根據供應鏈的消息，蘋果已經下了iPhone11系列的訂單一共7500萬台，這個水平基本上和去年持平，代工廠富士康近期也提高了招工比例，以確保iPhone11系列的產量。聽到這個消息的時候，其實我是有點懵的。很明顯今年蘋果iPhone的銷量差強人意，出現了前所未有的大面積下滑，明眼人一看縮減新iPhone產能是必須的操作，那麼蘋果為什麼要還這麼做？
首先，實際上iPhone的銷量下滑已經不是今年的事情了，從iPhoneX發布一年之後的銷量數據，我們就可以看出價格的虛高，讓iPhone確實賣不動了。直到今年的iPhone出現大面積的銷量下滑才讓庫克意識到，這樣的市場策略確實是錯的。好在蘋果及時亡羊補牢，連續降價之後，iPhone的銷量已經基本上穩定了。但是根據富國銀行分析師的報告，蘋果今年一季度iPhone銷量下滑超20%，同時蘋果發布的一季度財報也顯示，蘋果今年一季度大中華區營收102億美金，而去年同期則是130億美金，下滑幅度令人乍舌。
當然這也並不是iPhone不好用了，iOS被人唾棄了，真正的原因還是因為目前iPhoneXS系列售價太高了。而相對便宜的iPhoneXR再經過多次降價之後，在今年618則收穫了銷售冠軍的好成績。
除此之外，iPhone11不支持5G已經是大家都知道的事情了，作為末代4G手機的iPhone，這一代的iPhone11實際上是非常尷尬的，本來就是中高端的旗艦手機價格比較貴，但是這一代還沒有5G網絡，因此僅此一項就可能讓部分用戶退卻。不管是市場情況方面，還是今年不支持5G這個問題，基本上都預示著今年的iPhone11銷量不會太好，那麼蘋果為什麼不削減iPhone產能呢？
顯然蘋果和庫克都明白，今年由於市場環境和不支持5G的因素，讓iPhone11系列不太可能銷量太好，即便庫克沒發現，蘋果市場部的人才也會發現告訴庫克。而從蘋果依然選擇了和去年同期的iPhone訂貨量可以看出，今年下半年的iPhone11將會定一個相對較低的發售價格，同時在配置上今年的iPhone11將會全系起步128GB內存，搭配18W快充，iPhone11R的螢幕解析度也降被提升到1080P。說的在簡單一點，今年蘋果的主要目的已經不是保業績了，而是保住蘋果和iOS的金字招牌。
對於蘋果來說由於和高通鬧彆扭，已經讓iPhone上5G的時間推遲了一年，今年又正值iPhone銷量下滑這種不利的市場環境，無論如何今年要保證iPhone的市場占有率和iOS的設備基數。所以前兩年我們罵蘋果的不厚道，今年可能會一次性全吐出來。因為對蘋果和庫克來說，市場已經逼得他們不得不這麼做。