來源：北京晚報（ID:wxbjwb）
「原本想買個化妝品，結果打開網頁一看，定金、購物津貼、尾款券、店鋪優惠券，把我都弄暈了，實在搞不懂最終商品要賣多少錢。」周女士感慨，想雙11占個便宜，得讓上奧數的兒子幫著算帳了。
今年是雙11購物節的第11個年頭，從這周起，各大電商平台的預熱活動已經陸續展開。
十年來，因年底促銷而誕生的雙11購物節讓消費者享受到了極大的優惠，但如今，想拿到稱心的優惠越來越難，原本只需熬夜拼手速，如今卻要看規則看到頭禿。記者調查發現，目前預熱階段的玩法，都需要耗費大量的時間與精力。
玩法一：定金膨脹。在預售期間支付定金，尾款等於原價減去定金×膨脹係數（2倍至5倍不等）。如定金為10元，膨脹係數為2，原價為100元的貨物需要支付80元尾款，前後共付款90元，優惠幅度為10元。
玩法二：合伙人。電商平台母公司旗下有多款App，涵蓋視頻、資訊、出行等多個領域，下載這些兄弟App、每天在其中完成任務，可以獲得紅包。其實是利用用戶提高兄弟App的下載量與日活躍用戶數。
玩法三：養紅包。電商平台每天制定任務列表，用戶完成後可將紅包「養大」，屆時可以瓜分大紅包。任務多為瀏覽雙11的主會場、分會場、指定店鋪，甚至必須瀏覽夠一定時間才算完成，有效地提高了活動頁面和店鋪的瀏覽量。
玩法四：組隊PK。用戶們組成5人小隊，每天可以分享10元組隊紅包。在之後的PK階段需要持續拉人助力，贏過別的隊伍可以瓜分更多紅包。目前二手交易平台上已經出現了有償助力的服務。
規則越來越複雜，不少消費者宣布「退坑」。而在專家看來，雙11購物節已經完成了普及電商、倒逼線下零售改革、推進快遞發展的歷史使命，確實是時候降降溫了。
記者 | 白歌
製圖 | 張存
微信編輯：山曉倩
監製：蔣春林