記者寒冰報道以特別的挑戰方式引發關注，是社交媒體時代最有效的營銷手段之一。球員時代的羅納爾多善於用進球吸引球迷，如今已是兩家俱樂部老闆的「外星人」，吸引關注的方式更加特別。作為西班牙俱樂部巴拉多利德的主席，羅納爾多曾許諾如果球隊升級西甲成功，他將沿著「聖地亞哥朝聖之路」騎行「還願」。而巴拉多利德升級後，羅納爾多也果真開始履行自己的諾言。45歲的羅納爾多體重高達115公斤，不能像其他人一樣長途步行。之前沒有任何騎行訓練的羅納爾多和女友選擇騎行紅色電動山地自行車。實際騎行里程只有200公里，並沒有最初媒體宣傳的500公里。此外，還有1名導遊、1名理療師、1名機械師、1名後勤助理和1個拍攝團隊同行。羅納爾多所有社交網絡帳號的粉絲，以及他在Twitch頻道個人電視台的觀眾，都能全程了解「外星人」兌現承諾的過程。
羅納爾多一行從巴拉多利德主場出發，4天完成全部路段，每天騎行50公里。他承認自己的臀部因長期騎車肌肉酸痛：「但這是值得的。」當地加利西亞旅遊局的局長卡斯楚與眾多記者、球迷在終點迎接了「外星人」的到來，他獲得了今年「聖地亞哥朝聖」的第106011號朝聖者編號。上次羅納爾多來到這裡，還是1996年10月代表巴薩晃過3名後衛射入經典進球之時，這讓騎行之旅有了更特別的紀念意義。
用挑戰式承諾慶祝體育成就，並非羅納爾多首創。2012年歐洲杯，為慶祝小組賽出線，義大利隊主帥普蘭德利就曾帶著教練組深夜步行21公里，到訓練營當地的修道院還願。6月2日帶領AC米蘭奪得意甲冠軍的主帥皮奧利已兌現承諾，從家鄉帕爾瑪騎行到西薩山口，距離超過60公里。皮奧利是騎行愛好者，有豐富騎行經驗，日常他還經常用騎行經驗「指導」米蘭隊的訓練。
對羅納爾多和巴拉多利德而言，這既是兌現承諾之旅，更是成功的在線「營銷」，整個過程像是1次視頻直播的在線紀錄片，羅納爾多全程不斷與在線粉絲互動。賽季結束後的新聞淡季，還讓自己、巴拉多利德俱樂部和「聖地亞哥之路」成為媒體和社交網絡聚焦的熱點。
退役後進入商界的羅納爾多野心勃勃，並不滿足營銷自己的個人品牌、開辦經紀人公司。4年前他牽頭的財團出資3000萬歐元，收購西甲巴拉多利德俱樂部51%的股份，之後又追加2200萬歐元，將占股提升到80%。這次巴拉多利德升級後，他又許諾會至少投資5500萬歐元，力爭新賽季保級。
不僅在歐洲經營俱樂部，今年初，羅納爾多還收購了巴西母隊克魯塞羅90%的股份。「外星人」對在巴乙聯賽沉淪的克魯塞羅徹底換血，包括解僱效力皇馬時的主帥盧森博格。球員時代的他是巴西烤肉、私人派對和夜總會愛好者，但他掌舵的克魯塞羅卻被他改造成歐洲式自律的團隊，預算僅有上賽季一半，球隊薪資銳減30%。目前高居巴乙聯賽榜首，極有希望年底重返巴甲。
年初羅納爾多收購前，克魯塞羅僅有8000名付費會員，現在已突破5萬，他的目標是年底達到10萬，讓俱樂部具備償還1.9億歐元巨債能力。羅納爾多引入北美XP投資基金為克魯塞羅注資，還成為了巴西豪門俱樂部聯盟Libra的頭面人物。Libra聯盟包括科林蒂安、帕爾梅拉斯、聖保羅、弗拉門戈、達伽馬、克魯塞羅等13家大俱樂部，他們的目標是爭取重新分配巴甲聯賽轉播費分成，甚至建立巴西版的豪門超級聯賽，將豪門商業價值最大化。
從傳奇的世界盃冠軍球星，到兩家歐美俱樂部主席，再到巴西版「歐洲超級聯賽」發起人之一，以及「騎行聖地亞哥之路」這次成功的個人社交網絡營銷……作為球隊老闆的羅納爾多，再次向著「現象級」人物進發。