網易雲音樂在2013年上線，距今已經發展了7年之久。
相比較酷狗音樂、QQ音樂，網易雲音樂的出現過晚，似乎已經失去了搶占市場的先機。
雖然在外界不被看好，但很有意思的是，網易雲音樂在自己的不斷運營下，取得了音樂市場的一席之地，並肩第一階梯的選手。
在今年8月份，網易雲音樂用戶量成功突破8億，這是一個怎樣的數據？
舉個例子說，當紅的社交媒體——微博的用戶數，也是在8億左右。
不論數據是否準確，我們來說說網易雲音樂如何取得如今的成就。
在上圖中可以看出，網易雲音樂的成功並不是突如其來，在15年用戶數突破1億，再到之後3億、4億乃至今日的8億大關，從曲線看得出來上升勢頭特別的穩。
一段時間的快速增長，我相信很多產品都做得到，但是如果多年保持這樣的速度持續增長，其實很少見。
作為一款內容化運營的音樂產品，以優質內容作為主要的產品賣點。
網易雲音樂正好抓住了當今年輕人的喜好，在聽音樂的時候抒發情感，有人是這麼評論網易雲音樂的：很多用戶不是為了聽歌才使用網易雲音樂，而是想要在看評論的同時尋求一絲心靈的慰藉。
我是一個普通人，所以我想講的是一個普通用戶使用產品的體驗。
在使用網易雲音樂的時候，會在聽歌的同時點開評論區，在聽《歲月神偷》的評論區，看到這樣一條：
枕在奶奶腿上聽這首歌，奶奶七十多，像個好奇寶寶一樣用手指小心地划著我的手機螢幕，看看歌詞看看封面，把手機湊近耳朵聽。時間真是一個猝不及防的東西。
這條評論引起了許多網友的共鳴，似乎通過這條評論想起了自己和這首歌的往事，單純地被評論里透出的憐愛所打動，於是留下一份祝福。
音樂就是為了觸及心靈、引起共鳴，網易雲音樂是一個獨特的存在。
正因為有了這些評論，讓許多孤獨的音樂愛好者找到了歸屬，發現音樂上的知己。
網易雲音樂的營銷打了一手情懷牌，用戶數也許存在虛假性，但這遠遠不足以描述網易雲音樂的成功。
我們都知道，做產品通過燒錢短時間獲得龐大的用戶量，會很快就銷聲匿跡，所以在於用戶的粘性。
網易雲音樂打造了一個有情感的音樂社區，提高用戶對雲音樂的喜愛。
每一款產品在市場、運營都有會一處吸引用戶的地方，而雲音樂就在於吸引那些小眾群體，準確的來說，這是一批被其他音樂巨頭軟體拋棄的用戶。
在根據人氣、熱度來排優先級和熱度的QQ音樂和酷狗來說，喜歡小眾音樂的用戶沒有辦法從中獲得滿足。
網易雲音樂僅僅抓住了這點，被能讓他們感覺受到重視，從零突破到一，一億的用戶量，逐步開始出現營收，接下來就是搶占市場。
2015年，網易雲音樂舉辦了一場規模巨大的"音樂大戰"，並且通過全網直播，當天觀看的用戶就將近2000萬。
進而，回歸到內容本身，許多知名的音樂人加入網易雲音樂，這個時候他們的營銷重點，就在於豐富自己內容。
真正的市場營銷，是真心熱愛你的產品和用戶，給予用戶歸屬感，這可能就是網易雲音樂一個持續發展的重要雲因。
給工具賦予價值，產生感情，形成粘性，這才是產品的本身。