2024年的旅遊市場以一片熱鬧景象開場。哈爾濱的旅遊熱激發了全國各地文旅局的花式「整活兒」攬客：南北喊話宣傳當地旅遊特色、聽取網友建議、景區免票半價……
東北老鐵「截胡」拉客
哈爾濱冰雪游爆火後，東北各地旅遊局局長紛紛出來「截胡」拉客。
遼寧省瀋陽市文旅局局長劉克斌喊話：「可愛的廣西『小砂糖橘』們，等你們回家時路過瀋陽，也歡迎你們到瀋陽站一站、看一看。我們這裡有好看的故宮、好吃的雞架、好玩的機器人，我都給你們準備得齊齊整整。」
11名來自廣西南寧的小朋友來到黑龍江哈爾濱極地公園參觀遊覽。（圖片由CNSPHOTO提供）
黑龍江省齊齊哈爾市文化廣電和旅遊局局長劉春峰也盛情邀請南方遊客：「從『爾濱』到我們這兒也就一個多小時車程，下了火車觀仙鶴、吃烤肉、溫泉泡泡『小金豆』。『雪地觀鶴』只有在我們齊齊哈爾的冬天才可以看到。」
黑龍江省牡丹江市文旅局局長鄂艷娟也邀請已到哈爾濱遊玩的遊客去牡丹江市玩：「聽說你們已經到我省哈爾濱冰雪大世界了，接下來我代表牡丹江熱烈歡迎你們來遊玩。美食和美景都為你們準備好了，快向牡丹江出發吧。」
黑龍江省佳木斯市撫遠市、遼寧省錦州市北鎮市、吉林省延邊朝鮮族自治州、內蒙古鄂倫春自治旗等地文旅局局長也紛紛喊話「截胡」南方遊客，「爾濱」的火熱可謂盤活了黑吉遼蒙東的旅遊業發展。
「熱度從本質上說就是流量，在哈爾濱爆火之後，各地文旅局的借勢營銷無可厚非，只要能搭上哈爾濱旅遊熱的便車，就有希望在當季獲得一些關注度和客流增量。」同程研究院首席研究員程超功對中國商報記者表示。
「相對而言，同處在東北冰雪遊資源帶上的目的地有更大機會搭上哈爾濱旅遊熱這趟車，因為存在『平替』和『順路一游』這兩個旅遊消費場景，這些目的地與哈爾濱之間的交通非常便利，也都在一條旅遊線路上。同程旅行平台數據顯示，自哈爾濱爆火後，瀋陽、吉林、長春等東北目的地的景點門票、機票、酒店的搜索及預訂量也有明顯增長。」程超功說。
各地文旅花式「整活兒」
南方旅遊城市也回應了「爾濱」的熱情款待，並藉此宣傳推廣自家的特色旅遊產品。
廣西桂林市文化廣電和旅遊局局長王子西說：「感謝黑龍江和各位東北老鐵對『小砂糖橘』的熱情款待，感謝廣大網友的『雲守護』，桂林熱情邀請『小東北虎』們、全國各地的小朋友們來體驗甲天下的山水仙境。」
雲南省西雙版納州景洪市文旅局局長隋劍飛也發出邀請：「感謝哈爾濱的朋友們幫我們『帶孩子』。我們誠摯地向可愛的『小凍梨』們及全國的家人們發出邀請，來西雙版納感受這個神奇而美麗的地方。」
廣西百色市文化廣電體育和旅遊局局長陸波則為遊客們準備好了優惠政策：「為了更好地迎接全國遊客的到來，百色所有A級景區門票、星級酒店的超低折扣等優惠政策已經備好。」
「南北互游是一個現實存在的冬季出遊場景，即東北人民到海南旅居度假、廣東廣西等南方人到東北體驗冰雪世界，相關目的地的互動特別是互相提供專屬的優惠政策具有現實意義。同程旅行平台機票數據顯示，飛往哈爾濱、瀋陽、長春等當季熱門目的地的航班客源地主要集中在上海、杭州、深圳、廣州、南京等地，而在飛往海南、廣西的航班主要客源地中，哈爾濱位列前十。」程超功表示。
這場因「爾濱」而起的旅遊熱迅速擴散到了全國，網友們紛紛開始「鞭策」自己家鄉的文旅帳號，各地文旅主打一個「聽勸」。
這兩天，河南文旅開始刷屏，「2天半怒發75條視頻」「網友出手幫河南文旅減壓」「真的把王一博搞來了」「河南小豫米喊話東北小凍梨」等詞條頻繁登錄各大平台熱榜。河南文旅喊話：公主！請到河南來。接連操作讓河南文旅「上分」成功，截至目前，河南文旅官方抖音帳號粉絲量已從15.5萬突破百萬！
河北、陝西等地文旅積極跟進。河北旅遊在聽取網友意見後，修改帳號暱稱為「河北文旅」；陝西旅遊在網友喊話後發視頻稱，00後小編連夜上崗，視頻在有序製作中，歡迎大家往郵箱投稿。
優惠政策提高旅遊熱度
除了盛情邀請外，各地旅遊景區還開始實施免票、半價政策，以實際行動迎接即將到來的寒假、春節假期。
為「回饋」東北「老鐵」的熱情招待，廣西多個景區宣布對東北三省遊客實行門票優惠：廣西百色市所有A級旅遊景區（51家）對東北三省遊客實行免門票或免首道門票優惠政策，優惠時間為2024年1月8日—2月29日；廣西崇左德天瀑布等45個景區對東北三省遊客實行首道門票全免政策，優惠時間為2024年1月8日—2月8日。
2024年3月底前，四川省阿壩州、甘孜州、涼山州和攀枝花市「三州一市」國有4A級及以上旅遊景區實行「門票買一送一」，包括九寨溝、黃龍、四姑娘山、達古冰川、瀘沽湖、亞拉雪山等景區；國有4A級以下旅遊景區實行門票全免的優惠政策。
甘肅敦煌執行冬春旅遊優惠政策，2024年元旦假期、春節假期及元宵節，鳴沙山月牙泉、玉門關遺址、敦煌雅丹世界地質公園對所有遊客免費開放。
此外，布達拉宮景區、黃山風景區、華山景區、武夷山主景區、山東國有A級景區、連雲港市11家國有4A級（含）以上售票旅遊景區都宣布推出免票或半價政策。
「每年臨近寒暑假及重大節假日都會有類似的文旅促消費政策出台，其對於相關目的地搶抓旺季旅遊市場機遇具有顯著的促進作用。從旅遊消費特徵看，重點旅遊景區特別是地標性景區是目的地招攬遊客的重要資源，也是激發旅遊消費潛能的關鍵節點。」程超功說。
同程旅行平台的數據顯示，隨著寒假的到來，哈爾濱、上海、北京、廣州等當季熱門親子游目的地關注度快速上升，當地親子酒店、主題樂園、親子線路等的熱度快速上升，其中，相關目的地的門票優惠政策對於旅遊熱度與產品預訂量的拉動效應明顯。
程超功表示，「今年春節假期相對往年要更長一些，消費者春節假期出遊意願強烈，知名景區的門票優惠政策有望進一步推高相關目的地的旅遊消費熱度。」
近日，2024年全國文化和旅遊廳局長會議透露，要著力提質增效，以創新、融合培育文化產業發展新動能。要釋放政策紅利，延續旅遊業恢復發展、高質量發展良好態勢。要統籌培育監管，推動文化和旅遊市場繁榮興旺、安全有序。要深化務實合作，推動文化交流和旅遊推廣同向發力、形成合力。
2024年旅遊市場以一片熱鬧繁榮景象開場。各地應珍惜公眾的積極性，抓住機遇推動當地旅遊消費，打造城市品牌、形象。多聽取遊客的真實聲音，提高服務質量。讓遊客與城市雙向奔赴，也期待更多各具特色的「爾濱」們火起來。（記者 趙熠如）
來源：中國商報