在過去的一年半中，AI技術的發展反覆刺激著我們的想像，遊戲行業會因為AI技術變得更好嗎？或者更壞？近幾天來，國內的上市遊戲公司們陸續發布了2023年半年度（業績）報告。在這些年度報告中，我們終於得以看到AI相關技術在遊戲中已經運用到了什麼地步。
我們都知道，技術的發展和政策緊密相連。今年8月，國家網際網路信息辦公室等七部門發布並實施首個針對生成式人工智慧產業的規範性政策《生成式人工智慧服務管理暫行辦法》（以下簡稱《管理暫行辦法》），《管理暫行辦法》明確鼓勵生成式人工智慧技術在各行業、各領域的創新應用，生成積極健康、向上向善的優質內容。作為我國促進生成式人工智慧發展和規範應用的專門立法，《管理暫行辦法》界定了該技術的基本概念，規定了對服務提供者的制度要求，為未來行業健康發展指明了方向。
在政策的支持下，AI技術成為了年報中業務報告部分的「頭牌」。遊戲公司紛紛在研發有關的部門前加上AI的前綴，聲明在「報告期內」要完成某項AI技術相關的計劃......我們更關心的是，在一片紅火的形勢之下，AI技術究竟發展如何？我們觀察了目前已發布年報的80家遊戲公司，並對它們對AI技術的運用情況進行了匯總。
行業巨頭一手抓
騰訊和網易是遊戲行業繞不開的兩大公司，一舉一動對其他遊戲公司來說極具指導意義。在它們的半年報中，都花了大量篇幅來描述AI技術的成果和前景，它們也確實享受到了AI技術帶來的好處，但在具體的運用上存在區別。
以研發為重的網易，更注重生成式AI技術在具體遊戲場景和宣傳上的應用。目前，網易的AI Lab已經將AI技術應用於原畫、建模、動畫合成等遊戲美術資產生產環節。另外一方面，在遊戲功能上，網易也嘗試讓AI輔助玩家創作，或者直接用AI創作便於流行的內容。舉例而言，網易在上半年推出的《逆水寒》手游中利用了生成式AI技術，推出了大約200名可以和玩家在線對話的智能NPC，還有給玩家提供了AI捏臉、AI作詞等玩法。《蛋仔派對》地圖編輯功能上，也新增了AI輔助地圖創作功能。
通過這些帶著AI技術標籤的「高科技玩法」，網易的遊戲收穫了巨大的熱度。
對於涉足更廣的騰訊來說，AI技術不限於遊戲研發。根據年報披露：「以AI生成的內容為根本的模式將引發整體性的信息傳播格局變化，這將對騰訊賴以生存的核心業務產生深遠影響。」通過AI技術中的機器學習，騰訊的廣告業務實現了顯著的快速增長。目前騰訊正通過生成式AI——騰訊雲模型即服務（MaaS）為合作夥伴提供模型庫，同時也在打磨自研的專有基礎模型。除此之外，騰訊的《王者榮耀》AI「王者絕悟」及與《王者榮耀》聯合打造的AI開放研究平台「開悟」也在持續為其AI發展提供儲備人才。
大廠對AI的布局更加深遠，和高校合作培養相關人才是常用方式
和已經有成果的騰訊網易相比，崑崙萬維和世紀華通的年報中對AI技術的報告，更像是基於AI技術前景而做出的投資。
崑崙萬維的年報中，業務板塊頁面和生成式AI技術完全綁定，目前，崑崙萬維已經擁有自己AI大模型「崑崙天工」。根據年報披露，崑崙遊戲所開發的AI遊戲正在高強度研發測試階段，遊戲是一個以玩家自發創作內容為主打的產品。通過引入大量基於AI的NPC、創作工具以及衍生玩法，年報中表示，遊戲將在一年內正式上線。
旗下擁有盛趣遊戲、點點互動、天游軟體、七酷網絡等多家遊戲業務子公司的世紀華通，則在半年報中披露，已將「雲數據事業部」升級為「人工智慧雲數據事業部」。報告中稱：「AI技術發展的基礎在算力部分。」所以世紀華通投入了大量資金搭建算力平台，以為其他公司承擔各種大規模人工智慧算法計算、機器學習、自然語言處理、圖像處理、科學計算和工程計算等業務。打個比方，他們是做平台的，在AI技術的淘金熱中，他們決定扮演的不是淘金者，而是買賣淘金工具的商人。
小型廠商方向好
如今把生成式AI用在美術、編程、測試等領域不是什麼新鮮事。從數量眾多的半年報中，我們可以看到各個遊戲公司開始在自己的方向上找AI技術的用武之地，有些找到了，有些正在找，剩下的也等待，等待未來隨著AI技術發展湧現出的更多機會。
比如主打對戰的電魂網絡，在半年報中披露，開發團隊已在《野蠻人大作戰2》產品中應用AI機器人對戰等相關技術。
電魂網絡在2023年3月在美國舊金山舉辦的遊戲開發者大會（GDC）中，就曾與網易智企共同分享」Al解決方案在公司在研遊戲《野蠻人大作戰2》的落地實踐」。2023年7月，電魂網絡和網易還共同成立了遊戲人工智慧聯合實驗室，電魂網絡和網易對AI技術的合作方向集中在遊戲體驗方面，簡單地說，就是研究在某個遊戲場景中，AI技術要如何應用進去。
AI在實際場景的應用是所有人都在思考的問題
對於主打IP的遊戲公司來說，AI技術能很輕易適配到他們的業務之中。比如遊戲公司湯姆貓，花了巨量篇幅在年報中表示，他們把「湯姆貓」IP形象植入AI交互產品功能原型當中，還加入語音識別、語音合成、性格設定、內容過濾等等一系列和AI相關的功能，讓IP形象可以通過語音交互、連續對話方式變得更鮮活。目前，他們國內團隊研發的AI產品功能原型已進行兩輪封閉式測試，已初步實現AI識物、AI讀圖、AI繪圖、情境對話、英語口語啟蒙等產品功能......對湯姆貓這樣主打數個IP形象的遊戲公司而言，AI技術的每一步發展都能帶來實打實的成果。
生成式AI對線上社交的影響也不可忽視。從盛天網絡的年報中可以看出，它的遊戲社交產品「帶帶電競」正以遊戲社交為核心，著手研究「AI社交」場景，目前盛天網絡已經成立了AI創新實驗室，著手研究「AI遊戲」「AI社交」場景，他們希望能夠提供足夠智能AI和足夠豐富的AI應用場景，讓玩家花更多時間在產品中互動交流——目前看來，該產品能否作為AI技術成果的重點在於，AI和玩家的互動形式是否足夠有趣。
相比社交類遊戲平台，社交類的遊戲在這方面更複雜。在巨人網絡的年報中，稱已組建了AI創新實驗，來研究AI技術與遊戲玩法的結合。他們在多人社交遊戲《太空行動》中，推出了全新的AI玩法「AI推理小劇場」，打破傳統的劇情類遊戲單一的情節路線設定，通過AI打造的劇情內容，讓玩家在與AI的問答互動中找出最終的答案。該玩法正在開啟大範圍測試——除開噱頭外，更加值得關注的是玩家對AI生成的劇情的實際接受程度如何。
與此同時，還有多家遊戲公司也在年報中表示，要積極探索AI技術的方向。
游族網絡可能是動作最大的一個。根據年報披露，游族網絡把「創新院」升級成了「AI創新院」，目前下設「智子實驗室」和「紅岸實驗室」，負責和AI相關的技術研發。在年報中，游族網絡宣稱各大研發工作室及全球發行部門都已將AI技術運用到日常工作中。主要集中在「美術資產生成」「配音」「本地化多語言版本製作」「智能NPC交互」「代碼檢查」等多個領域。目前看來，真正能認為是AI技術成果的，只有游族網絡的《少年三國志》遊戲中的角色王昭君，該角色的美術設計採用了AI繪圖，並作為案例寫在了年報上。
相比游族網絡，吉比特對AI的關注聚焦在未來。在年報中，它形容AI技術看作是在未來的可能無線的技術，和未來的另外兩種可能：VR、AR技術放在一起。吉比特稱，正通過設立技術中心進行技術探索和積累。除了對遊戲研發過程中的通用技術進行研究外，更關注VR、AR和MR領域相關的AI技術，尤其關注人機互動等領域的研究。吉比特對AI的態度，在年報中體現得最為保守和冷靜。
在三七互娛的年報中，對AI技術的描述顯得更加腳踏實地。據稱已開展了包括AI平衡性測試、美術素材翻譯、AI模仿學習、遊戲問答精靈在內的一系列技術研究與應用。根據網上的資料：三七互娛的卡牌手游《斗羅大陸：魂師對決》有效應用了AI數值平衡測試功能，改善了玩家的遊戲體驗，提升遊戲生命周期。另外，三七互娛還把生成式AI技術融入自研的美術設計中台「圖靈」之中，藉助該系統，美術人員能夠更加便利進行風格化創意探索。
三七互娛對AI技術的運用更加深層
此外，根據年報披露，完美世界對AI技術十分重視，內部成立了AI中心，由完美世界遊戲業務CEO負責，研究及推行AI技術的學習與應用。例如，針對AI在遊戲玩法中的應用，完美世界遊戲技術中心正在研發復合應用AI in GamePlay，根據玩家自主輸入的不同內容，由AI大模型驅動的智能NPC（即嫌疑人）會做出不同的回答，並伴隨相應的表情及肢體行為，推動劇情走向，為玩家提供多樣化的偵探解謎體驗。在探索上，完美已經通過AI技術，讓虛擬數字人可以真正地彈吉他，不再是事先設定好的彈奏動作，而是可以根據隨機輸入的不同樂譜生成相對應的手指、手勢等彈奏動作，讓虛擬數字人「鮮活」起來。總的來說，完美世界正把AI技術做成多人社交遊戲中的主持人，同時探索一些未來的發展，還沒有非常具體的成果。
總結
從這些半年報中，我們很容易看出AI技術之於如今遊戲公司的意義：它足夠有噱頭，也足夠有潛力，而隨著政策的出台，AI技術更是已經成了和元宇宙、VR技術一樣的代表高新技術的名詞——這給了上市公司把AI技術作為重點布局的理由。而和元宇宙、VR技術不同的是，生成式AI帶來的好處更加實際而便利，許多遊戲公司對AI技術進行了全面的研究，這些研究大部分還不是那麼成熟，但也足夠在年報中吸引人眼球。
目前看來，除了少數大型遊戲公司外，大部分遊戲公司對AI技術的運用還在探索之中，談成果來略顯遙遠，需要更多的實踐。距離真正的和AI深度結合的遊戲的出現，還需要時間，而無法否認的是，它一定會到來。