「新中式」旅遊風行 入境游預訂量同比增長115%

6月10日一早，杭州就下起了大雨，小柳和朋友急匆匆趕去西溪濕地占位子，因為這一天西溪濕地有國際龍舟賽。大雨一樣沒能阻擋成千上萬的遊客趕來觀戰，西溪濕地沿岸擠滿了撐傘觀戰的遊客和當地居民。看賽龍舟是端午節的傳統活動，除了杭州，全國多地舉辦了形式各異的龍舟賽，與民眾歡度端午節。

10日下午，攜程、飛豬、途牛、去哪兒、小豬民宿等多個OTA發布了2024年端午節出遊的統計報告，數據顯示，今年端午假日國內游、出境遊人次相比去年均有提升，人們不僅各處看龍舟，賞風景，精彩的民俗活動還吸引了更多外國遊客前來體驗，端午入境游預訂量同比增長115%。

「新中式」旅遊風行

今年的端午假期，旅遊市場掀起了一股「新中式」旅遊浪潮，民俗體驗、古鎮漫遊、文博訪古等旅遊產品尤為引人注目。其中尤以龍舟賽事帶火了一眾周邊小城市。例如，絲滑飄移過C灣的佛山疊滘龍舟賽事「吸睛力」超群，端午節佛山租車訂單量同比增長250%；舉辦汨羅江國際龍舟節的湖南嶽陽，端午旅遊訂單同比上漲52%；中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動安徽省宣城市假期旅遊訂單增長32%。

除了龍舟賽，多地因地制宜推出豐富多樣的民俗休閒活動也吸引了不少遊客。比如咸陽憑藉「西安都市圈」的優越地理位置及悠久的歷史古蹟，端午旅遊訂單量同比增長82%；坐擁三星堆古蜀文明遺址的四川德陽端午訂單量增長73%；以陶瓷文化出圈的「瓷都」景德鎮端午同比增長72%。攜程平台上，可體驗端午特別活動的景點超過百家，如安居古城端午龍舟會、夜上黃鶴樓荊楚主題遊園會、方特樂園端午主題活動等；還有數百條端午相關日游線路，包含了采艾蒿、做香囊、觀看非遺表演、漢服旅拍等國風體驗項目。

充斥著特色非遺表演、傳統文化體驗項目的古鎮也在端午假期大放異彩。比如古村宏村在假期里推出古黟漳河花船表演、水戲端午·全民狂歡宴、廣德王國端午尋寶大作戰等20餘項特色活動，景區內及周邊的大部分民宿預訂在端午假期的前兩天基本飽和。民俗文化游也正逐漸成為端午包車游的流行趨勢。端午小長假包車游訂單同比增長超一成。

此外，隨著《我的阿勒泰》的火熱播出，新疆成為租車自駕游炙手可熱的地點，端午小長假烏魯木齊租車訂單翻番，伊寧市增長140%。阿壩藏族羌族自治州憑藉相似新疆的風貌成為了阿勒泰「平替」，在端午假期迎來了114%的旅遊訂單增長。

OTA的數據顯示，目的地方面，從總量來看，上海、北京、杭州、成都、廣州、深圳、重慶、南京、武漢、西安等依然是今年端午假期國內游的熱門目的地。但如果觀察遊客預訂增速，「創意之都」景德鎮、成都周邊新晉日游目的地德陽、新疆北部環線必經的博爾塔拉、克拉瑪依以及被稱為有「隱世之美」的郴州、《國家地理》上榜城市上饒等小眾目的地崛起最快。

第一波暑期游預訂高峰已到

我國的傳統節日也成了外國遊客深度了解中華文化的一扇窗，端午節深度「圈粉」外國遊客。攜程報告顯示，小長假期間，平台入境游訂單量同比去年增長115%。來自美國、英國、澳大利亞、韓國和馬來西亞的遊客最多。上海、北京、深圳、廣州、成都、杭州、重慶、西安、南京和青島入選端午入境游十大熱門目的地。同時，攜程包車游業務還接到許多華僑客人「尋根問祖」與「非遺體驗」的需求。

端午假期也有許多遊客拼假跨境旅遊。據國家移民管理局消息，2024年端午節期間全國口岸日均出入境人員預計將達175萬人次，較去年同期增長32.5%。攜程數據顯示，小長假三天，海外租車自駕訂單同比增長220%。由於假期時間短，出境游的主要目的地集中在日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡等短線海外國家。