加速布局電競板塊的網際網路巨頭們，正迎來文娛產業的新風口。
10月31日，2020英雄聯盟全球總決賽S10在上海拉開戰幕，儘管黑馬SN戰隊上單選手阿bin以劍姬一角拿下英雄聯盟總決賽歷史上的首個五殺，迎來中國戰隊的高光時刻，但依舊以1:3不敵韓國戰隊DWG憾獲亞軍，而實力強勁的DWG戰隊在過去37場比賽中勝率高達91.89%（34勝3負）。
朋友圈刷屏、話題破圈、微博熱搜……雖然比賽輸了，但這場賽事帶來的巨大流量，讓其背後的電商平台、視頻網站、舉辦城市贏了個「大滿貫」。
中國的網際網路巨頭們，在電競賽道布了什麼樣的局？
S10背後的大買主
「運氣不好，今年沒有搖到號，沒去成現場。」
文娛頭版（ID：wenyutouban）採訪到一位主播兼電競粉的朋友，去年的DOTA2世界賽、冠軍戰隊慶功宴等熱門活動他都沒有缺席，但今年卻止步於搖號。作為疫情之後首個大型國際性電競賽事，本屆S10全球總決賽異常火爆，搶票要靠人品，6312個免費觀賽席位，就有300多萬人參與搖號，中籤率低於0.2%。
搖號流程
當然沒有去現場也不會缺席，打開虎牙、鬥魚等直播平台，B站、騰訊、快手等視頻平台，蘇寧、京東等電商平台，與S10賽事有關的內容鋪天蓋地而來，從直播、視頻等內容產品到與電商深度連結的延伸產品，頭部電競賽事的商業價值再次被驗證。
一場賽事，可以讓平台收穫什麼呢？
以S10背後的「大買主」B站為例，去年曾花8億買下《英雄聯盟》全球總決賽未來三年獨播權後，分銷給虎牙直播、鬥魚直播、企鵝電競直播。據悉，B站通過分銷直播版權，已經收回了三年獨播權中第一年的成本。
而在S10決賽當晚，隨著SNG與DWG兩支戰隊展開對決，B站直播間的人氣峰值成功突破3億，是S9直播峰值的160%。截至11月1日，S10期間B站英雄聯盟相關視頻內容的投稿數量已超過15萬，總播放量突破20億，直觀的巨大流量讓「小破站」的直播板塊迎來高光時刻。
另一方面，B站對電競板塊的投入由來已久：2017年，B站在原IMay電子競技俱樂部的基礎上組建了Bilibili Gaming（簡稱：BLG）電子競技俱樂部《英雄聯盟》分部；2018年1月，B站取得2018年LPL、全球總決賽、洲際賽的賽事直播權和點播權；2018年9月，B站獲得了暴雪《守望先鋒》聯賽OWL永久席位；2018年10月10日，B站宣布成立嗶哩嗶哩電競子公司，涵蓋俱樂部運營、賽事製作與運營、藝人經紀和主場運營等圍繞「電競IP」內容打造和運營業務鏈。
可以說，花大價錢買入播出權的「小破站」，是瞄準頭部賽事對其直播業務板塊拉動。據B站2020年Q2財報：B站增值服務業務收入同比增長153%達8.3億元，這得益於其在直播和大會員業務方面的推動。而近幾季度直播業務的高增速，也讓B站加速對電競板塊的布局，也成為其爭奪虎牙、鬥魚等直播用戶的手段。
火出圈的電競文化，也與B站「Z世代的年輕人」的目標受眾不謀而合。隨著UGC與PGC等對電競賽事的再傳播，相關流量也輻射到更廣域的用戶身上，構建起B站在泛娛樂領域的內容生態與社區氛圍，幫助B站加速破圈。
以S10賽事為例，在主直播間外，B站上線第二直播廳、賽事點評等系列欄目，邀請英雄聯盟職業解說、站內人氣UP主及主播，推出虛擬主播「菜菜子」等對賽事進行傳播；同時，B站在9月提前上線S10徵稿活動，鼓勵更多UP主及用戶參與到遊戲和賽事的創作當中，著名UP主朱一旦、墨韻、某幻君等參與其中，帶來單個超百萬點擊量的預熱視頻。
代替勞力士出鏡的S10門票
與內容深度共振，以B站為代表的視頻平台對電競板塊的高額投入，更是在為其擴展圈層文化、構建生態壁壘、提升變現能力等方面添磚加瓦，同時其作為電競行業的下游傳播端，也反哺著電競產業發展、電競文化傳播。
另一端的頭號玩家們
從S8、S9中國戰隊奪冠的全民狂歡，到網際網路巨頭重金爭食S10，其背後是電競產業火熱的現狀：2019年中國整體電競市場規模突破1000億元（艾瑞諮詢：《中國電競行業研究報告2020》）。
同時，中國音像與數字出版協會遊戲出版工作委員會發布的《2020年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，今年上半年，我國電子競技產業實現遊戲營銷收入719.36億元，同比增長54.69%。電子競技用戶達到4.84億人，同比增長9.94%。
從電競被國家歸為體育競賽以來，多地政府開始大力發展電競產業（如上海、海南、廣州）。另一層面，當下蓬勃發展的電競產業更是與資本深度掛鉤，背後站著國內網際網路巨頭的身影。
2019年S9，中國戰隊FPX奪冠現場
電競賽事直播、俱樂部簽約、賽事舉辦、活動承辦……產業鏈條來看，在下游傳播端，B站、鬥魚、虎牙、快手、企鵝電競等紛紛平檯布局電競內容傳播，爭奪電競賽事版權，推出電競節目、視頻等內容產品（比如紀錄片《電子競技在中國》）；同時電商入局，與戰隊培養、IP衍生品生產、IP內容延伸等相關聯，推動電競生態與商業化發展，比如SN蘇寧戰隊與JDG京東戰隊。
關於收購戰隊這回事兒，視頻平台與電商平台是兩個打法：內容生態建設VS直觀商業轉化。以快手為例，今年，快手平台也宣布進軍電競行業，於8月收購了王者榮耀 YTG戰隊，更名為 KS.YTG戰隊，同時宣布這幾支戰隊及選手將入駐快手平台。收購戰隊、選手入駐等從內容上延展電競戰隊的IP價值，以吸引更多興趣用戶選擇快手，提升用戶粘性與平台活躍度。
再以本次S10參與角逐的SN戰隊看看電商對戰隊的玩法：隨著賽場上蘇寧隊打敗京東隊，電商們業務的口水戰變成實際的名譽戰，收購戰隊對品牌形象的影響不言而喻，社交媒體上，每一句#SN加油#都是對品牌的一次正向曝光。
京東戰隊VS 蘇寧戰隊
更重要的是，電競產業與零售業務的協同效應已經初步顯現：由於黑馬SN的驚艷表現，S10期間蘇寧易購配合此次世界賽推出的「Super會員電競特別版」辦理人數激增，而S級賽事的高曝光以及粉絲群體的擴大也使得電商平台成為粉絲的打call平台。此外，今年蘇寧將電子俱樂部從蘇寧體育劃到消費電子集團旗下板塊，也意味著蘇寧對電競的看法不僅在於競技本身，更是將其視為建立品牌形象與布局文娛領域的一塊重要拼圖。
然而，國內電競賽道的隱藏大Boss是騰訊。
虎牙、鬥魚兩大直播平台合併的背後有著騰訊之手。今年10月12日，鬥魚、虎牙官宣合併，合併後鬥魚將成為虎牙私有全資子公司，並從納斯達克退市，而原騰訊旗下直播平台企鵝電競，將以5億美元價格轉讓給鬥魚，再與虎牙合併，合併將於2021年上半年完成，騰訊將持有67.5%的股份。
儘管騰訊手握著絕大部分的遊戲版權和電競內容，如王者榮耀、和平精英等，具備向全產業鏈滲透的能力，但來勢洶洶的新玩家們（如B站、抖快）也讓虎牙、鬥魚的市場份額被蠶食，急需減少同類型產品的內耗。因此，作為「千播大戰」的倖存者，均擁有破億月活的鬥魚、虎牙選擇走向合併，而其合併後成為超百億美元身家的巨頭，勢必將影響遊戲直播行業格局。
最後插個題外話，打開中國電競戰隊排行榜，還能見到一些有趣的「跨界」戰隊名，比如LGD（貴州老乾爹食品），LNG（李寧），RW（華碩），TES（滔博體育），IG（普思資本）……
少年熱血與榮光的背後，是朝氣蓬勃、快速發展的電競產業，而加速布局電競板塊的網際網路巨頭們，也正迎來文娛產業的新風口。
-END-
輪值主編：依梧
作者：Siberia
編輯：咖咖
（部分圖片來源於網絡）