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時隔近5年，《王者榮耀》再次在抖音開播。
1月13日，《王者榮耀》通過官方微博宣布，1月21日起，《王者榮耀》抖音直播將全面開放。
同時，為篩查開播期間可能遇到的所有技術問題，1月14日至1月17日為技術測試期，《王者榮耀》將邀請特別嘉賓XYG電子競技俱樂部測試直播，1月18日至1月20日為主題直播期，遊戲主播張大仙連播3天。
無數玩家粉絲為此奔走相告、歡呼雀躍，一眾網際網路從業者也將之視為歷史性的一刻。網際網路行業分析師丁道師向時代財經分析指出，這一舉措，雖然看起來只是一個小小的合作，但背後釋放的信號在於騰訊（00700.HK）和位元組跳動的關係進一步緩和。
這兩家網際網路大廠曾一度將對方視為自己最大的競爭對手。在社交、音樂、網文、短視頻、企業服務等多個領域，你來我往、纏鬥多年。而遊戲，正是雙方戰火最為激烈的領域。
自2016年起，騰訊多次狀告位元組，指控其旗下平台直播騰訊系遊戲的行為侵犯了著作權，以將這一國民遊戲自帶的龐大流量留存在騰訊體系之內。2019年1月，廣州智慧財產權法院應騰訊主張，發布遊戲行業內首個行為保全禁令，裁定西瓜視頻應停止直播《王者榮耀》遊戲內容。
幾乎是同一時間，位元組也在內部吹響衝鋒遊戲的號角。
據時代財經不完全統計，2019年到2022年間，位元組跳動在遊戲領域投資就超22起，金額約300億元。位元組希望藉此補足自身在精品內容生產上的劣勢，改變中國遊戲行業的既有格局，在這個三千億市場中分得一杯羹。
裂縫越扯越大，關係越來越遠，騰訊位元組就此「隔絕」多年。但隨著宏觀環境、市場格局的變化，雙方之間的堅冰已經開始消融，而騰訊與位元組也不是個案，「大廠」正在擁抱「大廠」。
兩大巨頭關係緩和早有預兆？
《王者榮耀》在抖音的開播，此前早有預兆。
早在2023年11月，位元組宣布將逐步關閉其主要遊戲品牌朝夕光年，全面退出自研遊戲業務之時，就有消息傳出，《王者榮耀》有望在抖音開播。
彼時，知名《王者榮耀》主播張大仙在虎牙停播104天之後，於微博宣布將在2023年12月2日開啟抖音直播首秀。該消息甚至得到《王者榮耀》官方轉發，並配文表示：「想你了，老朋友仙仙。」
此舉在市場上引發大量猜想，不少聲音認為，位元組或是用退出旗下遊戲自研和發行業務，換騰訊在抖音的全生態投入。
曾有朝夕光年內部員工向時代財經分析表示，以分發見長的位元組並沒有做遊戲的基因。「與其重金投入死磕遊戲，不如轉換思路，以退為進，放棄遊戲業務，打消與騰訊深度合作的最大阻礙，在出價層面倒逼電商流量和遊戲流量相互抬價，坐收漁利。」
從結果看，張大仙的抖音直播首秀變成了《元夢之星》而非《王者榮耀》，並拉開了這款騰訊2023年末最重要的旗艦型產品在抖音瘋狂買量的序幕。
數據跟蹤機構DataEye發布報告顯示，2023年11月17日至12月16日期間，《元夢之星》 38%的廣告投放在位元組旗下廣告平台「穿山甲聯盟」，成為騰訊為這款遊戲投入最多的廣告渠道，同期投放在騰訊自家廣告平台「優量匯」 的比例只有12%。
2024年開年，雙方在遊戲層面合作又得到進一步深化。
據晚點1月8日報道，朝夕光年正在與騰訊談判出售多款遊戲，涉及項目團隊分散在上海、深圳等地，且價格有較大幅度折讓。朝夕光年方面回應表示，至今尚未敲定與騰訊的交易，團隊還在與多個買家商談項目出售事項。
如今，這些變化都可以視為兩大巨頭的關係緩和，甚至逐漸升溫，為《王者榮耀》在抖音的復播做好了鋪墊。
在遊戲產業分析師張書來看來，騰訊也急需宣發渠道的擴容，虎牙鬥魚現在的狀態已不能支撐騰訊遊戲的宣發，繼續堅持版權壁壘與其發展戰略不匹配。
「隨著抖音不再進擊遊戲產業，自然雙方可以互補而不至於互斗，合作價值大於競爭關係。」張書樂向時代財經指出，網際網路行業已經進入垂直深耕時代，而非此前哪裡熱門卷哪裡的盲目擴張時代，收入增長的重要性已經高過用戶增長，合作因此成為可能。
當大廠開始擁抱大廠
事實上，過去一年，網際網路大廠之間打破固有藩籬和隔牆，已成為一種常態。
早在2023年4月，抖音就曾宣布與騰訊視頻宣布達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻衍生創作開展合作。這為《長相思》《漫長的季節》《繁花》等騰訊系劇集作品登陸抖音進行宣發投放奠定了基礎。
據抖音方面透露，《長相思》通過首發劇情、獨家揭秘幕後花絮、藝人小劇場、名場面、二創視頻等 , 在2個月內持續發布共390條內容，日更頻率10條，吸引了200萬粉絲關注，官方抖音點贊量近1億次。而據新抖數據顯示，截至1月15日，《繁花》相關話題在抖音平台上累計獲得121.74億次播放。劇集的內容熱度均隨抖音熱度一同攀升，雙方實現共贏。
而在騰訊抖音之外。2023年9月，在「阿里媽媽UD×騰訊廣告深度合作交流會」上，阿里媽媽與騰訊廣告也宣布達成合作，聯手推出「雙11超引爆計劃」，實現微信和淘寶廣告流量的全面直連。
兩個月後，2023年11月，阿里旗下新零售業態盒馬鮮生也宣告入駐競爭對手京東，並參與京東雙11的官方活動，包括滿減和百億補貼。這同樣被認為是一場破冰之旅，甚至是阿里和京東世紀和解的信號。
「這些合作在業界引起了廣泛關注，它們不僅標誌著巨頭間關係的緩和，更透露出在當前市場環境下企業策略的重大轉變。」丁道師表示。在他看來，以往，位元組、騰訊、阿里（BABA.NYSE)、京東(JD.NASDAQ)等網際網路巨頭在多個領域展開激烈競爭，形成了相對封閉的生態體系。
直到2021年4月，國家市場監督管理總局首次提出「嚴防系統封閉，確保生態開放共享」，按工信部要求，當年9月17日前，各網際網路平台須按標準解除屏蔽。自此，越來越多的「破冰行動」開始推進，平台與平台之間的界限開始鬆動。
「隨著市場環境的不斷變化，特別是監管的加強，這些巨頭開始意識到不能啥都自己干，應該給他人更多機會。如《王者榮耀》在抖音的開放直播可以吸引更多用戶，而盒馬入駐京東則能夠擴大其線上銷售渠道。這種合作有助於提升雙方的市場競爭力，以共同應對市場壓力，帶來實實在在的增長。」丁道師指出。