地中海氣候下的熱浪還在席捲著6月的法國，一條從南部阿爾勒鹽岩山脈中蜿蜒而出的跑道在高溫下給足了涼意。
那是Jacquemus最新發布的FW2022系列，「La papier」（白紙）這個名字道出了整一季的精髓。無論是服裝還是秀場選址， 都予人一種從白色中蕩漾出的純粹感，是如此乾淨、利落。
2022fw也是Jacquemus和NIKE的合作首秀。看似是一次跨界聯名，但對於Jacquemus來說，「休閒」感在過去是一直存在的，這為運動裝注入了恰到好處的法式魅力。
所謂「秀款即賣款」，這一季和耐克的合作簡直是名利雙收。
Jacquemus的官網剛一發布產品便被洗劫一空，F君甚至連主頁都刷新不出來就已經被告知「售罄」了…
由於訂貨量太大出現付款問題且不得不延遲發貨
上一次看到這麼火熱的聯名，大概還是Uniqlo x Jil Sander，網友們都直呼「別攔著我花錢」！
除去品牌效應，Jacquemus這一季也確實可圈可點。 它足夠時尚，並且詩意盎然。
以Simon和男友不久後的婚禮為靈感，飄逸的頭紗、潔白的小洋裙、拖拽墜地的衣擺，這些充滿婚紗元素的設計更像是一次甜蜜宣言，將愛人之間的親密感完美融入到時裝之中。
還不了解Jacquemus的朋友，不如就從現在開始吧。
不是巴黎女孩，是法國女孩
「法式」一直是浪漫的代名詞，但長久以來，時尚圈眼中的French Style總是充斥著諸如紅唇卷髮、草編籃、瑪麗珍鞋等既定印象。
又或者是女人和男人總是美麗而別致、香檳葡萄酒在派對上流動成河的法國里維埃拉風格，以及巴黎名人錄的享樂主義。
有人說Jacquemus的出現為時尚圈帶來了全然一新的南法田園極簡風格。
但很有意思的是，極簡其實是一個誤打誤撞的選擇，因為在品牌創立之初Simon根本沒有錢買布料，只能能省則省，誰能想到竟然如此受歡迎。
巴黎美人往往很少承認會自己穿巴黎設計師以外的任何衣物，但Simon Porte Jacquemus打破了這一點， 他將南法的粗糲與溫柔帶到巴黎，為全世界女人所享用。
用創始人自己的話來說， 這一切都在講述一個法國女孩的故事——不是巴黎女孩，而是法國女孩。
「我愛法國女人，我是法國設計師，但我來自法國南部的鄉村，來自馬賽。我堅持這一點並且一直在重複。」
從設計之初一直到現在，Jacquemus的服裝中始終渲染了濃郁的南法風格。
沒有華麗的大珍珠和「派對式」性感， 它的裸露更像是原始勞作的一部分，是給身體減負而不是過於強調裝飾。
雖然不乏艷麗色彩，但取自大地的低飽和色系仍然是Jacquemus的主旋律。在21SS這一季當中，亞麻色和泥土色占據了大部分比例，一眼望去極度舒適，就像春播時的馬賽小鎮一樣令人安心。
Jacquemus 2021ss
為了加深風格，2022SS的模特們甚至連髮型都是統一的蓬鬆小波浪，就是那種你很難在巴黎市中心見到的簡單粗暴的自然鬈髮。
Jacquemus 2022ss
當然也不是沒有性感元素，在miumiu超短襯衫成為大流行之前，Jacquemus早就推出過類似的單品，點睛之筆的腹部綁帶設計至今無人能超越。
除了香榭麗舍大道、艾菲爾鐵塔、塞納河左右岸，想觀賞法國美景就必須得去南部看看。在品牌十周年紀念的2020SS，Jacquemus將秀場搬到了普羅旺斯薰衣草田中央。
綿長且奪目的跑道在紫色麥浪中安靜而喧譁，模特們穿著輕鬆的服飾隨著鼓點般的音樂肆意走動。
比起室內精美華麗四處反光的棚景，這種回到鄉間的感覺像是呼了一口長長的氣，既鬆弛又快活，並且充滿新鮮感。
就像周杰倫的一首《Mojito》帶動了古巴的旅遊業發展， Jacquemus的出現也讓法國南部小鎮不再只是巴黎人眼中的「工人階級度假勝地」，反而蒙上了一層新法式田園濾鏡。
時裝如電影，美人是故事
Jacquemus是一個心酸又勵志的創業史，在最開始時由於沒有足夠的時尚教育背景和資本做衣服，創始人只能從一個又一個故事開始。
為了更好表達服裝的敘事性，Simon用微電影短片取代傳統宣傳方式。在他的策劃中， 情節和情緒是最有感染力的，衣服並不是主角。
第一個短片Le Sport 90是一個成長故事，充滿了荷爾蒙的躁動、年輕人的愛情、青春期的焦慮和在不諳世事的年代對生活所有的期待。
Le Sport 90
因為很喜歡侯麥，Jacquemus的很多靈感也會從他的電影中借鑑。
比如SS14中這一身白色連衣裙就很有《克萊爾的膝蓋》中最經典一幕的氛圍，寧靜又滿懷熱烈。
《克萊爾的膝蓋》
SS15充滿沙灘風的條紋連衣裙，也是在借鑑了侯麥電影主角Pauline的這一身造型。
在一次採訪中，Simon表示：「 當我還是個孩子的時候，我想寫作、拍電影、講故事。我痴迷在電視上看法國女人。做衣服的想法是後來出現的。」
18年春夏大秀La Bomba更是彙集了許多老電影中無與倫比的鏡頭故事。
Jacquemus 2018ss
比如這套大開叉的連衣裙和黑色緊身上衣的搭配，很容易讓人想起電影And God Created Woman中扯開鉛筆裙跳恰恰舞的Brigitte Bardot。
右：《And God Created Woman' (1956)》
前胸大大的V字造型也與Bardot在海邊這一幕有異曲同工之處。
右：《And God Created Woman' (1956)》
黑色緊身弔帶雞尾酒晚禮裙的原型則是電影La Notte中因愛悶悶不樂的Monica Vitti。
右：《La Notte》
這些電影靈感看似零散，實則串聯起來就是一個完整而生動的Jacquemus girl—— 一個對都市高樓和精緻時尚不屑一顧的酷女孩。
i-D magazine對此讚揚道： 「任何人都可以這麼描述Jacquemus女人：她並不遙遠，就好像剛剛從一本書的頁面，或者從一部最喜歡的外國電影的銀幕後面昂首闊步走進我們的世界。」
Simon的目標是創造自己的宇宙，他總是將「我不做衣服，我講故事」掛在嘴邊，而他也確實做到了這一點。
如今大家一說到Jacquemus，腦海中首先會蹦出來一個法國南部鄉村少女的形象。她熱愛自然、沙灘、薰衣草和麥浪，戴著碎花色頭巾在水邊洗腳，身上的衣服像是一塊隨意剪裁的布，走起路來搖曳生姿， 美得不經修飾，渾然天成。
換句話說，這已經不全然是一個品牌，而是一種以「原始」和「漫不經心」為基調的審美， 在這個特定氛圍里，女孩不必刻意也能看起來很美。
要快樂，不必實際
讓人羨慕的事情有很多，有一份快樂的工作是之一！Jacquemus就是這樣一個永遠洋溢著南法煦日的時裝品牌。
在疫情大封鎖期間，jacquemus官方ins發布了一個tag為 #Jacquemusathome活動，將日常可見的花草果蔬搭配品牌單品，拼湊出各種奇奇怪怪又可可愛愛的圖形。
在官方ins story中，還能見到這些有趣的「臉」，無聊的居家隔離生活一下子變得豐富浪漫起來。
還有水果高跟鞋...感嘆一句想像力真是個好東西！
一直主張「愛和創造力勝過一切」的jacquemus，用這種獨特的拼接藝術展現了危機中的樂觀主義—— 沒有什麼比好心情更重要。
同樣能印證這句話的，還有那些超大size的帽子和超mini的包包。
在各個品牌都削尖了腦袋尋找突破點時，Jacquemus通過縮放尺寸成功達到了目的。
即便在剛推出時就被嘲諷是不切實際的理想主義，mini手袋仍然成為了時髦精包櫥里玩味十足的拍照好伴侶。
Rihanna / Dua Lipa
還有kendall穿過的這件bra上衣，僅用一根鏈條和一點點布料就完成的設計，在一眾冷清的極簡主義中掀起了水花。
用最簡單的結構營造出了隨性又慵懶、獨立且親密的氛圍。
你說它實用嗎？沒了超模身材的光環恐怕會是普通人的災難。
Bella Hadid
但不切實際又何妨，為它買單的人們享受的只不過是快樂和新奇罷了！
不光要讓顧客快樂，Jacquemus也很在乎模特的情緒。
Simon在彩排的時候喜歡將他的女孩們聚集在一塊，逗她們笑，放鬆她們的情緒，以確保每個人上場時不是冷冰冰的走秀機器。
「我希望她們看起來很開心，開場的女孩看起來開心很重要。我們在Jacquemus，所以我們真的必須微笑」他說。
無論從設計、社群、商業還是情懷的角度來說，Jacquemus都是成功的。
這一股來自法國南方的力量始終牽引著它走在正確的方向和道路上，讓喜歡它的人總能在其中找到歸屬感。
如果還是無法清楚捕捉到Jacquemus的關鍵詞，不如再回到官方ins簡介下的那句話：
「我的名字是Simon Porte Jacquemus，我喜歡藍色和白色、條紋、陽光、水果、生活、詩歌、馬賽和80年代。」
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本期編輯： Charlie
主編：F君
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