京體產業字〔2023〕11號
2023年北京促進體育消費工作方案
為貫徹落實市委市政府關於北京培育建設國際消費中心城市的決策部署和工作要求，紮實推進體育消費領域改革創新，促進消費，服務全市經濟社會發展，特制定本方案。
一、加強引導服務，提振市場信心
（一）持續實施《全面促進體育消費 助力國際消費中心城市建設實施方案（2022—2025年）》。以全面促進全民健身和體育消費為抓手，豐富體育消費新業態，培育體育消費新場景，拓展體育消費空間，為體育消費賦能。
（二）推動市場主體恢復健康發展。以規模以上企業、重點項目和重大體育賽事活動為抓手，組織召開全市體育重點企業會議，持續推進行業復工復產。研究制定2023年體育領域助企紓困政策，多措並舉降低企業運營成本。加大對全市和屬地助企紓困政策的歸集和推送服務，推動普惠性政策落地，幫助體育企業應知能知、應享盡享。
（三）完善體育信貸融資服務機制。實施體育領域設備購置更新貸款貼息政策，發布「京彩體育貸」6類專屬金融產品和4項服務方案，計劃3年授信50億元。進一步會同相關商業銀行加大對體育企業的金融服務力度。組織建立體育企業金融服務機制，加強體育信貸融資培訓和指導服務，支持企業創新發展。
（四）加強企業服務與政策體系建設。對本市體育上市企業、規模以上企業、專精特新企業建立走訪調研和定向幫扶機制。對接國內外體育頭部企業，鼓勵在京設立總部，支持體育用品和服務企業在京開設「首店」。鼓勵有條件的區制定出台體育產業扶持、體育消費促進政策。
二、細化政策措施，促進體育消費
（五）持續加強場地設施建設，豐富體育公共服務供給。落實全民健身設施補短板五年行動計劃，積極推進「三大球青訓基地」早日開工建設，繼續推進城市副中心綠心體育設施、水上運動中心等項目建設前期工作，建成潞城全民健身中心。充分利用疏解騰退空間、廢舊工業廠房、邊角地、閒置用地等資源，復合利用公園綠地、文化娛樂、商業、養老、河湖水域等已有空間，增設全民健身場地設施，重點推進體育公園、社會足球場、冰雪場地設施等建設和利用。創建10個全民健身示範街道和體育特色鄉鎮，改擴建10個體育公園，新建70處足球、籃球等體育健身活動場所，新建或更新3000件室外健身器材，為市民提供形式多樣、舉步可就的健身場地設施，進一步豐富和提升「15分鐘健身圈」的服務內容和品質。
（六）促進冰雪消費升級，培育體育消費新增長點。組織第九屆市民快樂冰雪季、大眾冰雪北京公開賽等賽事活動，以及冬奧一周年系列冰雪活動，組織開展冰雪運動消費季、北京冰雪消費節等消費活動，發布「2023北京冰雪消費地圖」，引導市民參與冰雪運動。結合冰雪活動，組織開展市、區兩級體育部門發放各類冰雪消費券、體驗券，鼓勵冰雪消費。組織開展全市冰雪消費現狀調查評估，研究制定冰雪消費促進措施。
（七）積極申辦高水平國際冰雪賽事，推動冬奧場館賽後利用。加強與國家體育總局相關部門合作，申辦2023—2024賽季國際雪聯高山滑雪世界盃速降及迴轉比賽、2023—2024賽季國際雪橇聯合會雪橇世界盃、2023—2024賽季國際雪車聯合會雪車世界盃、2023—2024賽季國際滑聯世界花樣滑冰大獎賽總決賽、2023國際雪聯單板及自由式滑雪大跳台世界盃、KHL大陸冰球聯賽北京主場比賽等國際冰雪賽事。依託冬奧場館，通過統籌職業賽事、群眾體育活動、體旅融合等資源，支持冬奧場館四季運營和健康發展。
（八）發揮賽事牽引作用，促進競賽表演業恢復發展。全力推進北京國際長跑節—北京半程馬拉松、中國網球公開賽、北京馬拉松等我市傳統品牌體育賽事提質升級，進一步提升賽事影響力。優化青少年體育賽事體系，擴大青少年體育賽事供給，組織好北京市第二屆冬季運動會、北京市青少年錦標賽、北京市青少年U系列冠軍賽等共計77項市級青少年賽事活動。恢復足球、籃球職業聯賽主場，努力打造金牌賽事，帶動觀賽消費。開展京津冀和全市各級各類全民健身系列活動，豐富全民健身賽事活動供給，舉辦不少於9000場的各級各類群眾體育賽事活動。
（九）注重時尚新興體育項目發展，拉動休閒體育消費。依託市、區級單項體育運動協會，鼓勵社會力量參與，積極組織群眾性戶外潮流體育運動賽事活動。不斷深化與滑板、攀岩、飛盤等新興戶外潮流運動國家級主管項目協會的良好合作關係，努力與相關國際體育組織建立長效聯絡機制，積極謀劃重大賽事籌辦。繼續打造帆船、卡丁車、攀岩、滑板、飛盤、露營、槳板等戶外潮流項目賽事活動。圍繞「夜京城」地標和「夜京城」商圈，開展籃球、足球、空竹、螢光跑等夜間賽事活動，豐富夜間體育賽事活動內容，助力夜間消費。
（十）培育高附加值運動消費市場，提升體育消費能級。結合潮流時尚運動消費趨勢，支持馬術、擊劍、冰雪等高附加值運動項目市場開發，引導體育健身休閒服務企業提質，帶動消費升級。鼓勵打造房車營地、賽車賽馬、冰雪馬拉松、旱地滑輪比賽等時尚場景和業態。依託生態涵養區自然資源，組織開展豐富的京郊戶外運動活動。利用「鳥巢」「水立方」「冰絲帶」「奧林匹克塔」等奧運標誌性建築，打造奧林匹克文化集中展示區域。
（十一）加強體商文旅融合，打造體育消費城市地標。整合全市範圍內體育元素突出，兼具運動、休閒、旅遊於一體的景區、線路、賽事和體育旅遊目的地，積極拓展體育旅遊消費新空間和上下游產業鏈。繼續開展十佳「精品景區」「精品賽事」「精品線路」和「精品目的地」評選活動，並適時發布和推介。繼續推出生態型、郊野型、都市型騎行線路，滿足市民通過騎行實現休閒遊覽、郊野健身、都市遊覽的多重需求，推動體育與旅遊、民宿等業態融合發展，帶動戶外運動休閒消費。加強京冀協同和京張資源互補，突出資源環境和冰雪文化特色，加大冰雪旅遊設施建設力度，支持延慶海坨滑雪旅遊度假地建設。聯合舉辦京津冀體育產業大會和第三屆「京張全季體育旅遊嘉年華」活動，籌劃舉辦首屆京津冀體育產業創新創業展示活動等。重點打造首鋼園、五棵松、新工體、奧林匹克公園、城市綠心、南海子、奧林匹克森林公園、順義奧林匹克水上公園、延慶奧林匹克園區、世園公園等10個體育消費聚集區。
（十二）辦好「8·8」北京體育消費節，創建體育消費新場景。圍繞「改善消費條件、創新消費場景、激發市場活力、提振消費信心」，以線上線下結合的方式，策劃舉辦第四屆「8·8」北京體育消費節，繼續設置「線上買」「線上訂」「線上學」「線上賽」四大板塊。通過開展促銷、帶貨直播、賽事直播、健身指導、現場展覽展示等形式多樣的方式和內容，搭建經營者和消費者互動平台，促進體育消費。通過發布體育旅遊精品項目、舉辦線下體育嘉年華、組織新興體育賽事活動、推出體育相關用品展會等，合力打造促消費活動，促進體育產業高質量發展。
（十三）大力發展數字體育服務，拓展智慧體育消費。依託市場化力量，利用網際網路、大數據、雲計算等信息化技術，匯聚體育場地設施資源，搭建北京健身地圖，為體育培訓和健身休閒業發展提供新動力。鼓勵體育場館智能升級，鼓勵智能化可穿戴運動裝備研發，不斷豐富數字化體育消費新場景。持續擴大信息技術應用，發揮直播、短視頻等網絡平台互動優勢，擴大體育賽事活動影響力。舉辦線上賽事活動，開展AI智能私教體驗課，拓寬大眾參與健身運動空間。
（十四）支持發展體育會展，增強體育資源聚集能力。籌辦服貿會體育服務專題展、文化旅遊區國際體育用品博覽會。鼓勵市場化體育展會在京舉辦。支持舉辦斯邁夫國際體育產業展覽會，進一步強化搭建全球化體育產業資源互聯共享平台。支持舉辦中國體育產業大會、中國體育消費博覽會等會展活動。2023年全年計劃在京舉辦體育相關展會活動近20場。
三、強化組織保障，做好宣傳引導
（十五）強化責任落實。市、區體育部門要高度重視體育消費工作，認真貫徹落實市委市政府關於促進消費工作的統一部署，將促進體育消費作為重要年度工作，結合北京國際消費中心城市建設任務和北京消費季活動，主動組織謀劃，將體育消費與體育設施建設、群眾體育活動、體育賽事等工作密切聯動，進一步細化任務目標，紮實推進落實。
（十六）加大宣傳引導。圍繞後冬奧時代體育產業發展和構建更高水平全民健身公共服務體系等政策，以體育文化傳播為核心，創新宣傳方式和手段，充分藉助中央媒體、市屬媒體傳播力和影響力，發揮網絡新媒體傳播優勢，對內對外、網上網下重點宣傳，提升體育文化的滲透力，引導體育健身等健康生活方式。
（十七）注重監測分析。強化部門協同發力，完善體育產業統計制度，開展體育消費調查，聯合開展重點企業調研。建立市區兩級體育產業機構名錄庫調查統計機制，建立以公共體育場館為主體的體育消費監測機制，每月統計服務消費狀態，並分析研判消費市場形勢。加強重點任務跟蹤，及時把握進展，確保各項任務落實到位。
生態體育：體育場館園區小鎮綜合體投資設計運營規劃，康養文旅鄉村振興產業融合發展智慧升級。
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