眼下，這天兒逐漸回暖了，這兩天，《大贏家》免費網絡首映也掀起了熱議，《大贏家》登陸今日頭條、抖音、西瓜視頻和鮮時光TV，成為2020開年解壓喜劇。
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從宣布網絡定檔消息到影片上線，留給《大贏家》的宣傳時間只有不到一天，如何擴大聲量？拍sir今天想和大家聊一聊。
《大贏家》網絡首映獲贊
目前大家的觀影需求是存在的，此前拍sir做過的一個調查結果就顯示，有將近半數的受訪者更想看新片。
《大贏家》在這個時候的登場無疑是受歡迎的，網友紛紛表示「期待，今天晚上一定看！」「片荒了，終於出現讓我激動的電影了」「不見不散」……從這些反饋當中可以看出，久無新片上映，大家的觀影需求也是迫切的。
喜劇電影《大贏家》由於淼執導，大鵬、柳岩、代樂樂、張子賢、田雨等人主演。影片改編自日本小說《遊戲永無結束時》（也有日本版和韓國版），講述了一場「假戲真做」的銀行搶劫案，在各種讓人忍俊不禁的喜劇情節背後，帶給觀眾一場歡樂的觀影體驗和一次對於生活和自我的有價值思考。
觀眾對於影片的評價也不俗，有的人說「好久沒有zqsg的笑一笑了」，也有人說」電影的好笑程度遠超出預期」，還有人表示「現在很少見『認真的人』這個角度的故事，就跟『不要欺負聽話的人』一樣讓人有些感觸」，《大贏家》的出現是驚喜，也像是禮物，不僅通過網絡免費放映的方式讓更多人看到了這部電影，更是為大家送上了一份久違的歡樂。
同時，《大贏家》能夠獲得如此熱烈的觀眾回饋也是與影片本體密不可分的。從類型來說，《大贏家》是一部喜劇電影，喜劇受眾最為廣泛，在觸達面更廣的網絡平台上自然也會吸引更多觀眾；同時在演員陣容方面，主演大鵬、柳岩等演員也是從網絡端成長起來的成功代表，他們在網絡平台上本就擁有高認知度和大量粉絲，這對於《大贏家》網絡首映形成有效助力；此外從影片內容來看，影片主打的小人物故事貼近真實生活，許多人物及情節都是現實世界的反射，更能引發觀眾的共鳴。
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「雲宣傳」花式助力
《大贏家》從宣布網絡定檔到正式首映，依託於今日頭條，西瓜視頻，抖音等產品矩陣流量的整合，包括雲首映、雲路演、雲觀影團等一系列「雲宣傳」工作也讓電影的線上宣傳打開了全新局面。這些雲宣傳方式通過不同側面觸達觀眾，同時通過趣味性、互動性等加強觀眾的活動參與感，實現宣傳效果的傳達與轉化。
例如雲首映，此次《大贏家》將傳統的落地首映儀式搬到了線上，保留主持人、映後交流等環節，雲簽到、雲觀影、雲互動、雲合影等系列互動都在線上完成，並邀請媒體、影視大V和影迷代表參加超前觀影活動。
此次線上的雲觀影團也亮點十足，一方面依賴於今日頭條，西瓜視頻強大的創作者生態，聯動了平台內頭部且活躍創作者支持。另一方面自有的優質電影版權資源吸引了諸多頭部KOL和媒體的鼎力加盟，比如毒舌線上觀影團，伊姐看電影，電影通緝令等都在頭條&西瓜開啟了直播陪看的新觀影模式。《大贏家》整個雲觀影團數量高達20個+，陳大白遊戲解說、韓小浪、大白話本人等覆蓋了影視，遊戲，情感，美食多個領域，觸達受眾面十分之廣，為影片上映及後續傳播打通了更寬闊的道路。
在雲觀影過程中，可以實時互動，既能一起吐槽聊天，也有對於影片內容的解析、對於片外知識的補充等這樣的深度交流，拓寬了一場觀影活動的邊界。
再如雲路演，則是依託於抖音娛樂的直播廠牌活動-DOUlive，由今日頭條，西瓜視頻，抖音聯手打造的影視宣傳互動新模式。目前《大贏家》安排了三場雲路演活動，在3月20-22日期間，《大贏家》主創會通過直播和連麥的形式，與觀眾在線交流電影創作趣事和幕後花絮等。
相比傳統路演形式，雲路演打破了傳統線下路演的空間壁壘，為用戶創造一站式「直播雲場景×影視新內容」服務， 不僅能夠形成全民參與的活動氛圍，同時主創們還能陪大家共度一兩個小時，這無疑讓觀眾的參與積極性更高、活動感受更深刻，最終達到宣傳範圍更廣、宣傳力度更強的效果。
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此外，針對此次《大贏家》網絡首映，還推出了頗為有趣的「大贏家歡樂售票機」概念H5，將觀眾買票取票的過程通過動畫演示出來，既可以留念也可以在社交媒體傳播，趣味十足也增強了觀影儀式感。
在花式雲宣傳的助力下，《大贏家》在不到24小時內就獲得了不俗的關注度，影片相關話題頻頻登上微博、抖音熱搜，這背後可見位元組產品短時間流量的爆破能力。
站在觀眾的角度，《大贏家》此次全網免費首映實現了讓全民看電影的美好願望，這樣一部喜劇新作的出現既及時又「解渴」。
同時從行業層面來看，《大贏家》線上宣傳又是一次大膽創新的成功案例。前文中提到的雲首映、雲觀影團、雲路演等，將線下宣傳內容的核心與線上傳播的優勢結合，藉助網絡特性將影片亮點覆蓋到更廣泛人群。
期待從《大贏家》開始，有更新的思考和更多的模式出現，共同繁榮市場。
文章來源: https://twgreatdaily.com/WVW1_XABrZ4kL1VicJDo.html來源：獨訊頭條自媒體平台：入駐獨訊頭條自媒體平台，享受三億補貼