2023年9月19日，飛利浦顯示器旗下子品牌Evnia遊戲顯示器在重慶隆重召開了以「各有各的YOUNG」為主題的Evnia品牌發布暨2023產品品鑑會。
作為飛利浦正式面向遊戲市場的重點戰略品牌，Evnia的品牌訴求和產品調性，都和以往的遊戲顯示器產品有著巨大的差異。而究竟是什麼原因，讓Evnia選擇了這樣的不同道路？
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會場氛圍：時尚年輕蓋過「技術、高端」
與其他顯示器品牌發布會那種充滿「科技」「極客」感的氛圍不同，Evnia顯示器的發布會，更加充滿一種年輕、時尚、潮流和生活化的味道。
發布會現場更像是一次年輕人的嘉年華，處處顯露出年輕活潑的氛圍
知名廠牌說唱歌手為發布會帶來動感、熱烈的開場表演，更以一首融合了本次發布會主題「各有各的Young」，以及Evnia品牌理念與態度主張的原創單曲「燃炸全場」，在現場火熱氣氛的助推下， Evnia的品牌主張也藉由歌詞，得以在與會來賓的心底引發迴響。
原創歌詞中所提到的，在輿論環境與遊戲玩家之間、遊戲玩家與遊戲玩家之間，還都普遍存在著不理解、不認同的當下，Evnia認為熱愛遊戲的玩家朋友們，應該「玩就對了，別規矩太多，用熱愛去完成每一個角色。不在乎輸贏，要超越自我，最後才能創造出精彩的視野開闊。」這既是Evnia對於廣大玩家的熱情告白，也是Evnia對其「重塑遊戲規則」品牌主張，所致力營造的玩家、遊戲多元發展未來的一份響亮獨白。
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Evnia：做在乎絕大多數玩家的遊戲硬體
而對於這一品牌主張與願景，冠捷科技OBM中國區顯示器BU總經理閻立東先生在隨後的致詞中，也給予了較為詳盡的闡述。閻立東介紹說， Evnia認為每一款用心製作的遊戲都值得被熱愛，每一位玩家的熱愛都理應被尊重與平等對待，而這也正是本次發布會主題「各有各的YOUNG」的創意由來。
Evnia 將尊重並守護不同樣子的玩家和玩家們對不同樣遊戲的喜愛。
而且， 「YOUNG」年輕，卻又不單指年輕人這一特定人群，指的是玩家那種永遠善於探索、挑戰的心態，在Evnia守護的視界中，都能玩出年輕風采、秀出青春的活力。而也Evnia堅信所有玩家、所有遊戲都能在Evnia的「遊戲視界」中蕩漾快樂，蕩漾喜悅。
「為了踐行品牌的這種各有各的Young的宣言，未來，Evnia會用與母品牌飛利浦顯示器一脈相承的最前沿視訊科技為遊戲打磨產品，用皇家飛利浦品牌世界500強的品牌影響力為用戶賦能跨界，最終為全球玩家構建起一個平等多元的遊戲世界。」閻立東說，「而這個遊戲視界，在中國市場，我們將其稱為艾維尼亞！」
至此，Evnia品牌中文名「艾維尼亞」首次亮相。
此後，由飛利浦顯示器產品經理周季先生髮表產品宣講，從科技實力到設計魅力，再到多元化的遊戲呈現，為廣大遊戲玩家帶來了詳盡的產品布局解讀。
最後，發布會在不同領域、不同熱愛、不同形象的遊戲玩家的一聲聲「艾維尼亞，愛，為你呀！」的宣言中落下帷幕。
而現場的來賓和玩家，隨後在不同的模擬場景中，體驗了Evnia產品從入門普及型產品到最高端的大屏QD OLED產品在不同場景中的遊玩表現。
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對話Evnia：守護95%的玩家
發布會後，我們專訪了冠捷科技OBM中國區顯示器BU總經理閻立東（下圖中）、冠捷科技OBM中國區顯示器BU B2C銷售總經理林為康（下圖右）、飛利浦顯示器產品經理周季（下圖左）等嘉賓，和他們共同討論了遊戲顯示器乃至遊戲硬體究竟該走什麼道路這個話題。
「百年歷史品牌也得有年輕DNA」
在提到Evnia創建緣起，閻立東表示，飛利浦決定通過Evnia這個品牌來有效的去實現與年輕用戶群的溝通，進而可以說，今年的品牌的經營策略是雙品牌，PHILIPS和Evnia，兩個品牌去覆蓋B2B和B2C兩個市場。PHILIPS更多偏重於商務、工作，生產力工具品牌為主，Evnia更多是娛樂、生活的和年輕化的一個品牌用戶屬性。
「百年歷史的品牌也應該不斷要有年輕和活力的DNA。因此通過雙品牌，我們實現兩條腿走路，也是為在中國市場飛利浦外資品牌第一名做戰略性布局。「
可以說，Evnia既是飛利浦在顯示器領域大膽破局，擺脫既有品牌印象的舉措，本身也是一個與過去「老大品牌」形象說再見，以新生兒的衝勁去搏殺遊戲市場的巨大決心。
「遊戲不僅有電競」
針對目前國內的遊戲顯示器乃至遊戲硬體市場，一股腦盯著高端電競遊戲領域進行激烈競爭的現象，閻立東先生認為，「遊戲不僅有電競」，還需要照顧到更多的其他的遊戲玩家。
「在PC端大家做得比較極致，集中在端游和電競這塊，PC類產品大多著眼於技術，包括競技產品的刷新率和快速響應時間等。
實際更多的手游，還有家庭主機console gaming這部分，至少從顯示屏類來講，這部分是缺少優化、桌搭、外設周邊的輸出，都還有很大的優化空間。
Evnia要覆蓋的不僅是端游，不論是手游，還是御三家console gaming主機遊戲市場，泛遊戲的，娛樂多媒體的，我們也要為這些玩家提供匹配不同類型主機的最佳的顯示產品，實現全平台的一個覆蓋，這是Evnia的想法」。
發布會現場展示的機遇客廳主機娛樂場景的Evnia顯示器產品和桌搭風格
的確，遊戲玩家，不僅僅是最高端的電競遊戲玩家，顯示設備如何作為一個整體，融入到手游、主機、客廳娛樂玩家的環境和場景中，並成為這些場景毫無違和感的一部分，這正是目前市場上遊戲硬體產品所缺乏的——技術上的絕對先進和調性、設計感、易用性等多方面的相對落後，就是問題所在。
95%玩家，需求不是要贏
而林為康先生在訪談中，則進一步深入解釋了「遊戲不僅有電競」在用戶群層面上的關係。
他認為，Evnia是為95%的遊戲人群來設計的，傳統的遊戲顯示產品，過於偏向高端電競向，過於「職業化」，而忽略了遊戲玩家到底需不需要。
「或者說，這95%的人（玩家），這些遊戲族群，是不是真的都適合？Evnia不但有34寸的超寬頻魚屏，適合玩3A大作等；然後我們也有OLED、 MiniLED這些色彩表現極佳的顯示器， 無論是HDR還是畫面細節的呈現都非常好。
如果不是職業賽手、射擊類遊戲玩家，而只是要求說，今天玩的是一個極具色彩衝擊力、畫面很酷炫的遊戲，那麼這些玩家是一定需要這些產品的。另外就是我們Evnia更多講求的是對於玩家感性需求的滿足，不是那種參數黨、必勝黨追求的理性的滿足。
95%的遊戲人群注重娛樂，他們認為我享受我快樂，我需要感性層面的滿足，不在乎今天比賽的結果怎麼樣，這個過程中我很愉快，我很YOUNG，這是我想說Evnia和其他品牌最大的差異。」
用不斷優化，堅實Evnia初心
那麼，作為一個定位完全不同於其他品牌的新品牌，Evnia如何才能在如今殺成紅海的遊戲顯示設備市場上立足？最該做的是什麼？
對此，周季先生表示，一個是現有的基礎上繼續完善產品線，包括一些功能的設置，還有軟體的設置，甚至專門針對遊戲玩家的優化設置。第二個飛利浦一直是堅持「創新為你」的一個品牌原則初心，面向未來的技術產品，只要對用戶有益，也會採用。例如未來的micro led等。
而閻立東先生更補充說， Evnia第一代產品從顯示器科技來做突破點。未來，Evnia也會推出遊戲配套的周邊，包括外設，如操控手柄，和各類型遊戲玩家的輸入輸出相關的這些生態鏈的產品，Evnia都會去做。「但是現階段我們希望是把顯示器這個品類先做到極致，這是我們Evnia產品的發展策略」。
04
總結：滿足用戶感性需求，更甚於冷冰冰的參數
整個發布會和會後的訪談下來，我們最大的感受，就是飛利浦創造了一個玩家感性體驗為中心的品牌理念。
Evnia是年輕人的品牌，所以是「各有各的Young」，這是Evnia的使命。從產品的布局角度來講，Evnia既有端游的專業電競的產品線，也有滿足3A大作的大屏、巨幕的產品線布局，也有針對追求高畫質高還原度的這類產品。這三類產品，覆蓋的是全市場用戶，而不僅僅是追求速度的高端電競職業玩家的用戶。產品設計的理念和品牌的初衷，更傾向於滿足用戶的感性需求，而不是滿足少數用戶對於參數的需求。
我們也希望在基本的技術參數滿足的情況下，這類面向滿足用戶感性體驗需求的產品，越來越多。