聯商網消息：近日，很多人的社交圈子都被2017和2019的對比刷屏，有的人炫耀顏值變高了，身材變好了，帳戶餘額看漲了，而臨近聖誕節，且作為商業地產人，更為關注的是各大購物中心聖誕營銷美陳及活動的變化。
時尚洋氣的聖誕裝置、美輪美奐的亮燈儀式、夢幻熱鬧的主題派對…已經成為各大購物中心年末衝刺的標配。如今購物中心的聖誕營銷已不僅僅停留在美陳上，更多的是通過藝術展、科技展及其他IP展及休閒體驗活動，增強社交屬性。
《聯商網》整理了杭州嘉里中心、杭州萬象城、杭州湖濱銀泰in77、杭州來福士中心、杭州濱江寶龍城、龍湖杭州金沙天街等9大購物中心2017年vs2019年聖誕營銷的變化，以管中窺豹，探索行業變化下，購物中心是如何通過創新做節日營銷、引流的。
杭州嘉里中心
（聖誕樹、聖誕大樹屋裝置）
2017年，杭州嘉里中心點亮約六層樓高的巨型聖誕樹，閃爍的燈光將城中裝扮得流光溢彩，盛裝回歸的聖誕樹，也終於揭曉了它的新造型，糖果、雪花、飄帶......仿佛進入了夢幻的藍色世界。
商場一樓中庭坐落著一座造型獨特的大樹屋，這裡是聖誕老人童話般的家。4米的聖誕老人美陳翹腳在樹屋上睡著了，吊頂上的雲朵上懸掛著他的夢境。
（聖誕樹、音樂節、聖誕市集、手作工坊）
2019年，杭州嘉里中心採用了18米聖誕樹進行聖誕亮燈儀式，用別開生面的「驚喜」點亮方式，將奇妙的聖誕童話搬運至現實世界，將嘉里中心打造成每年聖誕必打卡之地。除了點亮儀式和音樂節之外，嘉里中心還開放了聖誕市集和手作工坊，置身其中也是驚喜滿滿。
杭州萬象城
（聖誕樹、聖誕裝置）
2017年，杭州萬象城聯動華潤置地旗下的全國其他20多個商業項目，共同打造「百分百萬象聖誕季」。節日期間，商場室內將被形態各異的禮盒裝飾點綴，寓意愛的禮物，為城市送上溫情祝福。
（極光音樂會、冬日滑冰之旅、萬象城購物節）
2019年，杭州萬象城開啟了杭城首場聖誕點亮儀式，以聖誕老人，北歐猛獸以及極光小鎮為主題，打造了一場光彩繽紛的極光音樂會，契合聖誕節的主題，開啟了一場北歐風格的音樂派對。此外，除了亮燈儀式的極光音樂會，萬象城還同步開啟了冬日滑冰之旅，以及緊跟雙11熱點開啟了萬象城購物節的活動。
杭州來福士中心
（聖誕樹、美陳）
2017年，杭州來福士中心的第一個聖誕節。這一次，快樂勇敢的薑餅人帶著大家從北歐快樂起飛，自由翱翔，翻過皚皚白雪的北歐，穿越自由熱情的美洲大陸，抵達夢幻神秘的東方麋鹿車站，帶你一起點亮聖誕季最亮的那顆頂星。
（「心際航行」MOMO PLANET主題展）
2019年，杭州來福士中心帶來了杭州首個「心際航行」MOMO PLANET主題展，宇宙星人MOMO帶領他的好朋友——宇宙貓咪MIU和太空狗狗OIOI駕駛宇宙飛船而來，杭州來福士瞬間變成「MO登星球」，奇幻登陸之旅隨之展開，也正是邁入凱德集團的多彩許願季。
杭州湖濱銀泰in77
（聖誕樹、美陳）
2017年，杭州湖濱銀泰in77是個藍色的聖誕節。整個商場外層都被明亮的藍色覆蓋，上面落滿了雪花。整顆聖誕樹也是藍色的，上面鑲滿了銀色的小球和雪花，周圍還自帶旋轉木馬。
（聖誕美陳、不可思議童話鎮）
2019年，湖濱銀泰in77聖誕亮燈儀式的靈感來源於蒲公英，意指在落地生根，讓每個人都感受到蒲公英帶來體貼溫暖的愛。運用蒲公英作為主元素，展現銀泰in77最簡單、最純粹的核心，打造不可思議童話鎮。
龍湖杭州金沙天街
（聖誕美陳）
2017年，龍湖金沙天街聖誕季的關鍵詞是「巨」，整個商場中庭被設置成巨型聖誕老人的家，場內那些巨大的聖誕元素，都變成了「玩具」。帶發條的聖誕樹、旋轉木馬音樂盒…
（冰雪奇緣2主題展、聖誕樹）
2019年，金沙天街的聖誕亮燈儀式圍繞著《冰雪奇緣2》的主題，做出了8米多高的阿倫黛爾城堡，結合電影內容和人物，打造出一個魔法森林，讓參與者置身其中。此外，3米多高的聖誕樹也是一個亮點，樹上掛滿聖誕裝飾，吸引參與者上前拍照打卡。
杭州濱江寶龍城
（3D巨型聖誕樹、精靈小屋、美陳）
2017年，濱江寶龍城舉行了主題為「魔法精靈球」的聖誕亮燈儀式。除了燈光璀璨的水晶球，廣場上15米高的電子屏里還出現了一棵裸眼3D巨型聖誕樹，遠遠望去十分壯觀。另外，商場內還出現了一座精靈小屋，屋頂緩緩旋轉的精靈球為小屋增添了一絲魔幻色彩，這裡顯然是小朋友們的最愛，因為聖誕老人會在這裡派發禮物。
（9.4米巨型聖誕樹、玻璃屋、美陳）
2019年，濱江寶龍城聖誕美陳主題為「極光晶璨」，以晶石元素採用切面設計，打造了一個璀璨的光之聖殿。9.4米高的巨型聖誕樹稜角線條分明，如同鑽石般閃耀，搭配星星點點的燈光，效果頗為驚艷。夢幻的玻璃屋，晶石光影變幻，仿佛將人帶入了魔法世界。色彩斑斕的背景是拍攝美照的天然濾鏡，因此寶龍城也成了這個聖誕季潮人們不可錯失的打卡地。
杭州城西銀泰城
2017年，城西銀泰城為杭州首次帶來了法國巴黎輕藝術品牌「卡斯波和麗莎」，奇幻的音樂長廊前，卡斯波和麗莎張開熱情的懷抱，真誠地歡迎著你的到來，整個城西銀泰城都有它們的身影，可以拍照打卡，也有卡斯波 & 麗莎的玩偶、漫畫繪本等紀念品可售。
同時，城西銀泰城還聯合香港泰迪熊文化產業集團有限公司承辦「百年泰迪文化藝術巡展」，貨櫃搭建的近7米高的「泰迪熊博物館」、3米高的巨型泰迪人偶、各類藏品級泰迪熊玩偶應有盡有。
（貓和老鼠華東首展）
2019年，城西銀泰的貓和老鼠的主題IP華東首展即將上線，從本年的12月6日開始到明年的2月9日，此次展覽時間持續兩個月，貫穿整個聖誕和春節。展覽里有貓和老鼠的實體拍照點，盡力打造出了一場追溯童年記憶的IP展。
杭州遠洋樂堤港
（六芒星聖誕樹、美陳）
2017年是遠洋樂堤港的第一個聖誕節。六芒星被視為魔法的代表之一，遠洋樂堤港把這個魔幻的標誌完美融入聖誕樹，打造出杭州首顆六芒星魔法聖誕樹。
11米高的聖誕樹上鑲嵌著星星、糖果、銅鈴鐺、螢光的線條、閃爍的玻璃鏡面，簡直就是把美少女編進了童話里。此外，還有手繪馴鹿、魔法城堡。
（星球大戰跨年展）
2019年，遠洋樂堤港即將原力集結，聯合星球大戰跨年展正式開啟了年末狂歡。
龍湖杭州濱江天街
（星球大戰主題展）
2017年，濱江天街聯手迪士尼開啟星球大戰主題展，以「遨遊天街星主場」為主題，在紅黑主色調的電影場景上，深度還原星球大戰電影經典角色。
整個展區通過實景VR體驗以及BB-8巡迴見面會、R2-D2見面會、501兵團集結、絕地武士學院原力呈現等多種形式的互動活動，為杭州市民帶來一場別出心裁的星際聖誕氛圍。
（7米復古「仙壺」裝置）
2019年，7米復古「仙壺」現身龍湖杭州濱江天街，拉開幻境奇遇的序幕。而「仙壺幻境亮燈夜」暨2019杭州濱江天街歡樂季亮燈儀式」作為奇遇記的開檔活動，也將正式點亮天街的歲末狂歡。杭州濱江天街為將這份幸運和歡樂傳遞給消費者們，將幻境之城中的奇妙「仙壺」「魔法傳送門」「茶杯噴泉」「鐘慢之塔」等場景搬至現場。
此外，杭州大悅城的聖誕季將從「米奇坐坐 找回童心」全國首站開始，會有3米高的巨型米奇空降；杭州國大城市廣場的新年季也將從12月14日正式開始，聖誕小劇場、浪漫平安夜、元氣聖誕夜等活動將持續上演。
（來源：聯商網 陳寧輝）