作者 / 莉莉安
「過年回家，和幾個小朋友聊天，發現他們把抖音當百度在用。」
「我也經常在視頻平台搜索信息。」
……
在抖音發布了其視頻搜索月活用戶已超5.5億之後，在社交網上，不少人說起身邊的觀察。
娛sir發現，類似這樣的情況在普通人生活當中愈發明顯。當內容創作者更傾向於視頻化表達時，在背後指向的是，用戶心智也在隨之發生變化，大眾在遇到問題或者尋求信息時，條件反射地去搜索視頻尋求答案。
而在企業端，視頻搜索已成為一種共識。
傳統搜尋引擎「老大哥」百度，在2018年就喊出了「全面擁抱視頻時代」的口號；微信近兩年也不斷升級微信搜索，涵蓋朋友圈、百科、視頻號等內容，在2021年微信公開課上，所公布的「搜一搜月活用戶達5億」；位元組跳動CEO張楠在公布抖音視頻搜索月活數後，緊跟了一句，接下來一年，抖音將大力投入視頻搜索。
在國外，Youtube也驗證了視頻搜索的可行性。從2008年開始，YouTube就超越雅虎，成為僅次於谷歌的第二大搜尋引擎。
不敢妄下定義，這是文字創作者最壞的時代，但當下，絕對是視頻創作者最好的時代。逐鹿網創始人闌夕對此總結，視頻搜索極有可能擊穿文字搜索的天花板，發展成下一代主流搜尋引擎。
在這趟網際網路用戶習慣更迭中，一些嗅覺靈敏的人，已準備在此處蓄勢待發，正伺機在這片藍海，尋得一線商機。
「搜索」，已變天
搜索行為朝著視頻化發生遷移，有跡可循，且是不可逆的。
搜索演化的方向，從文字搜索，到圖片、音頻，再到如今興起的視頻搜索，其軌跡是根據內容演化的方向變化的。換句話說，就是內容在哪裡，搜索的行為就會發生在哪。
極光數據研究對此也做過調查，用戶的所有搜索行為中，有77.4%的搜索會發生在內容型平台。
而在過去幾年，短視頻已成為新興且創作力驚人的內容載體，年增速都在60%以上。
結合位元組跳動CEO張楠的話——過去幾年，整個社會的表達、創作都在視頻化，作為信息獲取最直接的途徑，搜索也在視頻化。並不無道理
抖音的今年春節開工的第一天，在公布月活搜索數據之時，就大面積地宣發視頻搜索概念，其底氣，是平台對內容的驗收。
抖音早已全副武裝做內容搭建。近些年，在對垂類優質內容的挖掘上，開拓了公益、藝術、時尚、動漫等60多個不同垂類，同時，明星、官方媒體、主流媒體等均被不斷地邀請加入抖音。娛sir觀察，外界也是普遍看好視頻搜索。
對於普通用戶來說，打開攝像頭隨手拍已成為現代人生活的底層需求，而視頻搜索成為大眾搜索常態，也只是時間問題。
從搜索的整個大環境來看，極光調研數據顯示，雖然獨立搜索平台的優勢仍然存在，以71.5%的使用率位居榜首；但短視頻平台表現亮眼，68.7%的用戶會通過短視頻平台進行搜索，成為使用率第二位的搜索平台。
此次率先打出「視頻搜索」概念的抖音，是在2018年5月開啟搜索框的。在2019年5月，百度5名高管離職，其中4名是百度搜索公司管理層。但據騰訊新聞《一線》報道，這4名高管中，2人已加入位元組跳動。高層之間相互流動，在網際網路公司也不算新鮮事，但至少說明，抖音發力視頻搜索，並不是說說而已。
而對於搜索人才的流動，也有一個微妙的變化。在一家網際網路營銷公司任職的小愛說，兩年前，公司的SEO技術人員被裁掉了。去年後半年開始，又在SEO投放且大量招人。不僅位元組跳動，一些中型企業都在招人。
每一點量變，在某一時刻或將迎來屬於它的質變。
小小搜索，大有商機
不可忽視的生意場。
在用戶增長見頂的當下，網際網路公司普遍都面臨流量上升的難題。而搜索作為用戶需求的主動行為，跑出來的數據不僅精準，也能激活長尾內容和優質內容。無論是資訊型平台知乎、豆瓣，還是社交平台微博，電商類淘寶等等，搜索入口毫無例外都是企業不鬆口的硬骨頭。
而此次抖音的高調宣發，是經過三年搜索入口的耕耘後，隨著視頻內容的沉澱，把視頻搜索當作新的營銷業務增長點。
在對抖音的廣告營銷收入披露中，據晚點LatePost的報道，在2019年10月底抖音已經實現日賺2億廣告收入，不過抖音廣告位設置，也已經到達10-20%的天花板水平。
抖音一位銷售總監在此次視頻搜索的宣傳文案是，搜索將會是抖音除電商、直播之外的又一大業務重點。
從戰略層面上來看，抖音已經把搜索這枚小小的按鈕，作為廣告曝光、轉化的重要增量，提升到與電商、直播並駕齊驅的位置上了。
大企業商業世界的星辰大海，對於大多數企業來說，或許遙不可及，但對於品牌方，在商業探索初期，享用短視頻的搜索流量紅利，確是可操作執行的。
曾在一家營銷公司負責SEO業務的郭風對娛樂產業（ID：yulechanye）說，現在他正在和另一位朋友創業，專注做平台搜索的營銷業務。但他並沒有完全拋棄傳統搜尋引擎，目前的業務構架是傳統和視頻搜索相搭配。
去年9月，也就是抖音在全渠道放開搜索廣告初期，郭風的搭檔丁丁操盤過一個在抖音搜索的投放需求。客戶投放的是一款營銷工具，最後跑出來的數據顯示，廣告消耗的OCPM（即千次展示出價）在300元左右。
他解釋，此次推廣的營銷成本和市面上其他搜尋引擎投放的信息流成本差不多，但是視頻搜索的後端轉化會高一些。
「視頻搜索廣告剛起來，有一定的扶持，推的還行。」丁丁對這次的廣告投放做總結。
個案並不能推導整個行業的狀態，但也能從中窺探一些規律。在這次實地投放中，至少釋放出兩大信息。第一，視頻搜索投放的成本，基本已經能和傳統搜尋引擎相當，那麼，用戶教育將會輕鬆很多。
另外，去年從北京回新一線城市長沙的創業者黃小奕，在微信視頻號專注做企業垂類帳號，六個月的時間，就已經變現超九十萬。她在接受媒體採訪時說，二三線城市的企業反應較慢，但是他們擁抱視頻內容的意願卻很強烈。
在越來越多的企業認可短視頻的價值時，接下來，就會助推更多品牌「嘗鮮」選擇這一投放形式。
「在做搜索業務的同時，也會幫助品牌運營視頻帳號，對於商業拓展來說，是雙層獲益。我們還是看好這一業務板塊的」。郭風表示，視頻搜索和十年前網站的優化邏輯很相似，但又有不同，這是時代的機遇。
如果說，當品牌，甚至企業級玩家入場，抖音在廣告營收，將會有把現有天花板再次撐高的可能。從而基於搜索延展出來的服務內容和商業空間，被一些入場者認為，視頻搜索將會撐起下一個千億生意。
對於搜索，短視頻平台已初露鋒芒。或許，在5G時代全面到來之後，搜尋引擎市場勢必會變幻天地，而我們在「場」的每個人，都將是建造和親歷者。
（註：文中小愛、郭風、丁丁均為化名）
文章來源: https://twgreatdaily.com/_f1QzXcBMMueE88vQj-c.html