在傳統觀念里，帶娃似乎是媽媽的專利。但隨著網際網路母嬰的發展，爸爸的價值越來越受重視。然而，儘管近兩年 「奶爸經濟」喊得風聲水起，但很多電商平台想要撬動奶爸的購買力，仍顯得心有餘而力不足。
今年8月，家庭育兒場景品牌親寶寶攜手母嬰電商巨頭蘇寧紅孩子，打破傳統營銷套路，通過一場主題為#蘇寧紅孩子，爸爸請聽好#的短視頻互動賽，以情感破局，成功實現了蘇寧紅孩子超燃奶爸節品牌傳播和銷量轉化的雙效合一。截至活動收官，已有2000多萬播放，3.1萬討論。
據悉，蘇寧紅孩子依託於蘇寧全渠道，智慧大數據，致力於做親子家庭美好生活的零售服務商，這和親寶寶倡導的運用科技的力量，幫助家庭更好地關愛和培育孩子的理念不謀而合。因而兩家強強聯手，也成了順其自然的事。
8月3日，由一站式母嬰生活場景零售與服務平台蘇寧紅孩子獨家冠名的#蘇寧紅孩子，爸爸請聽好#大型視頻互動活動在親寶寶旗下核心產品親寶寶APP正式上線。
在為期7天的活動中，唱小情歌、曬奶爸萌娃互動形式的兩場短視頻互動賽連發，溫情告白奶爸。從主題到定製品牌IP貼紙、定製主題曲BGM，都緊密圍繞「爸爸請聽好」主題，配合100%中獎的高激勵模式，刺激用戶自發傳播，打造集聽覺、視覺為一體的視頻互動新玩法，讓這一場挑戰賽集聚流量、社交、用戶三大價值於一身。
借力8.8節，徵集小情歌激發共鳴
「8.8」也叫中國爸爸節，以往的8.8節品牌營銷是一直被忽略的，因為在刻板印象中，比起媽媽與孩子的親密關係，爸爸與孩子之間可能疏於表達愛。但實際上，已經有越來越多的奶爸在育兒中擔當越來越重要的角色。
基於此，親寶寶瞄準8.8爸爸節時機，在站內發起了#蘇寧紅孩子，爸爸請聽好#系列短視頻互動活動，活動共分兩個階段進行。第一階段，由徵集給爸爸的小情歌視頻互動活動拉開品牌傳播的序幕。此次徵集小情歌的特別之處在於，給爸爸的小情歌不談五音、不在乎旋律，是寶寶們獻給爸爸的特殊禮物。哪怕只是寶寶的一句「咿咿呀呀」，在爸爸聽來都會是世界上最美妙的樂章，由此拉近品牌與用戶之間的情感溝通。
此外，視頻互動賽中的貼紙設計結合蘇寧紅孩子卡通形象及趣味文字，有效提升用戶對貼紙的使用興趣，同時代表蘇寧紅孩子的水印在視頻右上角露出，與活動主題相融合，自然露出品牌信息。
親寶寶平台S級官方欄目Qin Talk同步配合#蘇寧紅孩子，爸爸請聽好#活動進行內容蓄勢，同時在豐厚獎品（包含了價值2000元的霍尼韋爾空氣凈化器、安南小冰箱、蘇寧購物卡等多重好禮）的加持下，有效刺激了用戶的參與積極性，在站內迅速引爆了一波互動和流量，增強了品牌與用戶之間的情感連接。
國內一線製作人定製品牌主題曲，催化優質UGC
利用「小情歌」激發用戶共鳴，為蘇寧紅孩子超燃奶爸節預熱之後，親寶寶強勢追擊，在Qin Talk發布由國內一線音樂製作班底創作和製作、為活動量身打造的品牌主題曲BGM《蘇寧紅孩子，爸爸請聽好》。據悉，該主題曲歌詞、編曲歡快且魔性，同時還收錄了通過第一波活動中收集到的寶寶聲音，全面詮釋了寶寶及家人對爸爸的愛，點燃話題熱度，擴大了用戶」炫父」的樂趣。
發布主題曲的同時，親寶寶還順勢推出了第二階段曬萌娃奶爸視頻互動活動。親寶寶站內頭部kol相繼發布#蘇寧紅孩子，爸爸請聽好#短視頻，從奶爸萌娃親密互動等趣味角度，對活動主題進行創作，持續引爆話題聲量。同時，頭部kol還在線為超燃奶爸節線下活動強勢打call。
這次視頻互動賽吸引了親寶寶平台上超百位kol自發參與到活動中，掀起了評論與參與熱潮，全網狂刷奶爸，為品牌催化了大波優質爆款UGC。從UGC的參與熱度與內容來看，整個#蘇寧紅孩子，爸爸請聽好#活動以洗腦品牌主題曲、定製貼紙強化了品牌在用戶心中的辨識度，提升品牌好感度，從而為品牌積澱用戶。
視頻互動賽期間，親寶寶聯動多處黃金點位，為蘇寧紅孩子超燃奶爸節加碼，多重高曝光重磅資源引流。在官方欄目、kol視頻下，親寶寶還以櫥窗的展現形式直接導流到蘇寧紅孩子，為最終實現銷量轉化提供了必要的購買渠道，全面實現銷售閉環。
從APP站內視頻互動賽造勢、到PGC話題引導再到KOL助攻，直至高質量UGC流量發酵，親寶寶聯合蘇寧紅孩子發起的#蘇寧紅孩子，爸爸請聽好#視頻互動賽，走心撬動1億多用戶，打造了母嬰電商節日營銷新範本。
家庭育兒場景品牌親寶寶，全方位賦能品牌
據了解，引爆全網的#蘇寧紅孩子，爸爸請聽好#視頻互動賽，之所以能撬動千萬級流量，助力品牌實現流量的觸達和轉化，除了強勁的傳播節奏，其背後是親寶寶基於自身大數據對用戶的精準洞察和深耕母嬰行業的敏銳度。
與其他母嬰平台僅定位於寶媽不同，在親寶寶平台上擁有媽媽、爸爸、祖輩、親友等用戶。也就是說，這可能是目前唯一一個全面覆蓋家庭用戶群體的母嬰平台。官方數據顯示，從2013年上線至今的親寶寶App，已經彙集了超過1億多用戶。其中，親寶寶的用戶學歷超過60%以上擁有本科及以上高學歷，且親寶寶60%的寶爸寶媽年齡低於35歲，是真正具有消費能力的「後浪」家庭。
在未來，親寶寶也期待與更多品牌攜手，在母嬰家庭垂直賽道中，共創更多品效合一的新玩法，共建個性化的產品服務新生態，賦予母嬰家庭消費市場更多想像。