QuestMobile：淘寶女性用戶18.8%來自微信種草

【億邦動力訊】4月8日消息，Quest Mobile發布《女性新消費趨勢報告》，稱女性用戶已成電商主力軍。報告數據顯示，電商領域女性用戶規模已經增長至4.46億，同比增長8.0%，月度人均使用時長416分鐘，同比增長10.3%。

報告顯示，2020年2月，女性用戶活躍滲透率Top10的APP分別為微信、手機淘寶、QQ、愛奇藝、騰訊視頻、支付寶、抖音、百度、拼多多、微博。這當中，電商APP占據兩席。

電商渠道中，2020年2月移動購物微信小程序月活Top5為京喜、京東購物、拼多多、唯品會、蘇寧易購，其中京喜、拼多多、唯品會的女性用戶占比均過半，分別達54.8%、54.1%、57.4%；社群電商APP月活Top4為微店、萌推、雲集、堆糖，女性用戶在其中的占比分別為49.5%、55.8%、59.6%、87.6%。

根據報告，女性用戶的購買路徑，也從以前的單獨刷電商APP，形成了三大典型路徑，分別是：抖音、小紅書等內容平台，微信、微博等社交平台，以及電商直播、拼團等種草玩法。女性用戶先在這三大路徑中「被種草」，再去各電商平台下單購物。

具體來看，手機淘寶來自微信的女性占到18.8%，來自抖音、QQ的女性用戶均為6.6%；拼多多則來自微信、QQ的女性用戶較多，分別為10.5%、7.1%；京東女性用戶10.2%來自微信，5.9%來自抖音。

典型種草平台的帶貨KOL的女性粉絲占比較高，且線上消費能力突出，例如抖音李佳琦女性粉絲占比高達80%，線上消費能力千元以上的用戶占比達29.4%；快手辛有志女性粉絲占比51%，線上消費能力千元以上的用戶占比達29.2%。

直播賣貨對女性受眾的轉化效率高。比如，手機淘寶直播的女性用戶占55%，其支付率高達68.8%，相比之下，全體手機淘寶用戶的平均支付率為56.8%；以直播為主要特色的蘑菇街，女性用戶占比87%，線上消費能力在200元以下的僅占20.8%。