國產劇出口，是一門好生意嗎？
10月21日，已經燃燒了一個夏天的《陳情令》出現在了北美流媒體巨頭Netflix官方網站首頁上，信息顯示，《陳情令》於10月25日在北美、南美和歐洲區播。「陳情女孩」們再次沸騰。
而在這之前，《陳情令》的「航海之旅」就已經開始了。9月底，《陳情令》官方宣布劇集將陸續出口韓國、日本。10月11日韓國電視台發布《陳情令》首支正式預告片，劇集已在韓國正式播出，而日本則由版權方Solasia Entertainment Inc拿到劇集播出權，日版《陳情令》計劃將於明年播出。
而更早之前，《陳情令》在國內播出之時就完成了部分海外地區放映，該劇通過騰訊視頻海外站WeTV在泰國、印尼等國家和中國台灣地區同步播出。在泰國《陳情令》相關話題一度登頂泰國推特熱搜第一，還順勢達成了泰國粉絲見面會。
同時該劇還登陸了美國視頻網站Viki、ODC以及Youtube。《陳情令》結局之時，在Viki上評分達到9.8分，成為評分最高的中國電視劇。
從《陳情令》身上不難看出國產劇「出海」，版權交易地區與路徑正在日益多元化，從Netflix、Viki等流媒體平台到韓國電視台、頻道TV等，而劇集出口這種情況本身也在日益日常化，近兩年《琅琊榜》《如懿傳》《扶搖》《楚喬傳》《天盛長歌》《延禧攻略》等頭部古裝大劇、《都挺好》《抓緊我放棄我》《涼生，我們可不可以不憂傷》《小離別》等現代劇集均完成版權出口。
那麼，國產劇出口，是一門好生意嗎？
從Netflix、Viki到韓國電視台
到底哪些劇集在成功出海？
近三年來，公眾或許也能感知到國產劇出海比例在逐步增加。這一部分與影視市場發展相關，頭部IP劇集增多，影視內容影響力與傳播範圍增大，引起海外市場注意，影視公司們也因市場內容同質化、受眾審美疲勞等情況急需尋求新市場。2017年華策就率先成立了中國電視劇（網絡劇）出口聯盟，媒體報道，一年左右的時間，該聯盟總營收超過3億。
另一方面則是監管政策利好。2017年中國國際電視總公司聯合國內影視公司發起「中國影視文化進出口企業協作體」，2018年本協作體成員公司達到58家。同時2018年年底，監管層宣布將對國家文化出口重點企業的財政扶持再次延長5年，進行財政支持與稅收優惠。
而在政策引導下，國內影視出口額也發生變動，有數據顯示，2016年中國電視劇出口總額約為1.2億美元，2017年達到1億美元左右，而烏鎮峰會「一帶一路」網際網路國際合作論壇上，愛奇藝創始人、CEO龔宇表示2018年中國影視的出口額約8億或9億元人民幣，而去年中國的進出口總額達到了30萬億元，按出口額計算，影視文化的占比還不到萬分之一。顯然，影視出口還有廣闊的市場空間。
從已經出海的各類頭部劇集來看，國產劇出海處在一個百舸爭流千帆盡的狀態，大家都奔著同一個方向駛去。如果將出口平台粗略分為幾類，或許能夠看出海外市場的內容趨向。
海外市場上國產劇的出口平台一部分是流媒體平台，即Netflix、Hulu、亞馬遜等具備國際影響力的流媒體平台，如《琅琊榜》《甄嬛傳》《白夜追兇》《流星花園》等劇集成功登陸Netflix，《如懿傳》進入Hulu，《長安十二時辰》授權亞馬遜，付費播出。
或者如YouTube這樣的全球性社交視頻平台，國內華錄百納、華策等影視公司均有入駐YouTube設立專區，優酷、騰訊、愛奇藝等視頻網站也設立了自己的頻道，《致我們單純的小美好》《何以笙簫默》《楚喬傳》等在YouTube上獲得相當的播放點擊。
還有一類是如Viki、Dramafever、mydramalist等視頻網站，這類網站相比其他視頻網站，更加聚焦亞洲市場，韓劇、日劇占比更大，如Viki上有大量熱門韓劇與韓綜，社區志願者對視頻上傳英語字幕以供海外觀眾收看。《宸汐緣》《微微一笑很傾城》《致我們單純的小美好》等國產劇評分都在9.5分左右。
另一個出海途徑則是海外電視台，如韓國、日本、馬來西亞等各國的各類電視台。韓國有專門的中華電視台（中華TV）、ChingTV、TVB韓國和武俠TV等頻道。據網友不完全統計，2019年從4月到6月，韓國引進的國產電視劇超過20部，值得注意的是，這其中除了《延禧攻略》《都挺好》《親愛的，熱愛的》這類國內爆款劇，也有《聽雪樓》《白髮王妃》等這類國內聲量不算太大的劇集。
日本電視台也相繼引進過《扶搖》《烈火如歌》《擇天記》《如懿傳》《琅琊榜》等國產劇，一度因為中二感十足的譯名引起國內粉絲注意。
熱度凋零、低價版權
國劇出海背後的陰影
那麼現在需要思考的現實問題是，這些國產劇出海之後，在資本與熱度方面是否取得了效益？
今年《長安十二時辰》宣布將會在Viki、Amazon和YouTube上以付費形式在北美地區上線，這是出海國產劇第一次進入包月付費狀態。國產劇出海時間並不短，但是付費觀看才剛剛開始。
有業內人士曾對媒體吐露，國產劇海外發行價格大多都比較低。大部分國產劇的海外發行價格在幾百美元到幾千美元/集不等。古裝劇集更受海外市場歡迎，《琅琊榜》《武媚娘傳奇》等頭部古裝劇集海外售價單集達到幾萬美元，但是這樣的案例並不多。
隨著國內影視出海的數量與質量增加，情況也在發生改變。至2018年，消息報道，部分國內頭部古裝劇集，發行價格能夠達到8-10萬美元/集，《白夜追兇》《無證之罪》等現代劇集完成出海後，現代劇發行價格也出現了增長，優質劇集或許達到1萬美元/集。到2019年《長安十二時辰》付費劇集出現，顯然國產劇在出口發行市場上發展情況在越來越好。
國產劇在亞洲國家顯得更加火熱。《香蜜沉沉燼如霜》獲得第十四屆首爾電視節海外最具人氣獎，《親愛的，熱愛的 》在Viki、MyDramaList等視頻網站均獲得了口碑認可，《知否知否應是綠肥紅瘦》在韓國中華TV創下了收視新高。
各大市場反饋各不相同，值得高興的是，國內觀眾似乎已經破除了「國產劇出海」的迷信。今年Netflix買下新版《流星花園》的版權時，國內觀眾發出了疑惑的聲音，「Netflix現在這麼不挑了嗎？」，出海不再代表資本或者內容上的成功，觀眾有著清晰的判斷，隨著影視市場發展，這種判斷還將越發清醒。
來源： 娛樂獨角獸