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2019年1月，亞馬遜為SP廣告發布了多項新功能。這其中包括競價策略，展示位置參數，產品屬性定位功能以及針對自動廣告的一系列改進。
兩個月後，亞馬遜僅在美國站Amazon Fresh平台上發布了贊助商產品，該功能只對供應商開放，而且是針對特定類別的。如果是該領域的供應商，亞馬遜允許將ASIN與Amazon Fresh提供的優惠添加到新的或現有的SP廣告中。
這一功能將允許賣家在亞馬遜常規搜索和產品詳情頁面以及Amazon Fresh搜索結果中增加被搜索的可能性。但這一廣告部分的更改對第三方很多賣家來說並沒有太大的關係，但是我們不能否認將來亞馬遜會把這些功能進一步的應用到第三方的品類中來。
接下來我們看一看除了SP之外的其它和第三方賣家密切相關的廣告形式的更新。包含贊助商品牌，品牌店鋪和亞馬遜歸因計劃。
贊助商品牌廣告的更新
今年為止，最值得關注的的贊助商品牌廣告更新無疑是亞馬遜新推出的新品牌指標（New-to-Brand ）。通過這套指標，賣家可以衡量在亞馬遜上客戶首次購買自己品牌產品的訂單和銷售情況，這反過來也可以幫助我們確定獲取新客戶的一些策略和動作。
然而，除此之外，亞馬遜還向全球的賣家、品牌所有者和供應商發布了一個新的創意生成工具。創建的廣告會包含品牌logo，自定義的標題和最多三款產品，但賣家可以使用「廣告預覽」下拉菜單查看不同的廣告創意尺寸，然後再提交給亞馬遜審核。
亞馬遜還為贊助商品牌推薦關鍵字，確保生成的關鍵字更有可能產生購買。
現在看來，贊助商品牌廣告以及SP廣告其實也可以搭配創建成不同的廣告組，按照品牌、產品的類別或者是季節創建，通過不同的廣告將產品進行關聯。
Amazon store的更新
Amazon Store是品牌可以實現更多展現的地方，對於產品的展示和直接購買也能無縫的銜接。
亞馬遜最近對於Amazon store的更新是推出了不同程度平鋪的背景視頻。如果是品牌商或供應商，則可在全球範圍內使用，該功能允許在品牌頁面上靜靜地自動播放視頻。視頻展示可以在2到20秒之間，可展示品牌文化或者突出顯示特定產品和功能。
如果想要跟蹤與Amazon store流量相關的數據，是可以在後台查看效果指標的。亞馬遜推出了一套新的績效指標，允許商店所有者分析訪客流量和相關加購的行為。還可以按照流量細分指標，例如亞馬遜自然流量，贊助商品牌廣告流量，外部流量或特定網址參數來標記流量來源。關鍵是還可以在一個帳戶里管理多個品牌。
亞馬遜歸因計劃的更新
2018年8月，亞馬遜推出了亞馬遜歸因計劃beta版，該計劃允許品牌根據消費者在亞馬遜上發現，研究和購買他們產品的方式來衡量展示，搜索和視頻轉化相關的影響，並提供除亞馬遜之外其它媒體渠道的影響分析。
亞馬遜最近推出了社交廣告衡量功能，使品牌能夠衡量其社交活動的影響力。亞馬遜利用一些手段來測試廣告和轉化的效果，甚至包括它們在不同設備上發生的時間。亞馬遜還提供一些特別的轉化指標，幫助賣家了解是什麼樣的營銷手段最終促成了訂單的轉化。
作為亞馬遜的賣家，我們應該密切關注亞馬遜這些在廣告端的變化。而且我們猜測，亞馬遜在之後會推出更多的廣告新功能：包括前端的素材和後端的準確定位方面。
以上內容供大家參考。（關注微信公眾號東東電商課堂獲取更多店鋪運營知識）
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