很早就放棄了一些當時我討厭的主課,比如代數、化學、英文,後來只好靠走關係才進了當地最好的一所高中,這也是我剛正不阿的三十來年裡比較罕見的一個污點。因為我和我國教育制度格格不入又不肯妥協, 1989年高中二年級的時候就主動退學了。有時候我想其實我遠比那些渾渾噩噩地從小學讀到碩士博士的人更渴望高等教育,我們都知道錢鍾書進清華的時候數學是零分(後來經證實其實是15分),盧冀野入東南大學的時候也是數學零分，臧克家去山東國立青島大學的時候也是差不多的情況。今天的大學校長們有這樣的胸襟嗎?當然,發現自己文章寫的不如錢鍾書是多年後的事情了,還好終於發現了。
退學之後基本上我一直都是自我教育(當然我的自我教育遠早於退學之前),主要是藉助書籍。因為家境還勉勉強強,我得以相對從容地讀了幾年書, 「獨與天地精神往來「。
基於「知識分子要活得有尊嚴,就得有點錢」這樣的認識(其實主要是因為書價越來越貴),我從1990年至1994年先後篩過沙子,擺過舊書攤,代理過批發市場招商,走私過汽車,做過舊貨,還以短期旅遊身份去韓國銷售過中國壯陽藥及其他補品。令人難堪的是做過的所有這些都沒有讓我「有點錢「,實際上,和共同掙扎過的大部分朋友們比起來,我還要慶幸我至少沒有 賠錢。
我漸漸意識到我也許不適合經商,對一個以知識分子自許的人來說,這並不是很難接受的事情,除非這同時意味著我將註定貧窮。
1994年夏天,我找了個天津中韓合資企業的工作並被派去韓國學習不鏽鋼金屬點焊技術，1995年夏天回國的時候,很不幸我姐姐也轉到了這家天津的公司並擔任了副總經理,為了避嫌我只好另謀出路。
1995年8月至1996年初,經一位做傳銷公司(上海雅婷)的老同學力邀,我講了半年左右的 傳銷課，深受廣大學員愛戴。遺憾的是國家對這種有爭議的商業形式採取的不是整頓而是取 締的政策,所以看到形勢不對,我們就在強制命令下達之前主動結束了生意。因為那時候我愛 上了西方音樂(古典以外的所有形式),大概收有上千張英文唱片,為了聽懂他們在唱些什麼， 我在講傳銷課的同時開始學習一度深惡痛絕的英文。我在一個本地的三流私立英語學校上了 三個月的基礎英語課，後來因為他們巧立名目拒付曾經答應給我的獎金(我去法院起訴過，又 被法院硬立名目拒絕受理)，我只好又自學了。
實在不知道困在一個小地方可以做些什麼,所以1996年夏天我到天津安頓下來(那時候 我很喜歡北京，但是北京房價太喪心病狂了),靠給東北的朋友發些電腦散件以及後來零星翻 譯一些機械設備的英文技術文章維生,因為生性懶散不覺蹉跎至今。我要感謝那本莫名其妙 的預言書「諸世紀「,儘管我不是一個迷信的人,但是去年五一我看到那段著名的預言「1999 年7月,恐怖的大王將從天而降……」的時候還是有些猶豫,我認真地考慮自己可能即將結束 的生命里有什麼未了的心愿,結果發現只有減肥。從我有記憶以來我就是個痛苦的胖子,因為 胖,我甚至不得不隱藏我性格里比較敏感憂鬱的一面,因為胖子通常被大眾潛意識裡不由分說 地認為應該嘻嘻哈哈,應該性情開朗,應該徐小平。他們對一個矯矯不群的胖子的性格能夠容 忍的上限是嚴肅,再出格一點就不行了，比如憂鬱。雖然他們從來不能如此準確地說出這種 想法,但是如果看到一個憂鬱的胖子,他們就會直覺哪裡不對了,他們的這種直覺的本質是， 「你是個胖子,你憑什麼憂鬱呢?你還想怎麼樣?你已經是個胖子了。」所以很難見到一個肥胖 的並且影響廣泛的詩人,因為公眾不能接受,任憑他的詩歌慘綠無比。當然胖子的痛苦永遠不 值得同情(除非是因為病理或基因導致),因為他們胖通常是因為缺乏堅強的意志(也許除了丘 吉爾)。我就是個典型,我的肥胖完全是因為厭惡運動造成的,我有過十幾次失敗的減肥經歷, 我試過節食、鍛鍊、氣功和幾乎所有流行過的藥物,包括在西方嚴禁非處方使用的芬弗拉明, 我總懷疑我不如小時候開朗是因為誤用芬弗拉明造成的,它減肥的藥理竟然是通過使人情緒 低落從而降低食慾,事實上,它根本就不是研製用來減肥的,它本是用來使輕度狂躁型精神病 患者穩定情緒的藥。我是中國落後的藥檢制度的嚴重受害者。
過了去年的五一節之後,我制定了嚴格的計劃：每天只吃蔬菜、豆腐、全麥麵包、魚肉、 橙汁、脫脂牛奶和善存,每天用一個小時跑10公里,也就是標準跑道的25圈。我不得不驕傲 的是，我只用了58天就減掉了48斤體重,去掉休息的星期天,幾乎是一天一斤。然後我心情 平靜地迎接了什麼事情都沒發生的7月。這件事過後我發現其實我還是很有毅力的一個人。但是我不知道我的毅力應該用來做什麼,末日雖然沒有來,但是新世紀來了,30歲也快來了,這 真是一件讓人坐立不安的事情。
後來我一度想移民加拿大，所以一邊找資料看一邊到天津大學夜間開辦的口語學習班上 課，一個班20多個人，一個外國教師(更多的時候是外國留學生)和我們天南地北地胡聊， 除了政治。我一共上了四期這樣的班，口語就差不多了，當然還是停留在比較普通的交流水 平上，至少我看英文電影時還是需要看字幕，儘管在天津的四年間我看過大概600部英文電 影。過了元旦，一個小朋友在和我吃飯的時候突然問我，為什麼不去新東方教書,你應該很 適合去新東方教書。我說我倒是喜歡講課,但是一個民辦教師有什麼前途呢?他說如果年薪百 萬左右的工作不算前途那他就沒什麼可說的了。我得說我很吃驚。不管怎麼樣，我仔細地把 我能找到的關於新東方的材料都看了一遍,我覺得這個工作很適合我，尤其是看到楊繼老師 在網頁上說「做一個自由而又敬業的人是我的夢想,新東方是實現它的好地方」的時候。在 我儘管懶散無為卻又是勤于思考的三十來年裡，好像還是第一次看到一個很適合我並且我也 有興趣去做的工作。楊繼還轉述席勒的話「忠於你年輕時的夢想」。我沒看過席勒的東西， 光知道有兩個能寫字兒的席勒，不知道是哪一個說的這話，但是我寧願把它當成是新東方的 精神。 我聽說教托福和教GRE薪水差不多，但是GRE的學習要苦得多。
我想了想還是選擇了GRE，畢竟托福是專門給非英語國家的學生考的，教書的滿足感上遜色很多。
舊曆新年的時候，因為不確定是不是需要大學文憑才行，我試著寫了一封應聘信給俞老 師，提到我只有高中文憑，結果得到的答覆是歡迎來面試，除了感激我還能說什麼呢?我是 說即便沒有文憑不行我還是會來新東方做教師的，但是可能不得不偽造證件，作為一個比大 多數人都更有原則、以知識分子自詡的人，如果可能，我還是希望不搞這些虛假的東西，俞 校長的開明使得我不必去做大違我的本性和原則的事情，得以保持了人格的完整，這是我時 常感念的。
過了春節處理了一些雜事，很快就到了6月份，我買了本「紅寶書」就上山了。鷲峰山 上的學習氣氛和惡劣條件我都非常喜歡，應該是因為生活有了明確目標的關係吧。但是我很 快發現，講課教師的水平和他們的報酬以及新東方的聲譽比起來還是很不理想的。我看到身 邊大多數的同學對所有的老師評價都很好，聽到那些愚蠢的笑話、對ETS膚淺的分析導致 的輕浮謾罵和充滿種族歧視、宗教歧視的言論的時候，大多數人都笑得很開心。這最終再次 有力地證實了我一直懷有的一個看法：任何一個相對優秀的群體裡面都是笨蛋居多。無論台 下是300名來聽傳銷的社會閒散人員還是300名來聽GRE的大學畢業生，對於一個講課的 人來說並沒有多少區別，這也是他們在台上信口開河、吹牛放炮的信心來源。當然這裡大多 數同學專業都很出色都很勤奮刻苦，積極上進，性格上也遠比我更具備成功的素質，我只是 說他們缺少情趣，他們聰明(至少他們都敢考GRE的數學，這是我想都不敢想的)，但是沒 有靈氣，人品也未必差，只是缺乏獨立思考能力。
我只喜歡陳聖元一個人的課，所以後來也就只去上他一個人的課，其他的時候一個人在 宿舍背單詞。陳聖元除了胡扯閒聊比較有水準之外，治學態度曾經也讓我覺得很好，說起 charter這個單詞的時候，他說為了找到那個填空句子裡面表達的意思查遍了所有的詞典都找 不到滿意的解釋，最後花了一千多塊錢買了一本巨大沉重的韋氏詞典(顯然是指Merriam Webster’s Third New International Dictionary Unabridged)才終於在該詞典所列的關於charter的25條釋義中的最後一條里找到了答案。說起市面上粗製濫造的填空參考書的時候他很不以為然，「我以三年的教學經驗也精心編寫了一本，那些作者對題目絕對沒有我鑽研得深，他們就會胡編亂造然後急忙出版抓緊騙錢，我這本可以說是這方面的集大成者，現在正在印刷當中，很快就可以和大家見面」。由於在山上的時候單詞還沒怎麼背，題目都沒做過，所 以他這些態度和表現曾經讓我很景仰。發現不對頭是下山之後開始的，我錄了他的全部課堂 錄音，我聽著錄音大量做題的時候，才發現他的分析講解漏洞百出，儘管他批評過去的 新東方老師都是拿了正確答案再進行分析講解，可是他的工作顯然也是一樣，這樣才能 解釋為什麼他總是能用錯誤的分析推理給你一個正確的答案。另外我發現所有的三流詞典， 包括英漢詞典，都在charter的第一個釋義上就解釋了他聲稱在韋氏第三版未刪節新國際詞 典的25條釋義的最後一條中找到的答案，「由君主或立法機關發給城市或大學，規定其特權 及宗旨的特許狀」，所以我也買了本十多斤重的韋氏第三版回來，發現只有13條釋義，而且 在第2條里就解釋了這個問題。現在他的那本填空教程就在我手邊，僅在No.4的52道題中， 我就找到了18處錯誤，如果說翻譯的錯誤對學生不重要，那麼解題分析的錯誤也有10處之 多。這也最終使得我改了主意，決定做填空老師，本來我想做詞彙老師，那樣可以海闊天空地胡扯。
我以這樣的條件敢來新東方應聘，除了臉皮厚這個最顯而易見的表面原因之外，主要還 是教填空課的自信。第二次考試之後我一直做填空的備課，最消耗時間的是把NO.4到1994 年的全部填空題翻譯成中文，400多個句子的翻譯居然用了我整整一個月的時間，基本上是 一個小時翻譯三個句子，當然快的時候兩分鐘一個，慢的時候幾個小時翻不好一句。 翻譯這些句子是我本來的備課計劃之外的工作，最終使我不得不做這個工作的原因是錢坤強 和陳聖元那兩本「慘不忍睹」的教材。錢坤強的那本就不必說了，此人中文都有問題，儘管 我堅信他的英文要遠比我的水平高(也許應該說熟練)，但是理論上一個人如果母語都掌握不 好(這意味著他對語言本身不敏感)，那麼他肯定掌握不好任何其他語言，即便他能熟練運用， 也不適合做語言方面的工作，比如文字翻譯。他那本超級填空教程在新東方地下室賣了兩年 都沒正式出版，一定程度上說明了這本書的水準。至於我非常喜歡的陳聖元，他在那本書的 前言中說道：「翻譯時儘量體現原文的結構，以便考生能對照原文體會原文句子結構的特徵， 從而體會結構與答案選項設計之間的關係……這樣做會使得句子略顯得歐化而不自然…… 不會去套用貌似華麗實則似是而非的成語。」
作為一個考試學習用的教材，他聲稱的翻譯原則和宗旨是很好的，但是很遺憾，我看到 的絕不僅僅是一個歐化或是不自然的問題。首先「體現原文結構」應該表現為翻譯成中文之 後原文中的各個句子成分最大限度地在譯文中充當同樣的成分，而不是把所有的成分不變動 位置地翻譯成對應的中文單詞，這樣的做法和那些《金山快譯》之類的拙劣軟體的翻譯結果 有什麼區別呢？實際上《金山快譯》這一類翻譯軟體的譯文雖然狗屁不通，但是我們即使看 不到原文，通過猜測也能大致明白它想說些什麼，這就如同沒學過日文的中國人看日文電器 說明書裡面夾雜的漢字也能隱約猜出大意一樣。陳聖元的譯文本質上就是這樣的一種東西， 當然程度上有些區別。
其實歐化並不可怕，尤其是在一本學習用的教材中，即使是在文學中，一些惡性的歐化 今天也成了現代白話文的組成部分。陳聖元的譯文根本不是歐化的問題，他的譯文和錢坤強 的一樣，最恐怖也讓人難以置信的是，作為所謂的譯文，如果脫離了原文的對照，沒有一個 中國人知道這些句子在說什麼，我是說這些句子字面上在說什麼都沒人看得懂，而不是因為 句意晦澀難解而使人看不懂它想表達的內涵。
另外，看得懂的很多句子又翻錯了，即便看不懂句子的意思真的不影響正確答案的選擇， 但是作為一本教學參考書，如果參考譯文都翻錯了，還怎麼讓學生信服呢？除非是以一種變 態的方式，比如「陳老師的譯文都翻錯了，可是他的GRE考分那麼高，可見看不懂句子對 答題反而有幫助」這一種。
我的譯文體現了這樣幾個原則，首先由於不是文學翻譯，我注意了最大限度地使用原文 的結構，使譯文中的句子成分儘量充當原文中的對應成分。為了這種對應，有時候會有些比 較不符合中文習慣的句子結構，比如一些在英文中可以置後的定語從句按照中文的語法放到 了修飾對象的前面之後，句子顯得臃腫不堪，另外還可能導致斷句困難。針對這樣的問題， 我在這類句子中大量地使用了括號和破折號，很多時候，如果只讀括號外邊的內容，讀到的 就是這個句子完整的主幹，那些使句子結構變得複雜的修飾成分都在括號裡邊，但是如果假 定這些括號不存在把它們連起來讀，也是一個通順完整毫無語病的句子，這樣和原文對照閱 讀時對應的成分和原句的主幹結構清晰可辨。
在解題思路上我修正了陳聖元的書中所有不嚴謹的地方，難以置信的是這些不嚴謹的錯 誤在他的書中竟有三成之多。我的草稿還有很多優點，雖然這些優點是我完成的，但是我不 想為了向別人解釋「我做的工作牛就牛在……」這樣的東西浪費太多的時間，所以不再分析 了。如果我們都接受「不存在完美的東西」這樣一個假設，那麼我想說的是，我的這本填空 教材是離完美最近的那一個。希望我的坦率不會倒了您的胃口，當然我知道新東方的開明氣 度才會這樣講話。
如果新東方出版參考書的惟一標準是書的質量，而不權衡其他方面的因素，那麼陳聖元 的那本書的壽命不會也不應該超過一年。需要做一個效果未必理想的聲明是，我並非有意攻 擊陳聖元，他在課上說起，新東方的同仁們的一個優點是互相不會拆台，也許私下並無深交 但是不會互相詆毀，這對事業或是人生的成功起到了相對積極的作用。這種觀點雖然不合我 的本性，但是我也知道如果大家都是書生意氣，新東方也沒有今天。所以我接受了他的這個 看法，基於這一點，我也不想對他做更多的攻擊，很大程度上我對他的看法現在都坦率地說 了出來是因為他已經離開了，不存在和睦相處的問題。何況，他出色的幽默感和極佳的親和 力都是我很佩服的，畢竟他是新東方我見過的最喜歡的老師(如果不是惟一喜歡的)。對於他 的工作和治學態度，我更多的是感到遺憾。
當然我知道會有一些年輕教師不屑地說，教教GRE，算個屁治學？那好吧。
我想我多半看起來像是個怪物，高中畢業，不敢考數學，居然要來做教師。但是我到新 東方應聘不是來做教師的，我是來做優秀教師的，所以不適合以常理判斷。即使新東方的聲 譽和報酬使得它從來都不缺教師，我也知道優秀的教師永遠都是不嫌多的，如果新東方從來 都不缺優秀教師，那麼我也知道更優秀的教師從來都是新東方迫切需要的。
龔自珍勸天公「不拘一格降人才」，如果「不拘一格」的結果是降下了各方面發展嚴重 失衡的，雖然遠不是全面但又是十分優秀的畸形人才，誰來勸新東方「不拘一格用人才」呢？想想王強老師的經歷，所以我也來試試說服您，我們都知道那個美國老頭雖然覺得他很荒唐， 但是他還是給了王強老師一個機會去見他，一個機會去說服他，所以我想我需要的也就是這 麼個機會而已。給我個機會去面試或是試講吧，我會是新東方最好的老師，最差的情況下也 會是「之一」。
如果幾年以後你來新東方看到一個人，咦，面熟，就是想不起來是誰，好像是羅永浩的弟弟，
注意，我沒有弟弟。
而羅老師的夢想並不是他的終極目標，他有一股不甘平凡的勁兒，五年後便從新東方離職了。
03：砸冰箱事件
離職之後，羅老師就辦了一家叫做牛博網的博客網站，2009年開始以我的奮鬥為題，在全國高校開展大規模的勵志巡迴演講，憑藉彪悍的人生不需要解釋，這種現象級台詞，被廣大年輕人追捧，但真正讓他出名的是2011年砸冰箱事件。
從2011年9月開始，羅永浩連續發布微博稱，家中先後購買的三台西門子冰箱都存在「門關不嚴」問題，但是西門子「迴避問題」。針對羅永浩的屢次投訴，西門子家電官方微博曾在2011年10月15日表示歉意，承諾免費上門維修，但始終否認冰箱存在質量問題：「近日網友反映西門子冰箱門偶有不易關閉的現象，我們立即與生產、質控等部門進行了核查，確認不屬於質量問題。儘管如此，我們將對遇到有類似情況的用戶提供上門檢測和維護服務。
這樣的處理方式並未讓羅永浩等使用者滿意。第二天，他就組織了其他一些志願者來到西門子公司北京總部進行維權，現場砸了三台冰箱。在現場羅永浩提出，西門子公司立即改正拒不承認產品問題、推卸責任、忽視消費者訴求的做法，並召回有問題的冰箱，「如果西門子繼續迴避問題，還有後續行動。」
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後來更是包下包下海淀劇院砸了20台，就這樣他徹底出名的同時，也成功為科技公司的成立造勢。
04：錘子科技
果然不到半年，錘子科技公司成立，而這家公司的口號是：收購蘋果，改變世界。
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自2012年以來，券商、諮詢、產業背景的投資機構、上市公司、地方都投了錘子手機，可謂一二線一網打盡、民營國企都不放過，總融資額接近20億元，在蘇寧易購入股的那輪，根據披露蘇寧投入5000萬元，總估值是32.7億元。
2016年上半年錘子科技虧損1.92億元，2015年全年虧損4.62億元，資產負債率高達99%。然而就是這麼個掙扎在生死線上的企業，在2017年8月起死回生了，2017年8月成都政府設立了1000億元的成都發展基金，成都領頭入股10億元。
最讓人瞠目的是，在錘子手機困難的時候，情懷之王羅永浩能夠從PPT大神賈躍亭手中忽悠來1億元，這份情懷也太值錢了。
其次是供應商，上市公司福日股份、維信諾、實達集團、佳雲科技、甚至軍工企業航天通訊都為成為錘子科技的供應商而自豪。
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但還是缺乏科技，員工和客戶「用了幾個月了，手機開QQ視頻發熱嚴重，開QQ視頻回桌面時桌面閃屏，目前還沒有出現因閃屏卡死。」「螢幕會出現莫名的顏色縫隙」
錘子手機的某些創意比較好，但是卻沒有做到硬體產品應該做的事：一個好手機應該是什麼？ 融了這麼多錢，還發不出工資，自創立以來，錘子手機只賣出300萬台，甚至不到大手機廠商的一個月的銷量。
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但最終錘子科技公司還是倒閉了。
有人總結道：「太有情懷的東西」是無法大眾化的。「無法大眾化的產品又沒有線下門店」這兩個問題殺死了錘子手機。 「你負責認真，我們幫你贏」和「要乾乾淨淨掙錢，要實現理想，要改變世界」。
許許多多錘粉說，就是這兩句話將他們在北上廣漂泊時候的感想說出來了，他們真的想通過支持一個有情懷的人，驗證一下自己的脆弱的想法：真的可以依靠認認真真做事，實現夢想麼？在北京六環買套房？有自己安逸的窩？羅永浩告訴他們：不可以，而且還會被騙。
這也是為什麼錘子手機的主要消費區域在一線城市，在二線以下城市，錘子幾乎沒有市場。
錘子始終沒有培育出大眾用戶，畢竟大眾是不會為情懷的酸臭味付費的。
其次，線下的延伸太弱。不得不承認，羅永浩是一個發布會大師，即使如此也不能解決手機出現的問題。
05：直播帶貨
去年又搞電子煙，結果產品剛剛推出20分鐘，國家就頒布了電子煙網售禁令，至此，老羅貼上了干一行毀一行的標籤，2019年11月3日，羅老師被法院實施限制消費令。
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而一個星期前，羅永浩突然在自己的社交帳號上宣布帶著新業務回歸，這次他沒談手機，也沒聊產品，而是告訴大家自己要開始帶貨了。
從消息傳出到棋子落定，這是一場事先張揚的秀場，最終羅永浩與抖音牽手。就抖音有關認識透露，是抖音主動找到了羅永浩，並且迅速給出了一整套直播方案。
據觀察，此前抖音直播最高在線人數是 150 萬左右。羅永浩開播沒多久，這一紀錄就被打破，在線人數最高逼近 300 萬。
在淘寶直播有李佳琦、薇婭，快手帶貨有辛巴，直播電商成為熱門賽道的今天，抖音終於迎來了它可能的熱門主播——羅永浩。
而羅永浩這次帶出的第一個貨，正是抖音的直播帶貨。對不少人而言，老羅的直播首秀可能是他看過的第一場帶貨直播。
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有零售跟家人在一塊看直播，羅老師推薦了一款產品，身邊的長輩很感興趣，於是掏出手機，第一次下載了抖音，準備購買。
另一位觀看老羅直播的網友說，之前只是大約知道有人在網上很會賣口紅。他本身是羅粉，得知老羅開直播的消息後，便第一時間在抖音上關注了羅永浩。
有人打趣說，羅永浩可能是全抖音唯一不開美顏的帶貨主播。進入正式賣貨前，羅老師關於產品質量和售後也做了說明：目前供應鏈團隊的構建還不完善，因此前期只挑選具有足夠知名度的產品進行推介。
羅永浩推薦的產品主要是食品、數碼產品、家用電器，目標消費者應該是三線以上城市的年輕人。比如，羅永浩推薦的奈雪的茶消費卡。這個線下飲品品牌在全國五十多個城市有數百家門店，店門主要集中在北上杭渝等城市。為了迎合年輕人的消費習慣，還特別推出了羅永浩聯名定製款。
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基本不賺錢，交個朋友是羅永浩開播前的宣傳口號，有人就質疑，不賺錢你做什麼帶貨主播。羅永浩耐心回應，賺的不是消費者的錢，主要是賺取品牌方露出產品的推廣費。他還預告，未來差不多是一周賣貨一次，目前售賣的商品一半可以在抖音內直接購買，另一半則是連結到淘寶、天貓的品牌官方店。
此次首秀，羅永浩不僅抱著交朋友的心態開播，也把自己的老朋友請到了直播間一起直播。推薦小米新款手機時，小米集團副總裁盧偉冰就空降直播間。羅永浩要盧偉冰發發紅包，起先說是20萬，一來二去最終發了50萬。
此外，搜狗 CEO 王小川也來到了現場，他在直播間向觀眾解釋了 AI 錄音筆背後的技術。在王小川看來，之所以選擇與羅永浩合作，排除他們個人多年私交的原因，他認為羅永浩直播間的粉絲與搜狗 AI 錄音筆背後的產品理念非常契合。
4月1日晚時長3小時的直播，總支付交易額破 1.1 億元、銷售件數超 91 萬件、累計觀看人數超過 4800 萬。多款商品賣斷貨，中性筆、洗面奶、電動牙刷等商品甚至出現上架後「秒沒」的情況。
06：直播帶貨井噴
直播期間，不少網友也反應在抖音購物的過程中出現了一些卡頓現象。實際上，這對抖音電商也是一次壓力測試。如何面對巨大的瞬間消費流量，如何承接電商直播中更多玩法，比如更有效的紅包機制等等，這也是未來電商平台們需要應對的問題。
招商證券發布的一份報告顯示，國內電商直播平台的 GMV，淘寶直播全年 1800 億，快手全年預計 400-500 億，抖音全年預計為 100 億。抖音相對落後，正處在直播電商業務的發力階段。
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有業內人士分析，抖音需要具有話題性的活動，讓其直播電商出圈。出圈之後，怎麼將直播帶貨與平台特性有效結合，才是抖音進一步發展的關鍵。
直播帶貨有兩個核心點，性價比與粉絲效應。如何拿到更優質的貨源，如何獲得更具優勢的銷售價格，性價比考驗主播自身的供應鏈和商務能力。
而主播該銷售什麼品類，如何定位粉絲，如何管理粉絲提升復購，除了主播自身的特性，也與平台屬性有關。
抖音是一個流量集中分配的內容平台，獲得點贊、留言數越多的內容，越容易獲得關注。優勢是抖音上容易出現爆款，創作者也容易通過爆款內容快速積累粉絲。
有業內人士評價，直播電商本質上是品牌方對私域流量渴望的體現。而流量集中算法分發的短板則是平台控制屬性更強，社區屬性與粉絲粘性更弱，主播們要想建立起私域流量並不容易。這在一定程度上會影響直播帶貨的復購率。
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在私域流量的管理上，抖音也於今年 2 月推出了新政策。首先是對大批電商矩陣號，以及那些為褥流量紅利的玩家進行約束，打擊流量羊毛黨，將涉及抖音私信導流的廣告及相關功能做暫時下線處理。其次流量傾斜上，抖音直播也會通過 DOU+獎勵、多重曝光、大咖互動等多重方式加大扶持力度。可以看到，從直播陣容、入駐品牌，到電商功能升級，2020 年第一季度，可謂是抖音在直播電商場布局上最為密集的階段。
回顧零售業的發展，線下零售的流量入口是有形的，就是那些一線商圈的實體店。網際網路時代電商興起，淘寶、京東的搜索框成為用戶觸動商品的流量入口。
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直播電商興起，在內容平台上活躍的主播、網紅們開始成為品牌方眼中新的流量入口。這一方向也成為各家流量平台爭奪的新焦點。 淘寶直播本周發布了新政，未來 1 年將發 500 億紅包扶持中小型主播。鬥魚也在本周重啟了直播電商業務。
07：成功絕非偶然
1）井噴的直播帶貨形式：而抖音又擁有超多的用戶流量，這種流量不是某一個小眾群體，而是上到九十九，下到小朋友，抖音要在直播帶貨中占有一席之地，就必定要大力投入，前期瘋狂造勢，請到中國第一代網紅，並想盡一切辦法，讓這場直播帶貨受到關注，憑藉抖音的影響力可以說是想不成功都難。
2）羅老師不平凡的經歷，不甘平凡的心態：雖然錘子科技的創業失敗，但他積累的人脈（直播中有小米中國區的總裁，有搜狗 CEO 王小川），情懷（一方面是其求職勵志的故事，一方面是其放蕩不羈的追求），更重要的是粉絲，有的人在羅老師正式入駐抖音前，甚至很多人都不知道羅永浩是誰，但抖音的洗腦讓更多人認識到這樣不敢平凡的一個人，願意去看他的直播，去買他帶的貨。