作為職場最苦逼的存在——「文案狗」，想必你會經常遇到如下場景：

小x，明天xx會場那廣告要用，你加個班，把文案寫出來，明天一早我們上會討論！
凌晨三點半，你終於寫完文案，拖著疲倦的身體回家。

客戶發來信函，需求不明確，但時間要求很明確——明天一早要。
咖啡續命，你寫到十一點，卻接到領導通知：對方改需求了。
無奈之下你重新開始構思。
第二天迷瞪著通紅的雙眼上會的你，被領導說工作不積極、沒激情，當眾批評。

「小x，這稿子要改一下。」
「這稿子還得改。」
「你怎麼搞的，再去改！」
「還是用第一稿吧。」
你欲哭無淚，走出了領導辦公室。

這就是「文案狗」的日常，你是否遇到過呢？

每個人都不喜歡加班，但卻不得不加班，因為工作堆積如山，需求浩瀚似海。如果不加班，工作誰來完成？

可是，工作是有方法有套路的，如果你不清楚這些方法和套路，活該你加班！

就拿文案來說，雖然加班熬夜是常態，但的確有一些小方法和小套路可以幫我們緩解壓力、快速解決工作問題。尤其是在「時間緊，任務重」的情況下，能夠讓你快速找到方法和靈感，完成領導交代的工作。

什麼加班熬夜，什麼咖啡續命，統統可以與自己無關！

這就是今天要分享的文案「萬能公式」，不論是產品文案、品牌文案或者是其他引流文案、活動文案，都可以套用這個公式進行。

先上乾貨：

文案萬能公式：場景前置+矛盾激發+解決方案

該公式能解決什麼問題？

既然是「萬能公式」，能夠解決的問題必定會很多，可以分為如下三個方面：

1.文案寫作方面

• a.缺思路

當你接到一個文案任務，最大的問題應該是：不知從何下手，不知如何開始。

這就是缺乏思路的典型表現。

這個公式的好處在於，你不用開始時就有思路，跟著公式走，讓你的思路在填充公式的過程中逐漸完善，最終打磨成稿！

• b.缺方法

寫文案的人常常會遇到一句話中詞句的多重選擇，總覺著有最優解，但並非目前狀態——甚至不知道用哪種表現形式會更好。

套用這個公式可以完美解決這個問題，別去想這些亂七八糟的事兒，直接按照公式思路將所有的內容堆積在一起，剩下的事就是做減法、做總結，把修改、完善的事兒後置。

2.職場精力方面

• a.拒絕加班，從今晚開始

「文案狗」又被稱為「加班狗」，[加最長的班，喝最濃的咖啡]就是文案狗日常狀態寫照。要解決這個問題就需要快速完成工作，而快速完成文案寫作工作的秘訣就在於找到一個「萬能公式」。

繼續往下看，我保證教會你！

• b.升職加薪，從此你也有份

如上場景描述，你本是在加班熬夜做工作，卻因為通紅的雙眼而被領導批評，是不是很委屈？

但事實是，職場需要一個人最好的狀態，不管你昨晚是否加班。

這樣的情況下，如果能有一個快速完成工作的方法，不再加班，你就有充足的休息時間，就有完美的精神狀態。事事順利，有理有節，升職加薪，還會少了你？

3.職場其他方面

• a.彙報工作

有些人彙報工作喜歡絮絮叨叨說一大堆，很明顯是沒有邏輯的表現，領導也不喜歡這樣的人。如果你套用了「文案萬能公式」來彙報工作，邏輯清晰明確，優劣勢突出，領導豈會不喜歡你。

• b.完成工作

可以說，這個公式也能夠指導一項工作的完成，第一步考慮要完成工作的可能性，第二步考慮會遇到的困難，第三步考慮解決的辦法。能夠讓你快速的從各種工作思路中找到完成當前工作的方法。

是不是很強大？

一起來學習！

如何使用？

既然這個【文案萬能公式】對職場人有如此大的幫助，就應該趕緊學會，加收藏夾保存，還得小心同事偷學。

1.板塊內容剖析

• a.場景描述前置

不管任何問題，都有其外在的表現，而這些表現就是用戶面臨困惑和問題時候的場景。

很明顯，這就要求你站在用戶角度去思考這個問題、模擬這種場景。

把場景描述前置的意圖在於，充分勾起用戶對於問題的回憶，讓他陷入到日常生活中能夠觸發痛點的情境中來，引發其情緒。

• b.矛盾激發

不論什麼產品或服務，總是要解決問題的，解決用戶痛點的。那我們要做的就是找到這個問題和痛點。

在前面讓用戶沉浸在日常生活場景中引發情緒的基礎上，充分描述用戶痛點，也就是他們所遇到的問題，也就是激發場景與用戶問題的矛盾，深化用戶的情緒，放大用戶迫切解決問題的渴求。

• c.解決方案

前面兩步是鋪墊，最後這一步才是文案的核心。

在用戶情緒被激發、痛點放大，亟待解決這一問題的時候，解決方案就是其最需要的內容——他會毫不猶豫產生購買行為！

只有產生購買行為，你的文案才算是有效、有價值。

2.使用方式詳解

• a.接到任務先審視

這則公式中有兩個重點需要你明確：痛點（矛盾）和解決方案。

所以，當你接到一項文案工作的時候，先審視這兩點是否明確，如果不明確，建議你儘快找領導溝通詢問，務必將這兩點弄清楚。

不過，常常存在領導扔給你一個產品資料，其他再不理會的現象。

此時，你要做的事就是仔細閱讀產品資料，並在此基礎上查詢所有你能夠查詢到的該產品資料。從網絡上尋找有關於這個產品的描述、優勢及劣勢，並從中找出用戶的核心需求，即用戶痛點。

• b.模擬場景

這一步要求你完完全全把自己置身於用戶的角度，你不知道會遇到什麼問題，不知道會有這樣的產品服務，不知道任何解決的辦法，你只是一個普通的用戶。

在你的生活工作場景中，慢慢推演，直到遇到這個無法解決的問題——你亟待一種解決方式，在這個過程中，你要弄清楚，作為普通用戶的你，在遇到當前困境的時候，你的核心需求是什麼？

比如你深處沙漠，你的痛點是口渴，你的核心需求是「解渴的東西」，解決方案才是【水】。

這是很多人無法直接站到消費者角度思考問題的原因，要分清楚痛點、需求和解決方案之間的界限。

這一步，在你充分感知之後，你要以一個小說家的敏感去感受這一場景，並以細膩的筆觸去描述和重構這一種場景。

儘自己最大努力，提升用戶在這一場景中的情緒體驗。

• c.深挖痛點，激化矛盾

在剛才重構場景的過程中，你已經接觸到用戶在面臨問題時候痛點和核心需求了，但並不完美。

這一步你需要做的是深挖痛點，將用戶在這一場景中最不舒服、最「痛」的那個點挖掘出來，並盡你最大的努力寫出來。

同時，你要激化這種矛盾，讓用戶解決這一問題的心情逐漸加重，做到這個問題如同心頭的一根刺，不除不快的地步。

其實就是加重用戶情緒體驗，讓其產生亟待解決問題的情緒。

• d.拋出解決方案

解決方案可能是服務，也可能是產品，也可能是內容或者方法。

但是核心只有一個，針對你所提出的矛盾、痛點和問題，要能夠解決問題才是王道，否則一切空談！

比如，沙漠中口渴的人需要口渴，你提供的解決方案大寫特寫產品的口感如何，這是無法get到用戶內心的需求點的。

• e.仔細打磨，提交成稿

但凡工作，總需要有結果。

做完上述的幾步，還不算完成工作，為了更好的效果，你還需要仔細打磨。

仔細打磨要達到如下要求：

語句通順、無錯別字、語言精練、情感動人。

常用的方法有：

套用組合連詞，如「只要……就……」、「如果……那麼……」、「不但……而且……」

製造信息稀缺，如「限時打折」、「會員優享」、「三分鐘後恢復原價」

化用古詩句，如「鑽石恆久遠，一顆永流傳」

添加數據增強說服，如「80%的用戶都會選擇」

……

• f.提交工作，回家睡覺

不忘初心，方得始終。

學習【萬能公式】的目的就在於少加班、多休息，當你做完了這一項工作，完美優化之後，請你果斷提交工作成果給領導，關電腦、下班回家！

總結一下

文案萬能公式：場景前置+矛盾激發+解決方案

這一公式不但能夠解決文案狗的加班問題，還能讓你在職場彙報中風生水起、如魚得水。

當然，「公式」雖然「萬能」，更重要還在於你使用的方式和練習的次數，任重道遠，且行且學。

你學會了嗎？

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