早在 2014 年，伊利就提出了在 2020 年實現「五強千億」的目標，即實現全球乳業五強和營業收入突破千億。該目標的實現，一方面需要企業在乳製品行業快速穩健發展，另外一方面也需要大力拓展非乳市場。近年來，伊利在立足乳業核心業務的基礎上，積極進行進行品類拓展，不斷深入大健康食品產業布局。
調查發現，我國運動人口數量在不斷地增長，能量飲料的需求日益增長。在洞察消費者需求的情況下，伊利創新研發，拓展品類，開發出了滿足消費者能量需求的飲料——煥醒源。
近日，伊利再推煥醒源新品，PET 瓶裝清涼上市。
創新口味，差異化瓶型
伊利煥醒源 PET 新品的產品規格為 350ml 。區別於罐裝煥醒源，新品特別添加清涼因子，提升產品的瞬涼口感。同時，煥醒源還將推行超高中獎率的「再來一瓶」銷售策略，讓消費者願意重複購買，讓終端店持續進貨。
值得一提的是，PET 新品讓煥醒源表現得更加有活力，煥醒源 LOGO 也進行了更新，更加時尚、年輕化，更貼合千禧一代消費主力的審美取向。
新品同時解決了煥醒源隨身攜帶難題。PET 的材質重量輕、保存性佳，旋蓋即飲，開拓了更廣闊的消費場景，也意味著伊利正式開始切割 PET 功能飲料市場。
2019 上半年，紅牛銷售 138.9 億元，創造業績新高。2018 年，東鵬特飲突破 50 億，樂虎超過 30 億，體質能量 25 億左右銷售額。
2018 年，華彬集團推出的戰馬飲料實現銷售額 8.3 億元，上半年戰馬銷售達 8.3 億，追評去年業績，同期增長 47% 。
面對東鵬特飲、樂虎、體質能量、戰馬等 PET 裝功能飲料的異軍突起，煥醒源似乎是看到了新機遇。
伊利方面稱，「煥醒源」是其涉足能量飲料行業的「先行兵」，承擔著重要使命。伊利布局能量飲料行業，不僅僅只是一次業務的創新，其健康產品結構也得到進一步完善，為企業發展注入新的能量。
加速布局大健康食品產業，邁入「大伊利」時代
2017 年底，伊利進軍豆奶產業，推出植選濃香豆乳布局千億豆奶市場。這只是伊利邁向大健康食品集團的一小步。
2018 年，伊利快馬加鞭，相繼推出了能量飲料煥醒源，升級植選品牌推出 PET 即飲瓶裝新品，並於年底上馬長白山天然礦泉水飲品項目。
2019 年，伊利又上新一款風味飲料新品伊然乳礦輕飲，並於 7 月推出了咖啡飲品聖瑞思。
伊利將加速布局跨品類產業布局的信息成為行業關注點。從涉足植物蛋白飲料行業，推出植選豆乳全新產品，到進軍功能飲料市場，推出新產品煥醒源，再到跨界進入礦泉水行業，之後又布局風味飲料伊然乳礦輕飲，推出咖啡飲品聖瑞思，伊利在不斷拓寬品類的邊界，進行產品及品類的創新。
在非乳品業務上，伊利逐步實現植物蛋白飲料、功能飲料、乳酸菌飲料、風味飲料、瓶裝水、咖啡等多品類發展的業務布局，這是伊利正式邁入「大伊利」時代和大健康食品集團的重大轉折點。伊利也將從過去單純依賴牛奶內生增長正式跨入「內生+外延」並舉的第二輪增長期。
來源：新乳業、食業家
編輯：新乳業
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