2023年中國文旅集團品牌傳播力100強榜單

2、榜單指數

2023年文旅集團品牌指數均值為136.21，較2022年指數均值同比下降9.31%，通過數據可知，本年度整體文旅集團在品牌形象的樹立上重視程度下滑，這表明全球經濟環境的變化對文旅市場的衝擊力度較大，且旅遊市場的回暖對其快速發展的直接化效應不明顯，從而導致其恢復周期上存在較大的時間跨度，各文旅集團需全面做好相關的應對工作。

02 榜單解讀

1、品牌類型分析

從百強品牌數量維度分析——本年度民營產業服務企業（28.57%）、省市級文旅集團（23.81%）呈現明顯的增長，地方國有文旅企業（-12.20%）、大型央企（-14.29%）、民營項目公司（-14.29%）均有所下降。該數據表明，2023年文旅集團品類發展上具有一定的集中性，具體表現在民營產業服務企業和省市級文旅集團兩大類別上；從全局維度分析，整體發展上具有一定的下沉現象。

從百強指數均值維度分析——本年度除大型民營企業（2.06%）有小幅度的增長外，其餘品類（占比高達85.71%）的增長率均為負值，其中增長率超過-10%的品類高達50%左右。這表明，本年度各大文旅集團在品宣層面重視程度弱化，知名度較弱的文旅集團應藉此時機提升自有企業在市場的認知度，從而為擴大市場的影響力打下堅實基礎。

從百強新晉榜單維度分析（國央企占比高達73.68%）

• 地方國有文旅企業——蒼南旅投集團、東平湖文旅集團、陝旅集團延安公司、黃岩交旅集團、朝陽文旅集團、遵義交旅投集團、遂昌旅遊、神木文旅集團
• 省市級文旅集團——河南文旅投資集團、天津旅遊集團、江西省旅遊集團、湖南旅遊集團、雲投旅遊
• 大型民營企業——豫園股份、金馬遊樂
• 民營產業服務企業——三峽旅遊集團、一諾智創文旅集團
• 大型央企——中青旅
• 民營項目公司——新華聯文旅發展

2、品牌區域分析

從百強品牌數量維度分析——本年度東北（100%）、華中（40%）、華北（20%）、西北（8.33%）四區呈現增長現象，華東區域（-18.52%）呈現一定幅度的下滑。通過該數據可知，目前中國文旅集團的高度集中化發展現象日漸減弱，全國旅遊發展方向也逐步從城市走向生態，文旅行業的邊緣化發展顯露出一定程度的突破。

從百強指數均值維度分析——除華中（12.29%）、華東（7.09%）、華南（3.46%）三區的增長率有一定的漲幅外，其他區域均有一定程度的下滑，其下滑均值高達14.66%，且高於增長率最高峰值。由此可知，2023年全國大部分區域品牌發展優勢不突出，文旅市場整體宣推工作的弱化現象明顯。

從百強新晉榜單維度分析（華東、華中兩區總占比高達47.37%）

• 華東——蒼南旅投集團、東平湖文旅集團、江西省旅遊集團、黃岩交旅集團、遂昌旅遊
• 華中——河南文旅投資集團、湖南旅遊集團、三峽旅遊集團、一諾智創文旅集團
• 全國——豫園股份、中青旅、金馬遊樂、新華聯文旅發展
• 西北——陝旅集團延安公司、神木文旅集團
• 西南——遵義交旅投集團、雲投旅遊
• 東北——朝陽文旅集團
• 華北——天津旅遊集團

03 品牌發展回顧與總結

1、文旅規劃項目

據邁點研究院不完全統計，2023年河北、河南、江蘇等多地發布文旅規劃項目，涉及文旅產業用地、古驛道規劃、國家公園規劃等方面，這對於文旅產業的長期發展提供了政策支撐。

2、文旅集團股權變動

從數據圖表可知，本年度股權變動數量的波動值相對比較均衡，除4月（6.52%）、7月（4.35%）、8月（2.17%）、12月（4.35%）四個月占比相對較低外，其餘月份占比基本保持在8%~14%左右。這表明，2023年文旅集團的行業發展存在相對不穩定性，部分文旅集團正處於產業優化整合、創新升級的發展階段。

3、文旅集團戰略合作

從數據圖表可知，本年度文旅集團戰略合作數值較高的月份相對具有規律性，除第三季度外，其他各季度基本保證有1~2個月的戰略合作數值占比高達10%及以上，分別為3月（11.11%）、5月（10.32%）、6月（15.87%）、12月（11.90%），這表明2023年各文旅集團在資源共享、優勢互補、協同創新發展、提升市場份額和降低風險等目標上重視程度較高，從而也可間接助推文旅行業的後期發展。