「如果當遊客進入旅遊景區，突然發出一聲哇塞！這就是給景區最大的安慰。」雲上文旅學院第二季「大咖開小會」本期邀請到了雲南大學建築與規劃學院教授楊慶。
楊老師以《旅遊景區建設與運營的亮點－網紅建築》為主題，和大家分享了國內外代表性的網紅建築及其特色，分析網紅建築的特徵和分類，並通過案例分析設計探索網紅建築設計的路徑。
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網紅建築和視覺傳達
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什麼是網紅建築？
網紅建築是一種文化現象，有各種各樣的定義。有人認為網紅建築是「以迎合大眾喜好，試圖創造互動（拍或擺拍等）為目的，充分運用某些手法，以期創造圖像可以廣泛流傳的設計出品」，還總結了網紅建築的五點：半透明介面、象徵符號、透視組織、色彩設計與擺拍場景。
有人認為「網紅建築在本質上是一種適應網絡時代的、更加綜合性、更加節約成本和具有更大確定性的設計服務模式」。
還有人認為「當空間被有效地浪費，創造出的品質可以吸引某一部分可以為之動容的人，如果這個群體是majority，那麼這就是網紅建築」。
網紅建築設計大部分是跟老百姓息息相關，是高頻次高使用率的設計，因此可以被稱為是「人間設計」，「擁抱現實」是網紅建築最大的意義。
範文兵教授主要用公眾流量這個標準來定義網紅建築：如果某個建築作品在網絡中因為某些專業內或專業外因素，受到專業外大眾的普遍關注，產生巨大流量，這樣的建築就是網紅建築。並將網紅建築分為兩類：一類是建築師「作者性」比較強的作品；一類是「普通匿名」（商業性/沒有建築師的建築）作品。
總之通過網際網路社交平台的視覺傳達，提升建築作品關注度，從而提升城市或者區域關注度，這就是網紅建築的「紅」，獨特的吸引力，帶來客流和聚集人氣，從而帶來經濟流。
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視覺傳達設計
指利用視覺符號來傳遞各種信息的設計，設計師是信息的發送者，傳達對象是信息的接受者。視覺傳達設計這一術語流行於1960年在日本東京舉行的世界設計大會，其內容包括報刊雜誌、招貼海報及其他印刷宣傳物的設計，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體的設計。簡而言之，視覺傳達設計是「給人看的設計，告知的設計」——（日本《ザィン辭典》）。
視覺傳達包括「視覺符號」和「傳達」兩個基本概念。所謂「視覺符號」，顧名思義就是指人類的視覺器官——眼睛所能看到的能表現事物一定性質的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術、建築物、各類設計、城市建築以及各種科學、文字，也包括舞台設計、音樂、紋章學、古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬於視覺符號。建築物和城市建築都屬於視覺符號，視覺傳達藝術能夠幫助建築設計展現建築師的觀念和思想。就建築設計而言，就是造型和色彩。
所謂「傳達」，是指信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內的傳達，也可能是個體之間的傳達。它包括「誰」、「把什麼」、「向誰傳達」、「效果、影響如何」這四個程序。網際網路時代，視覺傳達成功與否的衡量標準之一，就是關注度。就建築作品而言，就是有效的、儘可能放大化的傳播途徑和被關注。
在當今信息社會，以網際網路為標誌的數字多媒體技術給傳播帶來了新的氣息，取得了令人矚目的社會效益和經濟效益。隨著科技的不斷進步，對視覺傳達設計的需求越來越大，將不再拘束於單純的視覺，將更多地吸取傳統文化精華，形成風格多元化的發展趨勢。目前，視覺傳達已通過「網際網路＋」的形式，依託社交平台，實現了全球化的飛躍。
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具有代表性的「網紅」旅遊目的地建築作品
漢堡易北愛樂音樂廳，是一座建造在歷史建築（貨棧）之上的高聳玻璃結構體，這座港口上的「玻璃皇冠」，不僅是召喚船隻的燈塔，同時因為它，漢堡這座航海之都也成為了一座音樂城市。易北愛樂音樂廳不僅成為德國文化的全新地標和現代音樂廳的建築代表，而且還作為城市規劃建設的標杆，把港口新城（HafenCity）和市民生活緊緊聯繫在一起。
西班牙卡爾佩（Calp）小鎮，作為INS新晉網紅旅遊景點，它因其鮮艷的外牆色彩和幾何形狀而出名。
圖片來自：小紅書@X-able
泰國大城性冷淡風酒店（SalaAyutthaya），最適合拍照的INS網紅度假酒店。設計最獨特的就是一進入酒店的紅磚牆，靈感來自於大城府的古遺蹟。白色的主建築與紅色磚牆完美融合，塑造出獨特的設計感。古牆讓人的心情歸於平靜祥和，性冷淡風的幾何建築和霧霾色大理石，讓酒店內部也是設計感滿滿，純白色的建築和清澈透亮的淺藍色泳池締造出浪漫時尚的氣息。
四川眉山市中法科學園教堂。設計師把精簡做到了極致，突破傳統材料，傳統結構，傳統的構建方式，讓純粹的白色與光影在這裡自由的地交織，表達純粹空靈。韻律與光的美妙變幻符合教堂的神性。
除了上述具有代表性的網紅建築外，在網際網路快速發展的今天，一些老的建築也可以冠以「網紅建築」或者「網紅景點」的名稱。
例如 1997年建成的畢爾巴鄂古根海姆博物館，從外表上看它由數個不規則的流線型多面體組成，覆蓋著3.3萬塊鈦金屬片，在光照下熠熠發光；1973年竣工的雪梨歌劇院，其外形如風帆。還有貝聿銘先生的設計作品：1989年建成的羅浮宮拿破崙庭院內的玻璃金字塔，正如他自己所說的「讓光線來作設計」，已成為驚艷世界的、巴黎的網紅景點。
網紅建築的特徵與分類
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網紅建築的特徵
1、建築色彩——往往選用能觸及受眾群體內心的，具有夢幻與純凈感的色彩。
2、建築造型——新穎、時尚、具有意味的建築形式美，形成強烈的視覺衝擊力。
3、歷史沉澱——指那些有著深厚歷史底蘊的經典建築。
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網紅建築的分
根據年代、地理位置、造型等方面的分析，對網紅建築可以作如下分類：
1、外觀新穎拉風類。例如早年的光之教堂（日）、絲帶教堂（日），到今天形態各異的各種建構築物。
2、地理位置特殊類。有的建築充分結合其所在地理位置，巧妙地將大海、山脈或者森林融入建築場景中。
3、有傳奇和歷史故事類。比如羅馬斗獸場或者雅典神廟。
4、有視覺衝擊感類。建築造型令人意想不到，具有視覺衝擊力。
5、有先進科技感類。建築結構方式或者構造處理具有強烈的科技感。
6、色彩鮮艷類。建構築物色彩鮮艷、夢幻，成組成片，在與周邊的對比中達到「驚艷」的視覺感受。
7、風光秀麗地域類。度假勝地的建築群，比如希臘聖托里尼。
打造網紅建築的案例分析
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泰國普吉VIP婚禮精品酒店
本項目「VIP婚禮精品酒店」設計，究其類別，應屬於「風光秀麗地域類網紅建築」的設計嘗試。我們認為將要修建在泰國旅遊勝地普吉島的「VIP婚禮精品酒店」要成為最新旅遊吸引物和網紅打卡地，除了運用網絡直播手段和營銷手段外，在設計上要有創造性；要主題鮮明，特色突出，景觀精美，富於想像；要顏值與內涵相結合，能吸引遊客眼球，刺激遊客感官；要具有可傳播性，共鳴性和趣味性，能激發遊客蜂擁而來的衝動。
設計創作中，「我們建築師」，「把有顏值和視覺吸引力的酒店作品」，「向不同的體驗受眾進行傳達」，「通過形態、色彩、場景和尺度打動受眾群體」，實現傳播範圍的增大和網絡關注度的提高。
1、極簡風格的建築形態與色彩設計——採用極簡風格設計建築，牆面採用白色，將建築作為背景，弱化建築形體感，激發受眾群體的想像空間；
2、內部水景與鮮花的景觀設計——沿建築內邊儘量擴大、布局內部水景，營造臨水感；同時將水景與婚禮花道巧妙結合，創造連續性對景、借景的視覺取景效果，滿足受眾群體對於場景的體驗需求；
3、遠方的十字架——作為對景，臨海構建了一個十字架和婚禮台，以大海和藍天為背景，激發受眾群體對美好婚禮的嚮往；
4、入口大堂——採用金屬亮片為裝飾，打造入口的炫目感，如同鑽石般輝映天空，建築造型滿足了「獵艷」和「打卡」的需求。
通過以上4點，該網紅酒店向旅遊者展示他們在度假旅行時能擁有的感受，潛在消費群和顧客也能產生追隨網紅和渴望擁有相似體驗的慾望和動力。
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