ZHIKUYAOLAN
編者按
中央經濟工作會議和2024年《政府工作報告》均明確提出，要大力發展銀髮經濟。今年1月，國務院辦公廳印發的《關於發展銀髮經濟增進老年人福祉的意見》也提出「加快銀髮經濟規模化、標準化、集群化、品牌化發展，培育高精尖產品和高品質服務模式」。根據國家統計局發布的數據，2023年末，我國60周歲及以上人口超2.96億。可以說，發展銀髮經濟是積極應對人口老齡化的客觀要求，與此同時，銀髮經濟涉及面廣、產業鏈長、業態多元，孕育著巨大的新機遇。未來，要堅持問題導向，統籌供需協同發力，持續推動銀髮經濟高質量發展。
發展銀髮經濟需多措並舉
閱讀提示：發展銀髮經濟是積極應對人口老齡化的客觀要求，也是實施擴大內需戰略的重要舉措，既利當前又惠長遠。商務部國際貿易經濟合作研究院發布的《銀髮電商發展報告》揭示了銀髮電商為老年人融入數字社會提供便捷切口的重要性。中國宏觀經濟論壇發布的《中國銀髮經濟的階段性特徵與發展路徑優化》指出，我國老齡化發展速度快，需要培育壯大銀髮經濟，以應對全球老齡化問題。《中國銀髮經濟的階段性特徵與發展路徑優化》還強調了銀髮經濟在不同地區市場的差異性，並提出了因地制宜發展地方特色銀髮產業的建議。中國移動研究院發布的《中國銀髮群體大數據洞察報告》則探討了如何讓銀髮群體更好地融入數字社會，強調了提高安全風險防範意識、增強傳統服務觸點支持等重要方面。
商務部國際貿易經濟合作研究院：銀髮電商是老年人融入數字社會的便捷切口
商務部國際貿易經濟合作研究院日前發布的《銀髮電商發展報告》提出，銀髮電商指的是順應老齡化社會的發展需求，以銀髮人群為目標用戶，以電商平台為載體和渠道，牽引上游製造廠商及服務商，連結醫院、養老機構、社區等多方資源，向銀髮群體提供或推動開發、設計、製造更豐富多元的適老化產品和服務，以及老年人參與電商經濟活動的全部電商產業生態。
關於銀髮電商，《銀髮電商發展報告》提出了六大觀點，即銀髮電商不能被簡單地認為是垂類電商；銀髮電商多元業態迸發新活力；銀髮電商以數位技術和數據要素賦能上游生產商、服務商及多方參與者；銀髮電商是老年人融入數字社會的最便捷切口；在電商「助老」的同時也為「坑老」打開了方便之門；銀髮電商為應對全球老齡化問題輸出中國解決方案。
《銀髮電商發展報告》還從銀髮直播電商、銀髮農村電商、銀髮跨境電商、銀髮生活服務電商、銀髮即時零售等層面分析了我國銀髮電商發展業態，並對銀髮電商未來發展趨勢作了展望。而對於推動銀髮電商行業發展，《銀髮電商發展報告》也提出了相關建議，包括構建銀髮電商標準體系；鼓勵銀髮電商與多業態融合；深入推進文旅等生活領域的適老化改造；強化科技創新能力推動智慧養老服務；積極培育壯大智慧健康養老產業；探索創新家政服務新模式；營造創新包容的營商環境。
中國宏觀經濟論壇：發展地方銀髮產業要因地制宜
中國宏觀經濟論壇日前發布題為《中國銀髮經濟的階段性特徵與發展路徑優化》的專題報告指出，我國老齡化發展速度快於全球整體水平，也快於高收入國家和中等收入國家的水平，因此，要同時布局國內和國際兩個市場，贏得全球銀髮國際分工的主動地位。
銀髮經濟在我國不同地區的市場還有著顯著的差異性。從數據看，除西藏外已有19個省份進入老齡化社會，其中12個省份進入中度老齡化社會，並且分散於東北、華北和長江流域。《中國銀髮經濟的階段性特徵與發展路徑優化》還認為，地區經濟發展和老齡化的交互類型可以通過以人均GDP水平和老齡化程度作為兩個維度，從而劃分成四種類型，其中，雙重壓力型指的是老齡化程度高且經濟欠發達，比如遼寧省、黑龍江省；雙重優勢型指老齡化程度低且經濟發展水平高，比如廣東省。這四種類型在需求側（經濟發展水平、支付能力等）和供給側（產業基礎、技術支撐、資源條件等）差異化明顯。
針對於此，《中國銀髮經濟的階段性特徵與發展路徑優化》認為，要因地制宜、因勢利導，堅持發展地方特色銀髮產業。中等程度地區要順應以人為本的新型城鎮化，發展老年友好宜居環境建設產業、老年綜合服務。而雙重壓力地區，則應順應鄉村振興帶來的需求升級，發展「銀髮+休閒農業/文旅/特色食品/康養」等產業。此外，雙重優勢地區，要充分利用製造業和數字領域的基礎優勢，發展「銀髮+宜居部品製造」「銀髮+康復輔具製造」「銀髮+智慧醫養服務」等產業。
中國移動研究院：讓銀髮群體融入數字社會
中國移動研究院發布的《中國銀髮群體大數據洞察報告》（以下簡稱《洞察報告》）指出，在信息服務日益普及與適老化建設積極推進下，我國銀髮群體已初步跨越基礎使用門檻。
《洞察報告》分析了我國50歲及以上銀髮群體在數字社會融入過程中，呈現的新特徵、新需要、新問題，進一步探索如何讓銀髮群體充分、平等、便捷、安全地融入數字社會。《洞察報告》預測，未來我國城鄉65歲以上老年人在進階型數字服務使用方面，仍存在數字能力提升與社會支持補足的需要。其中，提高安全風險防範意識、增強傳統服務觸點支持、提升數字出行及數字就醫能力等，是65歲以上老年人需要補足的重要方面。而以一二線城市50—65歲人群為代表的「新銀髮」群體，對於「老化的態度」開始呈現打破年齡邊界的特徵，網際網路逐漸成為其了解新鮮事、新科技的重要窗口。
而在「智慧用老」方面，《洞察報告》也揭示了目前老年人主動參與社會的三種主要方式。一是成為銀髮網紅。許多老年人在短視頻平台上創作內容，滿足了自我表達和實現的需求，積極傳播正能量。二是參與志願服務活動。許多低齡老年人（60至69歲的老年人）在退休後參與志願服務活動，為高齡老年人提供陪伴、照顧和幫助等服務。三是再就業。許多單位和企業開始針對有技能、有意願的老年人開設定向招聘計劃，一些機構還建立了專門的老年人才信息平台，提供求職、招聘信息與專業諮詢服務。
銀髮經濟巨大潛力待挖掘
閱讀提示：銀髮經濟迅速崛起，逐漸成為推動經濟發展的重要引擎。河南省社會科學院課題組和沙利文均指出，銀髮經濟對推動我國經濟發展有至關重要的作用。《關於河南省「銀髮經濟」發展的調研報告》則顯示，河南老年人消費領域日益多元化，對享受型消費有需求，但存在著消費能力不匹配和市場供需不相適應等問題。為此，建議打造適老的居家養老服務模式，提供愛老的文化旅遊服務內容，建立護老的市場環境。沙利文的報告則展示了中國銀髮經濟快速發展的趨勢，其認為老年人的需求推動了銀髮產業的多元化發展，並逐漸形成了成熟化、標準化、品牌化的產業鏈。攜程研究院的報告則指出，老年女性旅行消費持續增長，銀髮族群體消費也呈現「品質化」升級趨勢。
河南省社會科學院課題組：銀髮經濟成為未來我國經濟發展的重要引擎
河南省社會科學院課題組日前發布的《關於河南省「銀髮經濟」發展的調研報告》指出，老齡化問題涉及政治、經濟、文化和社會生活等諸多領域，關係國計民生和國家長治久安。滾滾而來的「銀髮浪潮」，既給我國經濟社會發展帶來挑戰和衝擊，也為老年消費市場和老齡產業創造了新的需求，形成了新的經濟增長點，成為未來我國經濟發展的重要引擎。
《關於河南省「銀髮經濟」發展的調研報告》顯示，當前河南老年人消費領域趨於廣泛化，除對食品煙酒、生活用品及服務等傳統消費項目有較多需求外，對養老居住、醫療保健、旅遊休閒等品質型、享受型消費領域也有更多需求。
當前需重點關注的問題在於，一是消費能力不匹配，部分老年人收入水平不高制約了享受型消費支出增長，消費理念仍偏保守。二是市場供需不相適應。網購商品良莠不齊、醫療保健領域滿意度低、醫療服務體驗影響消費預期。三是文旅市場監管不到位。
而對於建議方面，《關於河南省「銀髮經濟」發展的調研報告》建議，第一，要打造更「適老」的居家養老服務模式。居家養老符合多數老年人的傳統觀念，老年人居住在熟悉的環境可以享受到家庭溫暖，更加有利於身心健康。第二，提供更「愛老」的文化旅遊服務內容。老年人豐富的文化旅遊活動能夠促進社交互動，締造情感支持，促進身心健康。第三，建立更「護老」的市場環境。進一步激活老年人康養、保健消費市場，推動「銀髮經濟」持續健康發展，破除目前存在的針對老年消費者的不法亂象是重要一環。此外，還可以在主要商業體合理布局老年人商店，同時，在大超市內開闢老年人用品專櫃，滿足老年消費者購置吃穿用等生活必需品的需要，緩解老年人購物不便等難題。
沙利文：銀髮經濟已經成為推動經濟發展的重要力量
沙利文日前發布《中國銀髮經濟發展報告》介紹了中國銀髮經濟發展的趨勢和市場動態。《中國銀髮經濟發展報告》顯示，隨著我國人口老齡化程度的不斷加深，銀髮經濟已經成為推動經濟發展的重要力量。當前，中國60歲及以上的老年人口已經占據了總人口的五分之一，逼近中度老齡化社會的標準，這一龐大的人口基數必將帶動銀髮經濟的發展。
《中國銀髮經濟發展報告》認為，中國銀髮經濟有以下幾個特徵，一是人口基數大，老齡化速度快；二是養老需求逐步擴大化，而且多元化；三是未富先老，推動政策扶持產業的發展；四是空巢化導致家庭養老承擔壓力大。
而隨著老年人的需求越來越旺盛，衣、食、學、樂等各個方面，都促進了銀髮產業的發展，這對服裝、保健、教育、旅遊等產業也產生了多元化的推動作用。而從產業鏈角度看，從上游的原材料、技術支持、能源支持，到中游的鞋服、食品、教育、娛樂、康養，再到下游的老年人自身需求以及老年人子女的需求等，整個產業鏈都在逐漸成熟，而且朝著標準化、規模化、品牌化、健康化的方向發展。
沙利文大中華區執行總監劉章川表示，在全球主要國家人口老齡化的進程中，歐美國家走在前列。日本、中國、新加坡、韓國走在亞太國家的前列。沙利文基於對整個銀髮經濟數據的市場規模統計，過去五年（2019年到2023年）銀髮經濟實現了13.2%的年復合增長率，2023年銀髮經濟規模達到了7.1萬億元，未來五年，其將按照11.8%的年復合增長率持續增長。
攜程研究院：銀髮族消費「品質化」升級
攜程研究院日前發布的《2024女性旅行消費洞察報告》指出，女性全年人均旅行消費支出高出男性近8%。其中，以「70後」「80後」為代表的中年女性占比62.2%，其成為了旅行消費人群的「絕對主力」，消費力遙遙領先；以「90後」「00後」為代表的青年女性占比28.5%，緊隨其後，消費潛力初現；「50後」「60後」銀髮族群體占比9.3%，但隨著這一群體消費的「品質化」升級，其旅行消費金額不輸年輕人。
《2024女性旅行消費洞察報告》顯示，2023年以來，老年女性群體的旅行消費潛力正悄然釋放，50歲以上老年女性出行訂單增速最快，高達205.6%。越來越多的「銀髮遊民在路上」，她們或自駕，或郵輪，或旅居，出遊方式豐富多彩。穿越熱帶雨林、體驗登山和滑雪、自駕走遍全國幾十個城市，越來越多的老年人更願意融入目的地生活。此外，還有很多低齡老人也願意參與徒步、騎行、露營等輕體育項目。部分銀髮奶奶們還喜歡旅居，體驗「生活在別處」。《2024女性旅行消費洞察報告》還指出，女性喜歡「握緊方向盤，徜徉在路上」，「有本一族」的女性更願以自駕方式享受穿越山海的自由。2023年以來，女性租車訂單同比增長133%；年齡最小的18歲，最大的92歲。
總 監製丨王 輝車海剛
監製丨李丕光王彧 劉衛民
主 編丨毛晶慧 編 輯丨蔣 帥