不過迪士尼也並非對Netflix全部拒絕，比如ESPN頻道就將繼續接受Netflix的廣告投放。
迪士尼公司近日宣布旗下的娛樂頻道不再播放流媒體平台Netflix的廣告，此次對廣告政策進行的重大調整，顯然與迪士尼進軍流媒體市場有直接關係。迪士尼一位發言人在針對此項措施的公告中稱，「DTC（直接面對消費者）行業有所發展，很多新成員希望在傳統電視和我們的各類頻道上投放廣告。雖然我們嚴格根據廣告行業做出決定，但我們也同時重新評估了現有政策，希望更好地體現出我們與這些公司之間複雜的商業關係，DTC業務就是其中要素之一。」
不過迪士尼也並非對Netflix全部拒絕，比如ESPN頻道就將繼續接受Netflix的廣告投放。目前Netflix還沒有體育直播業務，所以跟ESPN沒有形成直接競爭關係。其他迪士尼旗下平台，如ABC和Freeform會受到這一決定的影響，FX頻道則一直就沒有Netflix的廣告投放。
迪士尼將在今年11月推出自己的流媒體服務迪士尼+，在娛樂流媒體無廣告訂閱平台進行硬碰硬的直接競爭。
隨著媒體環境進入不斷變化的常態，媒體和娛樂公司都在重新評估最主要的競爭對手，迪士尼也是在這一評估過程中做出的此項決定。長期以來，公共電視頻道都拒絕播放對手頻道的廣告，對有線台投入廣告也有很多條條框框，而大多數美國有線電視也會拒絕直接競爭對手的廣告投放。
大部分傳統電視頻道對於播放來自Netflix的廣告倒是都沒什麼意見，雖然後者的目的也同樣是將電視節目和電影播放給訂閱觀眾。不過，Netflix在這些頻道眼中更類似於HBO的地位，算不上「真正」的競爭對手。
不久的將來，隨著大多數公司都將推出自己的流媒體服務，這一界限勢必也要開始模糊。娛樂公司都有自己的製作公司，也會製作節目在競爭台上播出，這也讓這些商業關係更加複雜。這也是迪士尼說「希望更好地體現出我們與這些公司之間複雜的商業關係」的意思。
Netflix最新發布的季度財報顯示，公司很快就將成為娛樂業的大型廣告時間買家之一，2018年Netflix在這方面花費18億美元，今年還會超過這一數字。與此同時，Netflix近年在美國橄欖球賽事超級碗（Super Bowl）和奧斯卡獎頒獎典禮直播上的廣告投入也很大。但是隨著迪士尼的新政出台，由ABC負責直播的奧斯卡頒獎禮上，恐怕不會再看到Netflix的廣告內容。