冰雪經濟「熱」了：產業規模將破萬億，如何延續「爾濱現象」
寒冬來臨，黑龍江漠河剛迎來了一場降雪，大雪紛飛中的滑雪場又添了些浪漫。11月1日，漠河北極滑雪場2024冬季首滑式舉行，率先拉開黑龍江省冰雪旅遊季的大幕。
廣州遊客張先生帶著孩子專程來到北極滑雪場學習滑雪。這是他們第一次來東北，也是人生第一次滑雪。張先生告訴第一財經記者，對於南方人來說，在冰天雪地里感覺太奇妙了，領略北國冰雪美景的同時，也能盡情感受冰雪運動帶來的驚喜和刺激。滑雪之餘，他們還體驗了雪地拔河、雪地足球、雪地摩托，以及和馴鹿合影。
北京冬奧會成功舉辦以來，中國冰雪運動和冰雪產業發展駛入快車道，「帶動三億人參與冰雪運動」成為現實，冰雪產業規模接近萬億元。
近日國務院常務會議部署以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的有關舉措。會議提出，要進一步擴大冰雪運動群眾基礎，提升冰雪經濟全產業鏈發展水平，培育一批冰雪領域龍頭企業和專精特新中小企業，推動冰雪經濟成為新的增長點。
「後冬奧時期我國冰雪運動持續升溫。」10月29日，國新辦就哈爾濱亞冬會籌辦情況舉行新聞發布會，亞冬會組委會副主席、中國奧委會副主席周進強表示， 隨著冰雪運動「南展西擴東進」戰略持續推進，冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅遊產業將蓬勃發展，為體育強國建設作出新的貢獻。
冰雪產業規模將超萬億
張家口崇禮滑雪度假套餐、長白山度假區7天純玩游……在今年「雙11」大促活動中，雪季預售訂單量大幅上升，冰雪文旅產品備受消費者青睞。冰雪研學培訓、器材裝備也迎來大賣。
冰雪旅遊熱度逐漸升高，目前各大雪場也已進入「開板」倒計時，滑雪度假村、室內滑雪場也成為雙11「囤貨」的熱門之選。飛豬數據顯示，熱雪奇蹟推出了499元起全國8城「酒店住宿+滑雪場門票」通兌套餐等多款新品，截至目前，其在飛豬平台官方旗艦店的活動成交額比去年「雙11」全程還要高出30%。萬科松花湖度假區等知名滑雪度假村推出了可以自選住宿時長的「住宿+滑雪」套餐，部分熱門套餐的預約率已達到40%以上。
去哪兒大數據顯示，截至10月31日，平台冰雪相關景區預訂量同比增長20%，熱門景區包括了玉龍雪山、亞雪驛站十里畫廊、中國雪鄉、廣州熱雪奇蹟、哈爾濱冰雪大世界、鄭州銀基冰雪世界、西嶺雪山、太湖龍之夢冰雪世界、南山滑雪場和成都熱雪奇蹟等。而且，南方遊客對滑雪的熱情似乎更高。
周進強介紹，後冬奧時期我國冰雪運動持續升溫，主要表現為參與人數範圍大、場地設施覆蓋廣、賽事活動數量多、輻射帶動作用強。冰雪運動從小眾走向大眾，特別是青少年參與冰雪運動顯著提升，為冰雪運動推廣注入了新活力。冰雪場地設施突破了季節和地域局限，質量不斷提升，類型更加多元，形成了覆蓋全國、四季布局的良好態勢。
2024年冬博會上發布的《中國冰雪產業發展研究報告(2024)》顯示，中國冰雪產業規模從2015年的2700億元增長至2024年的9700億元，預計2025年將突破萬億元，達到10053億元，展現了較快的發展勢頭。
從區域情況看，中國南北方各省份均呈現較好的冰雪旅遊發展趨勢，「專業運動+大眾娛樂」「北上南進+主客共享」的冰雪旅遊休閒消費態勢正在形成，跟「爾濱現象」帶動東北乃至整個中國的冰雪旅遊熱情有密切關係，形成更多冰雪旅遊的新玩法，產生更多冬季旅遊的新組合，尤其是刺激了更多南客北上的新流動，極大提升冰雪旅遊消費的新熱度。
根據報告，中國冰雪產業將呈現新態勢：市場規模將持續擴大、消費需求將趨向多樣化、冰雪產業鏈將不斷完善。冰雪產業將由技術創新持續推動轉型升級，從區域競爭逐步轉向區域協同，更加重視可持續發展。「冰雪+」將推動跨界深度融合，冰雪裝備出海將成為常態。
冰雪產業亟待補短板
近年來我國冰雪運動加快普及，冰雪旅遊、冰雪產業蓬勃發展。冰雪產業由過去的冰雪旅遊「單鏈發展」格局，向健身休閒、冰雪培訓、競賽表演、場館服務、冰雪旅遊、器材裝備等「全鏈條發展」格局轉變。
機構數據顯示，全國冰雪企業總數量已達到約三萬家，科技創新水平明顯提升，國家級「專精特新」企業名單中也有冰雪企業的身影。
但也存在著一些突出短板。國家體育總局有關負責人曾表示，我國冰雪產業的初級形態還比較明顯，目前在冰雪產業的消費人群中，體驗式滑雪居多，拉動消費方面的動力有所欠缺。相比已開發國家而言，我國人均冰雪場地設施相對不足。社會體育指導員不足，專業技術人才如製冰師、打蠟師等各類專業技能人才等較為匱乏。此外，我國冰雪裝備器材相對落後，特別是一些不常開展的運動項目，這些裝備器材基本依靠進口。
為了補短板、強弱項，各地已在積極行動。比如，《北京市進一步促進冰雪消費三年行動方案(2023—2025年)》從持續擴大冰雪運動與冰雪消費人口、推進冰雪場地設施建設、豐富冰雪賽事多元供給、提升冬奧場館綜合利用效益、提升競技冰雪運動水平、加快推進冰雪商文旅體融合發展等方面提出了24條具體措施，推動冰雪消費與商務、文化、旅遊、科技、會展等業態有機融合，打造冰雪消費新的經濟增長點。
黑龍江省把發展冰雪經濟作為全省產業振興四大新引擎之一，專項出台《黑龍江省冰雪經濟發展規劃(2022—2030年)》《黑龍江省支持冰雪經濟發展若干政策措施》《黑龍江省冬季冰雪旅遊「百日行動」實施方案》等政策措施，系統推進冰雪旅遊高質量發展。
此次國常會對發展冰雪經濟作出了具體部署。會議明確要進一步擴大冰雪運動群眾基礎，廣泛開展群眾性冰雪運動，推動青少年冰雪運動發展，提升冰雪運動競技水平，發展冰雪項目競賽表演產業，鞏固和擴大「帶動三億人參與冰雪運動」成果，促進冰雪運動在全國普及發展。
在提升冰雪經濟全產業鏈發展水平方面，國常會指出，因地制宜發展差異化、特色化冰雪旅遊，強化冰雪裝備研發創新和品牌建設，不斷提升產品質量和產業附加值。培育一批冰雪領域龍頭企業和專精特新中小企業，加強冰雪場地設施建設，提升配套服務水平，豐富冰雪消費產品，優化冰雪消費環境，健全冰雪標準體系，推動冰雪經濟成為新的增長點。
中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄表示，冰雪經濟的可持續發展離不開龍頭企業的帶動，例如一些發展良好的室外滑雪場，它們在培育冰雪消費人群、帶動產業鏈上下游企業的發展，推動冰雪經濟集聚上發揮著不可替代的作用。同時，冰雪產業是包括新材料、虛擬現實、數位技術等各類高新技術的重要應用場景，隨著冰雪運動消費需求和冰雪運動產業的快速增長以及高新技術的進步，在冰雪經濟領域有潛力培育一大批聚焦專門賽道的專精特新中小企業。
北京體育大學管理學院碩士研究生導師馮珺也認為，經營主體是支撐產業發展的骨幹力量。相關措施有利於調配和集中優勢資源，重點突破我國冰雪裝備技術疊代和品牌建設短板，塑造更為理想的創新生態和市場業態，通過創新激勵培育壯大經營主體的自生能力和發展活力，以更加自主可控的技術創新與升級提升行業風險和環境風險應對能力，從而切實增強我國冰雪產業鏈的完整性和競爭力。
來源：第一財經