此次新冠肺炎疫情在全球的大面積爆發，加速了消費者對免疫營養品的認識及重視，這也讓部分乳企看到了營養品品類發展的機遇。目前國內有哪些乳企布局了營養品？銷量如何呢？一起來看看吧！
入局大健康品類，助力乳企提升綜合實力
以飛鶴為例：據 2019 年飛鶴財報和 IPO 文件透露，其自營養補充品 2018 年產生的收益為 6.42 億元，占總收益的 6.2%；2019 年收益為 5.78 億元，占飛鶴總收益的 4.2%。
在營養品布局方面，2018 年初飛鶴收購了從事維他命、礦物質、草藥及其他營養補充劑零售保健業務的 Vitamin World USA（美維仕）。截至 2019年 末，Vitamin World USA 在全美國經營 120 多間專賣店。
以澳優為例：據 2019 年澳優財報顯示，其自家配方牛奶粉和羊奶粉都保持著比較不錯的增速。在營養品板塊，澳優的線下布局已全面鋪開，在香港、澳洲及紐西蘭擁有包括大型零售連鎖店在內的數以百計的銷售點，2019 年營養品版塊的銷售額為 1.19 億元，較 2018 年減少人民幣 0.17 億元，同比下降了 12.8%，其中，NC 營養粉的銷售額為 0.72 億元，較 2018 年減少 0.09 億元，同比下降了 12.07%。
在營養品業務布局方面，2016 年 10 月澳優收購澳洲營養品業務 Nutrition Care並且在之後建立了營養品業務銷售平台，還通過澳洲營養品品牌 NC 及旗下的子品牌 Kidsbon 入局了營養品類；2017 年 7 月，澳優通過Ausnutrition Care Pty Ltd 收購了ADP Holdings（Australia）Pty Ltd 的全部股權。2019 年 10 月，澳優公布了旗下營養品品牌 Nutrition Care 成為中國國家網球隊官方營養供應商的身份。
2019 年 10 月 31 日，澳優完成了 Aunulife 的收購事項；同年 10 月，澳優還完成了雲養邦香港和雲養邦廣州兩家公司的收購，雲養邦集團主要從事香港及中國 NC 及 Nutrition Care 品牌的營銷及分銷。據 2019 年報透露，澳優將在今年第二季以多個品牌在中國推出包括愛益森等多項益生菌相關產品。
以健合為例：2002 年健合與法國拉曼公司合作在中國市場推出了合生元益生菌之後，發展至今，健合的益生菌板塊為健合營收貢獻著越來越大的占比。從健合公布的財報來看益生菌補充品部分收入：2016 年為 5.05 億元，占總收入的 7.8%；2017 年為 7.82億元，占總收入的 9.7%，增速為 54.7%；2018 年為 10.45 億元，占總收入的 10.3%，增速為 33.6%；2019 年收入為 12.55 億元，占總收入的 11.5%，增速為 20.1%。雖說健合益生菌部分的營收在增長，但是我們可以發現其增速在減緩，這或是健合不斷加大其他品類營養品布局的原因之一。
在成人營養方面，健合 2016 年 12 月總耗資約 87 億元完成了對澳洲品牌 Swisse的最終收購，這幾年 Swisse 的銷量增長也十分可觀。此外，健合還在一直擴大營養品品類，比如今年健合 NewH²（旨在新興及創新科技）創新基金宣布對新型植物性營養品牌 Else Nutrition 追加 575 萬元的戰略性投資，在完成與 Else Nutrition 的交易和其他資本融資後，健合將擁有該公司約 11％ 的股份。
以君樂寶為例：2017 年末其與先手科技電商運營公司合作上市了具有自主智慧財產權的益生菌粉產品——副乾酪乳桿菌 N1115。截至目前，君樂寶旗下已有 N1115益生菌粉、樂暢 365 益生菌粉（兒童型、成人型）、君小寶原味益生菌粉、君樂寶微護益生菌粉等產品。
以伊利為例：在伊利金領冠前不久召開的「2020 年母嬰系統『領嬰匯』俱樂部線上啟動大會「上，基於伊利金領冠多年的科研實力，重磅發布了金貝智系列營養補充劑，面向 0-6 歲兒童推出益生菌、DHA、乳鐵蛋白三大品類營養補充劑。
乳企入局營養品門檻高，這幾類企業未來更具競爭力
針對目前乳企布局營養品的情況，獨立乳業分析師宋亮談到：「中大型乳企進入營養品行業是一個好事，代表著企業轉型的方向，未來成人營養品等整個大健康領域的發展前景是非常好的，對於乳企來說，內在邏輯就是從事專業營養研究的這些企業具備向這個方向轉型的能力。」這也是為何目前只有飛鶴、伊利、澳優、健合、君樂寶等中大型乳企入局營養品的原因之一。
另外，我們會發現，目前布局營養品的乳企多是採取收購國際知名保健品品牌的模式入局，當然，也有例如伊利、君樂寶等乳企聯合各方高校和科研機構進行自主研發的。但無論是何種模式，從資金、團隊、綜合實力來講，入局營養品對乳企來說都有著較高的門檻和要求。
那未來哪些乳企在營養品行業會更具優勢呢？宋亮認為：「有三大類企業有優勢，一是品牌非常強的企業，比如健合、澳優等；二是有醫藥背景的企業，特別是在嬰幼兒奶粉以及人之初的營養研究方面，有背景的企業；三是地推能力非常強的企業，比如飛鶴。」
在時代快速發展的大浪潮之下，我們鼓勵乳企布局新興的潛力品類。值得注意的是，在擴展品類的過程中，乳企要分清主次，專注聚焦，同時兼顧深量和廣度，實現穩健快速的發展！
來源：奶粉圈。文章僅用於行業交流，不代表本公眾號立場。文章發布已獲授權，如需轉載請聯繫原作者
編輯：新乳業
轉載請註明出處