原標題：TikTok，為什麼讓美國人這麼「上頭」？

一個有趣的社交網絡而已。

8月2日，TikTok在其官方帳號發布了一條視頻——《給TikTok社區的一封信》。

「我們感謝上千萬每天使用TikTok的用戶，以及富有創意的創作者們，我們不會離開去任何地方。

TikTok是創作者與藝術家們表達自己的地方，連接了來自世界各地的人們，非常感謝有人將TikTok稱之為家。我同樣為1500位的美國員工感到驕傲，他們每天都在為這個App工作，未來三年，我們還將為美國提供1萬份的工作崗位。我們還在7月底剛剛成立了美國創作者基金，要用10億美元扶持TikTok創作者們。

在隱私安全方面，我們正在建設一個最安全APP，因為這是正確的事。我們追求在美國長期而穩定的運營，希望你們也能繼續分享自己的聲音，繼續支持TikTok。」

「我們不會離開」（We're not going anywhere），視頻中TikTok美國區總經理凡妮莎·帕帕斯說。

「封殺」？

近日，「新國貨」位元組跳動旗下產品抖音的海外版——TikTok在美業務讓人關注，7月以來，美國接連對TikTok在美業務進行干涉，打壓頻率與力度日益上升。

據環球網報道，美媒此前消息稱，美國總統特朗普上周表示，他將動用他身為美國總統的權力，封殺由中國公司「位元組跳動」開發並在美國廣受年輕人喜愛的短視頻社交軟體TikTok。

在7月30日舉行的一場外交部例行記者會上，有記者提問，據報道，美國政府將完成針對TikTok的國家安全審查。中方對審查結果有何期待？

中國外交部發言人汪文斌表示，中國政府一貫要求中國企業在依法合規的基礎上開展對外經濟合作。他說，近期一些國家政府和媒體表示，不應在社交媒體領域搞「雙重標準」，中國的有關網際網路軟體順應了公眾和市場需求，為各方提供了多樣化選擇，有利於各國社交媒體市場的健康發展。

據人民日報海外網，對於美方宣稱的「擔心TikTok會竊取美國公民的信息，有損美國國家安全利益」，商務部研究院國際市場研究所副所長白明認為，這種說辭並不可靠，「TikTok明顯是一個娛樂性質的、老百姓喜聞樂見的軟體，與威脅國家安全不相關。」

值得一提的是，就在上周五（7月31日），市場傳出抖音、今日頭條的母公司位元組跳動正考慮推動國內業務上市的消息，A股相關概念股也出現急速拉升，10多隻股票漲停。

Hi，America

抖音的國際版叫TikTok，一樣的logo，一樣的畫面，不一樣的語言。

近日，中央紀委國家監委網站官微發布了一條視頻，解釋了為什麼抖音海外版受歡迎。

作為短視頻頭部產品，抖音在2017年啟動了全球化市場戰略。初入五大洋的抖音，首發站是印度尼西亞，接著，越走越遠，一樁號稱「今日頭條史上最大收購案」讓抖音在美國生根發芽。

2017年年底，抖音以近10億美元收購了北美、歐洲市場裡的熱門視頻應用Musical.ly，一款同樣來自中國的短視頻應用，並於2018關閉該應用，把原用戶全部轉移到TikTok上來。

對於這次整合，TikTok全球營銷負責人Stefan Heinrich在回復路透社的郵件中這樣解釋道「Musical.ly以及TikTok是在互補型地理區域內運營，兩者運營範圍沒有過多重疊之處。」可以說，隨著平台的快速發展，整合是優勢互補、市場擴張的順勢而為。

據全球知名數據分析平台Sensor Tower，2020年6月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過9070萬美元，是去年6月的8.3倍，再次蟬聯全球移動應用(非遊戲)收入榜冠軍。其中，大約89%的收入來自中國版本抖音；美國市場排名第二，貢獻了6%的收入。榜單前五名另外四款應用為 YouTube、Tinder、騰訊視頻、愛奇藝。

此前，受疫情「宅家」等因素影響，2020Q1期間抖音和TikTok在全球App Store和Google Play的總下載量突破20億次，創歷史新高。其中，美國以1.65億次下載量排在第三大市場，是最「剁手」的海外用戶群體：給TikTok貢獻了8650萬美元收入，在總收入中占比接近五分之一。

另一方面，7月16日，TikTok也以「值得尊重的對手」身份，第一次出現在Netflix2020年第二季度財報發布的股東公開信中。公開信中寫道：「TikTok的增長令人震驚，這體現了網際網路娛樂的流動性。」 財經媒體Quartz報道稱，Netflix一般很少這樣稱讚競爭對手。

縱觀TikTok的海外計劃，如張一鳴制定的「全球化產品，本地化內容」策略所言，在複製中國市場的「短視頻錄製」為主打功能外，TikTok針對不同的市場，也在內容、營銷、雇員等方面做了本地化嘗試。

比如在美國，TikTok依託本土平台廣告來增加用戶，在Google的搜索、YouTube、Google Play商店及Google廣告聯盟上大量投入推廣，據Sensor Tower，TikTok已經多個季度是美國Facebook平台上的最大應用安裝廣告商。這些本土化的廣告營銷行為，帶來了實質性用戶增長效果。值得一提的是，抖音甚至成了2018年時代廣場跨年倒計時的贊助商，給曼哈頓乃至全球的觀眾們留下了深刻的印象。

在內容方面，TikTok也是進行了深入的本土化「文化適配」，在2019年10月，其更是與全美音樂獎(AMA)達成合作，成為了第一個在短視頻平台上宣布提名的頒獎禮。

在全球化市場中，抖音海外版的成功，引起極大關注。作為中國企業「出海」並取得現象級市場反應的TikTok，也引得了很多海外媒體的關注。其中，《紐約時報》的專欄作家Kevin Roose在其《TikTok——一個來自中國的快樂 app》文章中分享了TikTok的使用體驗，並認為「it has built a social network that is genuinely fun to use（它建立了一個真正有趣、可供使用的社交網絡）。」

如今的抖音，在其海外版官網上驕傲地說道：「我們的用戶覆蓋全球超150個國家，DAU超過1.5億。」

目前，事件的發展方向尚不明朗：據參考消息網8月2日報道，外媒稱，美國總統特朗普當地時間7月31日表示，他最快將在當地時間8月1日採取行動禁止應用軟體TikTok在美國運營。據知情人士透露，由於特朗普反對公司收購TikTok在美業務，微軟已暫停這方面的談判。

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輪值主編：依梧

作者：Siberia

編輯：椰椰

（部分圖片來源於網絡）