別讓飯圈毀了全紅嬋

出於以愛之名的某種集體正義感，他們替偶像怒懟資本、工作室、觀眾，還有其他同行……絕對擁護是保障圈內凝聚力的重要條件。而血雨腥風的大戰里，鮮見偶像本人的身影，甚至與偶像本人無關。

這樣的邏輯，早已不是娛樂圈專屬了，如今正將一切領域囊括在內：網紅、電競、體育、遊戲、數碼公司，乃至動漫作品等等。

01

誰決定全紅嬋？

這位年齡最小的奧運冠軍，被流量青睞成為體育明星，更多是一種被動狀態。

她不像吳艷妮和王楚欽，都在各自惹來爭議的事件里具有某種主動性和自覺性，她也未對自己的行為作出明確的公共表達。

剛躋身公眾視野兩年的小姑娘全紅嬋，始終維持著一個單純、懵懂的未成年女孩形象。

全紅嬋最初在公共視野露面，是2021年8月的東京奧運會上，這個年僅14歲的中國廣東小姑娘，憑藉466.2的總分獲得金牌，打破2008年北京奧運會的中國隊紀錄。

東京奧運會上的全紅嬋

「冠軍」「打破紀錄」「中國代表團史上最年輕選手」，幾個關鍵詞立刻讓全世界看見她，也讓全紅嬋註定成為公眾與媒體的討論焦點。

全紅嬋掀起的「水花」在賽場內消失，在場外卻激宕洶湧起來。奪冠當時，就有不少體壇名將、名人明星在社交平台上祝賀全紅嬋。

賽場之外，全紅嬋表現出來的種種形象舉止，又實在符合一個14歲孩子的模樣。

她不大會應對媒體套路，但面對採訪句句坦誠又樸實。她坦言家裡不富裕，自稱希望通過參加比賽賺錢給媽媽治病。自己從來沒去過遊樂園和動物園，放假只能待在家裡。但她也想「玩遊戲，抓娃娃」。從小夢想著開小賣部，想擁有吃不完的零食。

對著鏡頭比「耶」的全紅嬋

面對一些稍微複雜點的問題，全紅嬋也會遲鈍，茫然。這股懵懂的、不曾被名利場污染的少年氣息，反而攫獲了大量網友的愛憐之心，立刻圈粉無數。

天才少女身後的貧寒身世，隨即被關注。光鮮外表下的辛酸與苦楚，構成了流量青睞的矛盾性和衝突性。

全紅嬋毫無意外地「爆」了。她的家鄉成為打卡景點；全國各地的粉絲趕來參加全紅嬋的比賽，就像參加一場演唱會。場外，粉絲懸掛了全紅嬋的個人橫幅，還製作了精美的海報與應援物資。

全紅嬋與同為世界級頂尖選手的陳芋汐，並稱為中國跳水隊「雙子星」，兩人不僅作為雙人十米台搭檔屢次聯手拿下桂冠，在粉絲眼中，她們同時也互為競爭對手，各自頭頂奧運會冠軍和世界錦標賽冠軍的頭銜。

選手在台上的較量，也成為粉絲維護的發力點，這符合飯圈文化里對「我擔」（自家偶像）的無條件偏袒與維護。

粉絲親切地稱全紅嬋為「嬋寶」，大概因為其年齡尚小，不少喜歡全紅嬋的網友，都對她持以某種母親般的寵愛和關懷。粉絲未必需要是體育迷，哪怕不熟悉跳水運動的人，也可以情感立場鮮明地偏愛一個樸實、刻苦而純真的冠軍小女孩。

前幾個月，全紅嬋代言某服裝品牌，又惹來粉絲不滿「衣服太醜」的聲討，強烈要求將全紅嬋的代言撤下來，「不要這樣對待妹妹」。

02

為你，與世界為敵

全紅嬋遇到的質疑吶喊，在以演員明星為主的娛樂圈早已盛行多年。

粉絲們將自己定位於緊緊貼著偶像後背的托手，高度甚至過度關注偶像的事業，替偶像操心甚至試圖規管一切，將與自家偶像存在競爭的其他演員視為勁敵，替偶像研判局勢，規劃事業，隨時處於備戰狀態，警惕外界可能的危險。

就像叢林世界裡護犢的雌虎。

「這個圈子就是這樣，不是你死，就是我活。」

一名追星十餘年的粉絲試圖向我這個「圈外人」解釋同年齡段不同演員之間的競爭之激烈。

《所以我和黑粉結婚了》劇照

她是一名實力派男演員的粉絲，連帶著把與偶像同齡、人氣相差不大的其他演員，幾乎都批評了個遍，從長相到演技，從人品到素質。

盯緊偶像事業上的細枝末節，敦促偶像專心發展事業，這樣的粉絲在圈內自稱「事業粉」，對「對家」不是批評演技，就是批評長相、人品。總之，沒有一個同行配得上與他們偶像競爭同一份資源，比如一個角色，或者一份獎項。

他們動輒懷疑劇組和平台欺負自己的偶像，偶像參加什麼、不參加什麼，也頗有微詞，操碎了心。

像極了東亞家庭的傳統父母。

在這樣的父母眼中，孩子永遠是孩子，是不具備獨立理性意識的嬰兒。但他們自己，其實也置身於一種以自我為中心的巨嬰思維里。

《寵愛》劇照

在飯圈內部，彼此之間的聯結，既不靠實質性的利益關係，也不能靠現實生活中的獨立感情，而是靠對偶像一致的「愛」，因此，每個人愛的程度、形式唯有統一且絕對，才可能最大程度加強凝聚力。

2020年的「肖戰事件」會演變為一場掀動娛樂圈的血雨腥風，因為它實實在在具象化地展示了兩種粘黏依附性：飯圈對偶像無所不包的控制與侵入，以及偶像對粉絲在輿論層被動的依附性。

在粉絲話語權更大的選秀愛豆界，類似邏輯曾經屢試不爽：粉絲的活躍度，幾乎直接決定了偶像能否出道、能否成名、能否獲得資源。這是偶像工業領域本身就需要的龐大粉絲資本。

但這種聯結關係的適用範圍十分有限，延展到職業偶像之外的群體，受制於行業性質、專業與其他商業利益關係，便難免「水土不服」。

03

飯圈入侵

體育界「飯圈化」，其實開始已久。

勒布朗、科比等人的粉絲互撕常年占領籃球圈，梅西與C羅粉絲的鬥爭也是足球圈一大盛況。

與演員、歌手相比，體育是一個離日常生活更遠，離競爭更近的圈子。飯圈的入侵，粉絲的狂熱偏愛，便極其容易攪亂體育精神里的客觀嚴謹，稀釋建立在包容、克制與合作之上的競爭純度。

也是在今年，跨欄運動員吳艷妮在亞運會上搶跑犯規後，立刻遭到了無休止的網暴。網友編造詆毀侮辱吳艷妮的歌曲，用AI軟體生成吳艷妮的黑照，甚至攻擊她已經去世的外公……陣仗之猛烈，兇狠，簡直完全搬用了娛樂圈那一套。

令人捏一把汗，這股兇猛至極的情緒究竟源自何處？違規者自有規則處罰，何至於對一個犯規者恨之入骨？

「人格化」是飯圈化的重要體現。這裡大致包含兩個維度：其一，是「過度人格化」，即在專業之外，對崇拜對象的個人生活、隱私都呈擴大化關注。前幾年，有娛樂明星在網上高價售賣自己用過的物品，粉絲也如獲至寶一搶而空。

其二是「去人格化」。除了粉絲自願讓渡自己獨立思考的個體人格，還有對自己偶像之外所有人的去人化看待，將他們視為對生態造成威脅的他物，而非具有人性和感情的真實的人。更遑論粉絲眼中互為仇敵的兩個「偶像」，私交可能比他們想像中要好。

吳艷妮和全紅嬋的「被飯圈」，都是一種被動行為，看似是一個被「維護」，另一個被「討伐」，其實本質都是被「去人格化」，都是以公義與愛為名，被迫客體化。

不過，也有一些體育明星的飯圈化，是一種主動行為。

湖南00後長跑運動員女孩夏思凝，由於出色的外表被稱為「田徑女神」，先是在社交平台上以「高顏值」出圈，高清攝像頭拍攝的單人靚照在網上流傳，基於視覺衝擊的流量一下子就上去了。

夏思凝/@夏思凝Hurdle

跟著，夏思凝為追隨劉翔拒絕清北邀約等「事跡」被傳播，沒多久，她就接到了與某汽車品牌的代言商務。

流量帶來的經濟效益是顯而易見的，從接受理論看，粉絲往往是最積極的讀者/觀眾及消費者。一件產品投入市場後，反饋和口碑往往不能被預測和保證，但有粉絲基礎，就有了銷量保障，穩賺不賠。

一些流量明星主演的電影，票房與豆瓣評分形成極其鮮明的高低對比，正是這種經濟邏輯的的產物。

實際上，不僅在體育界，現如今，幾乎任何行業、任何個體，無論主動還是被動，都可能「飯圈化」。

從學者到教授，從吉祥物到二次元，不少歷史人物都在百度貼吧、B站等地擁有自己的粉絲陣營。點個外賣都要邀請你加入粉絲群，連清華賣鴨腿的阿姨都擁有獨屬於自己的流量群體。

二次元大概是受飯圈影響最早的領域之一。快三十歲的《名偵探柯南》，不同角色的「CP」戰爭打得如火如荼，如今更成為這個逐漸爛尾的動漫不可多得的話題。CP之戰，甚至被官方巧妙化用，來為劇場版電影做宣傳。

2023年上映的《名偵探柯南：黑鐵的魚影》海報之一

2023年，日本漫畫《咒術回戰》的官方統計投票結果被中國粉絲曝出，男主角的國內粉絲集資了幾十萬，刷了六千多票。其他角色也存在疑似集資拉票現象，對投票結果的爭執愈演愈烈。

甚至連官方推出的徽章周邊，也因實物照片中某角色圖像被擺放在邊緣位置，而遭到粉絲質疑官方「夾帶私貨」，繼而展開對其工作人員的謾罵。

遊戲廠商更是如此。不同廠商和遊戲之間，粉絲和黑粉反覆征討，甚至上升到開盒網暴的程度。上個月，四川警方通報了一個開盒案，便是一個對直播某個遊戲的主播和玩家進行開盒網暴的團伙。當然，在一款遊戲內部，不同遊戲角色間，也有「唯粉」和黑粉的亂斗。

手機品牌也未能倖免，或者說有幸「學到」。蘋果、華為、小米等不同數碼廠商，早已形成自家壁壘鮮明的粉絲陣營，每次新品發布都是一次粉絲加固，且往往伴隨著各自圈層的比拼，甚至是互相攻擊。

嚴格地說，自從2021年開始幾次打擊飯圈亂象的「清朗」行動發起以來，線上線下的大規模飯圈活動已經不大看得見了，集結成派的圍攻、拉踩等等也有所收斂。但飯圈化的核心邏輯，仍在各界繁殖和運行。

《腦殘粉》劇照

藉流量而生的飯圈，的確可以最高效率、最大程度凝結人氣，推高數據，擴大流量價值。但與此同時，粉絲崇拜激發的唯一性和排他性，也在改寫著商業社會的競爭規則，人格化意味著過度代入人的感情，粉絲的崇拜則成為一種偏愛，就像媽媽對待自己的孩子，愛護和偏袒往往難捨難分。

而那些「沒媽的孩子」——不被流量選擇和青睞的產品與人，就不得不退居邊緣，被迫另尋方法自救。

兩年前靠一張照片走紅的丁真，原本連普通話也說不好——這似乎代表著他對世界的暫時失語，對突如其來湧向自己的流量的失語。而這種失語在短期內是為市場所需要的，為粉絲所青睞的。

尤其是那幾年，看慣了失德藝人們在金字塔頂峰狂魔亂舞，人們亟需一些高純度的、乖順甚至是木訥的形象，來洗滌一下大家疲憊的心。

但時至如今，丁真的紅利期已經趨淡，當他開始參加各種綜藝，開始發言和代言，一些反感和塌房的噓聲，也開始在公眾輿論界遊走。

參加活動的丁真/@理塘丁真

而從始至終，全紅嬋本人都不曾公開做過任何表態，她也不被期待作出表態。她繼續保持懵懂與單純，這樣的她，大概是人們希望一以貫之的某種白紙狀態。

但終有一天，她也許會逐漸擁有一套應對這個世界的獨立成熟的方式，會對世界表達自己的看法和態度，也許個性鮮明，也許並不符合部分粉絲的期待和要求。

尚未成年的全紅嬋，還是讓她專注於運動場上，少一些場外紛爭的干擾，對喜愛與被喜愛者而言，都更自由，也更寬容。

文中配圖來源於網絡

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編輯 | 阿樹

排版 | 菲菲

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