《親愛的熱愛的》連廣告都良心!教科書式的廣告植入,你給幾分?

2019-07-25   野生公關小組

小姐姐不會輕易喜歡一個男生,韓商言是第10086個。

本是不追愛情劇的小姐姐,最近真是嗑「言」嗑上頭了,啊!這該死的愛情!……



但作為一個公關人,小姐姐告誡自己要保持理智,理智,理智……舔屏。現在小姐姐就一邊打臉追劇,一邊腆著臉追熱點。

小姐姐發現,這部劇的植入廣告,沒有剛硬如鐵,而是柔軟如雪。


網易雲音樂

可以說網易雲音樂是這部劇的資深「釘子戶」了,扎得又深又穩。它不是簡單的logo露出,或亂入的廣告詞,而是從劇中穿越到劇外。

劇中女主是網易雲音樂的用戶,會經常發一些動態,重點是,劇外的網易雲音樂不僅查有此人,竟然還同步了劇中的發布內容




隨著劇情的發展,小姐姐的現男友韓商言也註冊了網易雲,為了更符合韓老闆(老闆著臉)的高冷人設,用戶名和用戶頭像都很敷衍地用系統自動分配款。


從女主是網易雲上的人氣歌手身份,到男主成為網易雲新用戶,兩人互關互動,不僅融入了劇情,還打通了觀眾與主演的連接。而且,這兩個帳號會隨著劇情的發展而更新動態,讓用戶情感有了寄託。


小姐姐追完當天的更新,都會去年年的動態下留言,這屆劇迷真忙,不僅要追劇,還要在線當群演。


網易雲音樂開創了一種廣告植入新模式,結果也相當喜人。品牌與劇情達成了深度結合,也給產品帶來了更為實際的轉化與活躍。

只不過網易雲自6月底被下架,至今還未解禁。本應帶來一批新用戶,現在只能激活老用戶了,可惜可惜。

味全每日C

不管是韓商言自己吃飯,還是團隊一起吃飯,味全每日C必是佐餐飲料第一大戶。

為什麼味全每日C頻頻出現?因為「帶資入組」的李現是代言人啊!這瓶全家羅森711的常客,不僅自帶廣告光環,還是推動情節發展的助攻神器。

在佟年和韓商言出現感情危機時,韓商言表面冷如水,卻特意挑了寫著「宜表白」的曖昧瓶,在瓶蓋上為女主寫下暖心的「加油」!

味全每日C在劇外也是加足馬力「追劇」。

微博上頻繁發布與劇情相關的互動,還看準時機,推出了粉絲呼聲很高的真人上瓶包裝的「李現熱愛瓶」。某寶已經賣斷貨了。

你以為僅僅是這樣?

天真!

味全每日C每個瓶身包裝上的文案都是劇中甜掉牙的語錄,什麼「我家小孩,我會擔待」、「想嫁的時候,給我個暗示」。把現實變成偶像劇,給多少追(花)劇(痴)少女帶來深夜的慰藉。

除了在瓶身包裝上做文章,味全每日C的官博內容也緊貼劇情,變著花樣「蹭熱度」,榨乾每一滴剩餘價值。可以說,這波代言人請的是非常值了。

味全每日C這波植入後的產品營銷行動力,給滿分!


農夫山泉

這部劇里有兩種人,一種是喝味全每日C的,一種是喝農夫山泉的。

劇中有一個很特別的情節:程序猿哥哥眼睛盯著螢幕,左手操作著鍵盤,單手掀開旁邊的礦泉水瓶蓋,拿起來就喝了一口,後面是不小心把瓶子碰倒,水卻沒有灑出來。



這個賣點和劇情也很契合,畢竟作為被996荼毒最深的程序猿一族,單手開瓶蓋是剛需,倒了的水不灑到鍵盤也是剛需。



不得不說這個植入也很成功,農夫山泉官博上,這條劇情相關的微博,是近40天內熱度最高。

不過因為產品線很多,本身也是實力派廣告大戶,農夫山泉沒把所有注意力放到這部劇里,只是作為一個常規傳播素材,沒有做過多延伸。

LOVE&LOVE珠寶

除了網易雲音樂、味全每日C和農夫山泉,LOVE&LOVE珠寶也沒閒著。

在劇中沒有品牌名露出,品牌方索性在微博上發起「全民尋找小h」的話題抽獎活動,也在微博上公布了去哪購買女主同款項鍊。

LOVE&LOVE還聯合味全每日C一起發布了轉發微博送「愛情祝福大禮包」活動,熱度也不低。

高潔絲

楊紫代言的高潔絲,在劇中也出現過,官方微博也頻繁冒泡。

PUMA彪馬

PUMA就不一樣了,李現作為代言人,在劇中多次穿著PUMA的服裝,但是微博上愣是沒有動靜。或許是因為品牌形象或版權關係?

自然堂

全劇唯一化妝品合作品牌自然堂面膜,存在感很低,沒有直接品牌名露出,而且必須要自己搜一搜才知道是自然堂。

999感冒靈

感情戲一般都有人生病,這樣才有表現的機會,999感冒靈就是那劇中人都愛的神藥。

品牌扎堆植入電視劇,主要是為了建立產品的場景感,加深觀眾對品牌的認知度。流暢自然的植入可以給品牌加分,反之,則會敗光路人緣。

小姐姐睜大了卡姿蘭大眼睛也只發現這幾個廣告,不知道還有沒有其他的?