今天，關於「阿里巴巴入股茶顏悅色」的爆料話題被刷上了微博熱搜，引發了網友們的熱烈討論。隨後阿里準備進軍茶飲市場的消息也被傳得沸沸揚揚，而茶顏悅色作為被選中的那一個「幸運兒」，獲得了前所未有的關注……
根據天眼查數據顯示，長沙網紅茶飲「茶顏悅色」的運營主體湖南茶悅餐飲管理有限公司發生工商變更。蘇州元初投資合夥企業（有限合夥）成為其新增股東，持股比例為6.32%。而蘇州元初投資合夥企業（有限公司）的股東之一為杭州阿里巴巴創業投資管理有限公司。
作為一家創立於2013年的長沙茶飲品牌，茶顏悅色目前在整個長沙地區有一百多家直營門店。此前也獲得了源碼資本、元生資本和天圖資本的投資。
某社交APP上關於茶顏悅色的討論（圖源：天眼查微博）
從創立至今，茶顏悅色以「茶底+奶+奶油+堅果碎」的產品組合模式在茶飲行業占據了一席之地。有趣的是，在這瀰漫著競爭和焦慮的茶飲市場中，茶顏悅色始終表現得非常「佛系」——為保質量而不開加盟店，因為資金問題不願走出長沙，不愛推陳出新所以一年只有兩款新品。
這一次得到了阿里的間接投資，消息一出，網友們爭先恐後地留言，期待茶顏悅色到自己的城市開店，鼓勵其開拓更廣闊的市場。但，新茶飲市場對茶顏悅色而言，真的是友好、充滿希望的嗎？
新茶飲界的第四種可能
在新茶飲行業里，喜茶、樂樂茶和奈雪の茶是被大眾討論最多的品牌，也被模仿得最多。它們紛紛以明亮且寬敞的店鋪、新鮮的水果與奶蓋、品類豐富的烘焙食物等打破了消費者們對「奶茶」的固有認知，進而成為了新茶飲行業的開拓者與熱門選手。 但是與這些品牌不同的是，茶顏悅色無論是產品還是定位上，都摸索出了新的模式與路線。
茶顏悅色的杯子設計有故宮文創的風格
產品：它繞過了奶蓋茶、水果茶和黑糖等網紅元素，推出了「茶底+奶+奶油+堅果碎」的組合。定位：茶顏悅色的定位是新中國式茶飲，從裝修風格、物料設計、產品命名和周邊產品等方面都保持住了這個風格，甚至為了完成中式風格的布局，買下了宮廷畫手郎世寧及其它名畫的版權，在杯子上印了千里江山圖。
茶顏悅色的店內設計風格自成一派
從整個的品牌文案到設計風格，更像是新茶飲界的「故宮文創」。這對於年輕的消費者們而言，是一種全新的體驗，自帶網紅熱度。 除此之外，茶顏悅色也很懂得從提升消費者體驗的角度打造品牌口碑，不僅會對每一個顧客解說自家茶飲的正確食用步驟，還會定期自檢並公布結果。從細節中體現關懷，進而得到顧客的認可。
「一杯鮮茶的永久求償權」和自發打假是網友們對茶顏悅色的兩大討論熱點
可以說，茶顏悅色雖然只在長沙開店，聲勢和資本都不如喜茶等品牌，但是仍然擁有一大批粘性十足的消費者，也成為了長沙旅遊的打卡熱門地點。一旦將門店開到全國各地，未必不能掀起新的熱潮。
走出長沙迎來真正的競爭
對於茶顏悅色而言，做到現在的成績雖然不容易，但是相對於國內整個新茶飲市場而言，長沙的區域市場只是一個初級關卡。如果它真的在阿里的推動下進軍全國新茶飲市場，那麼接下來面對的才是真正的競爭。
有相關數據顯示，2018年中國茶飲市場迎來了全面的爆發。到2018年第三季度，全國現制茶飲門店數量達到了41萬家，一年內增加了74%；其中一線城市增長了59%，二線城市增長了120%，三線及以下的城市達到了138%增長。
喜茶作為新茶飲市場的領先代表，發展速度驚人
偌大的市場和眾多消費者對茶顏悅色翹首以待。對茶顏悅色而言，在全國市場面前，它原有的優勢和賣點都會被弱化，並將迎接來自自身和對手們的雙重挑戰—— 從自身來說，如何保持住產品的質量？從長沙到全國門店，材料和口味的把控水平真的能做到一致？品牌文化和定位是否需要進一步的優化？隨著品牌的進一步推出，競品和仿品必然會出現且層出不窮，屆時該如何應對？ 從競爭對手來說，新茶飲市場堪稱是「江山代有才人出」，上個月人人追逐鹿角巷，這個月大家就開始喜茶、樂樂茶排隊了。更別說不久前瑞幸帶著小鹿茶大張旗鼓進入了市場，試圖占據一席之地。它們比起茶顏悅色，門店更多、受眾更穩定、融資規模更大、發展腳步更快。僅僅獲得了阿里間接投資的茶顏悅色，該如何面對這些強大的對手？
目前，網友們對茶顏悅色的「佛系」和「有溫度」的定位以及其與眾不同的產品非常認可，迫不及待想要在家門口看到它。但是對茶顏悅色而言，邁出長沙之後，就再也沒有回頭路了。是好是壞，全看品牌和資本如何運作。
幸好，現在一切才剛剛拉開帷幕，投資後是否真的有下一步，究竟未來如何發展，茶顏悅色還能再想一想……
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