來源：Analysys易觀
榜單快訊
- 10月移動網際網路用戶增長強勁，移動購物領域為「雙十一」提前預熱，國慶長假拉動旅遊領域用戶增長，教育領域用戶需求也隨著期中考試的臨近穩步提升；10月，全網月活用戶環比增長1.23%，日人均使用時長環比增長3.31%；
- 本月移動購物平台憑藉巨額補貼與社交遊戲玩法吸引用戶注意；而旅遊與教育領域則把握時間周期機會，為用戶提供滿足個性化需求的產品，從而獲得用戶快速增長；而金融領域則立足於自身產品的優化和服務創新，從而成功捕獲用戶；
- 移動購物領域：移動購物領域活躍用戶規模較上月增長明顯，這主要由於各平台提前為雙十一預熱，巨額補貼與社交玩法使得各大綜合電商平台的月活均實現了快速增長；
- 旅遊領域：國慶假期作為2019年最後一個長假，對於國內中長線、出境旅遊的帶動作用明顯。同時各廠商把握用戶差異化需求，推出豐富多樣的產品組合，也成為旅遊領域高增長的保障；
- 教育領域：步入學期中段，期中考試臨近帶的來複習需求推動中小學教育行業平穩上漲；外語學習、兒童教育等行業用戶粘性較強，整體規模穩步提升；
- 金融領域：10月，金融領域中銀行服務應用行業表現亮眼。銀行App紛紛由存量用戶轉向全量用戶，構建更加開放的客群，同時不斷進行功能優化、服務創新，並且通過各類營銷活動促進用戶增長。
10月，各大企業使出渾身解數來吸引客戶關注，最終也取得了不錯的成績，接下來讓我們一起來看看本月移動網際網路大盤的總體情況吧，前方高能，不要眨眼哦 ~！
大盤總體
10月總體表現增長態勢
下面，一起來圍觀一下10月移動網際網路TOP1000APP的增幅榜單吧，看看哪些你關注的APP上榜啦？
（一）
TOP1000增速前20分析
「用戶補貼」和「直播互動」
幫助企業實現用戶快速增長
本期榜單中，移動購物領域呈現全面復甦態勢，短視頻巨頭通過推出輕量化應用，不斷優化用戶體驗，而運動健康領域中的步多多，也憑藉「拉新補貼+走路賺錢」在10月迎來爆髮式增長。
1.1憑藉「網賺紅包」以及輕量化應用，短視頻用戶再次開啟高增長模式
2018年以來，移動網際網路流量紅利逐漸消退，獲客成本攀升，「網賺紅包」模式成為大量視頻類APP，尤其是短視頻APP在下沉市場拉新促活的新選項。進入2019年後，大量頭部、腰部短視頻應用也開啟了網賺拉新打法。
快手、抖音分別在2019年8月和2019年9月推出派生應用快手極速版、抖音極速版，除了內存小、安裝快、連接快的使用體驗優化之外，極速版APP的產品頁面上還多出了顯著的「紅包」標識，用戶可以通過註冊帳號、觀看視頻獲得現金紅包，也可通過邀請好友獲得金幣獎勵再提現，「極速版們」通過現金紅包實現用戶的快速增長，並培養了新用戶的短視頻消費習慣。根據易觀千帆數據顯示，到2019年10月，快手極速版活躍用戶規模環比增長49.67%，至5478.3萬人，抖音極速版活躍用戶規模環比增長69.84%，至1985.3萬人。
除此之外，微視在10月份也推出了邀請好友得紅包的活動，此外「陳情令演唱會門票大放送」也帶動熱情了一個夏天的「令牌」們大力參與，活躍用戶數增長明顯，10月月活用戶規模增至4161.3萬人。
1.2蘑菇街通過綜藝冠名，直播互動「造節」的新玩法，10月用戶環比增長14.06%
10月11日，蘑菇街總冠名的騰訊視頻綜藝《演員請就位》開播，節目中插播大量明星推廣蘑菇街直播購物的片花，為蘑菇街帶來了不小的熱度。同時，蘑菇街於15日開啟了雙11大促，打出「直播狂歡節」的概念，通過明星直播、明星戰隊互動遊戲、整點紅包雨、主播現金紅包等玩法，為整個雙11活動進行預熱。蘑菇街多方面的營銷活動確實起到了較為明顯的效果，在10月取得了14.06%的月活用戶環比增速。
1.3消費金融各家發力備戰雙十一
2019年10月，隨著雙十一的臨近，很多消費金融和網絡小貸公司開始加緊進行「雙十一」備戰，加大在各個平台和渠道上的營銷推廣力度。在這樣的大背景下，2019年10月APP月活TOP1000的27款消費金融和網絡借貸APP當中有18款APP的當月月活實現了正向增長。國美易卡和平安普惠的月活增長率更是高達22.54%和19.11%；除了雙十一的備戰之外，樂信也在10月迎來了自己成立6周年的紀念日,為此進行了配套的線上線下營銷推廣活動，樂信旗下移動端平台分期樂10月月活相較上個月增長13.45%。
1.4「拉新補貼+走路賺錢」模式助力步多多一飛沖天
趣步涉嫌傳銷被下架後，模式相似的步多多一飛沖天，短短兩個月累計千萬用戶。拉新補貼+走路賺錢的營銷套路屢試不爽，前有悅動圈，後有步多多，後者更是在多個主流平台上進行廣告投放，鋪天蓋地的宣傳走路賺錢。這套直指下沉市場的打法，流量變現模式能不能持續依舊有待觀察。
怎麼樣？大家的吸粉妙招有沒有學會呀？覺得不過癮的小夥伴兒千萬不要走開，接下來是頭部大咖的增長情況喲，看看哪些MAU千萬級應用榮登本月的增速榜呢？
（二）
月活百萬級應用增速前20分析
玩法創新+造節營銷+綜藝冠名+明星合作
幫助企業成功俘獲大量用戶
在MAU百萬級應用增速榜單中，移動購物、教育和健康領域涉及APP數量較多，而在盤點各大應用增速原因時，玩法創新、造節營銷和產品疊代提升體驗等方式為主要引流手段。
2.1萌推通過多重營銷活動，用戶環比增長35.14%
10月移動購物領域不少企業通過玩法創新、造節營銷、綜藝冠名、明星合作等方式收穫了活躍用戶的大幅增長。作為社交電商的萌推，本月以35.14%的環比月活增幅明顯領先於同類型的應用。除了通過新人首單0元、「砍價0元拿」、簽到領錢等玩法持續吸引並留住用戶，萌推本月還進行了一系列的營銷活動，如：集卡贏千萬現金活動、10.10賣萌日購物節等。萌推的一系列活動確實有著很強的吸引力和噱頭，在短期內其用戶數也實現了明顯的增長，但伴隨著活動的火熱進行，關於其虛假宣傳、套路營銷、假貨泛濫等方面的負面消息也一直沒有中斷，需要廠商極其認真的對待。
2.2季節交替，流感高發，疫苗預約有效為育學園導流
受換季影響，氣溫驟降，兒童感冒高發期到來。2019年流感疫苗的預約和接種工作首次使用微信服務自助預約。9月由育學園提供的專業母嬰健康管理服務正式接入「數智貴陽」微信小程序，線上模塊間互相導流，近兩個月獨立APP端也保持了高速增長。10月育學園三周年活動，一系列線下線上活動也將呈現出了拉新促活的效果。2019年10月活躍用戶規模達668.8萬，環比增幅61.55%。
2.3產品版本疊代，功能不斷完善，迎合家長用戶期中階段教育需求，10月好分數家長版迎來小爆發
中小學期中考漸近，讓學生倍感壓力的同時也帶動家長們的緊張情緒，行業中幾大頭部教育品牌的家長版APP月活都在10月出現了明顯的上漲。其中，主打考試診斷分析的好分數家長版以36.17%的環比增速達到222.9萬活躍用戶數，在一眾同類型產品中脫穎而出。此番上漲一方面是由於好分數APP的月活增長的帶動，另一方面則要歸因於好分數家長版APP在此前上線了新版本，新增【新高考】、【文理科】等考試模式，並優化錯題鞏固學科匹配規則，通過產品疊代升級更好地滿足了家長用戶該階段監督、指導孩子複習的需求。
了解完本月榜單之後，讓我們再來跟蹤一下移動網際網路在旅遊、移動購物、教育、金融和移動閱讀領域的情況吧~！
（三）
移動網際網路主要領域分析
3.1 旅遊領域：國慶長假，把握用戶差異化需求，旅遊領域活躍用戶高增長
國慶假期作為2019下半年最後一個長假，無疑是國內外長線游的重要窗口期，對於國內中長線、出境旅遊起到了明顯的帶動作用。而在線旅遊廠商針對十月季節特徵和差異化用戶需求，在營銷端做到細分配置，同時結合建國70周年大慶推出「紅色旅遊」、「文化旅遊」、「親子愛國教育」等多樣化產品，最終致使十月綜合旅遊預訂、航空服務及酒店預訂多個細分領域保持了良好的用戶活躍度：
3.1.1 馬蜂窩旅遊以社區文化為依託，打造用戶興趣閉環，助力國慶出遊
馬蜂窩在10月啟動「點亮全球計劃2019」，鼓勵用戶在國慶假期中點亮旅遊足跡，線上完成「文明旅遊」宣誓，創造首個屬於中國旅行者的金氏世界紀錄，展現國人良好旅遊風貌。共計132萬位中國旅行者在全球172個國家和地區、2397座城市點亮足跡，65萬人在心宣誓。憑藉社區用戶高度活躍與粘性，此次大型線上活動，吸引了大量用戶參與關注，致使馬蜂窩旅遊在10月活躍用戶規模達到2679萬，環比增長16.76%。
3.1.2國慶產品服務權益保障力度增大，促進途牛旅遊用戶增長
途牛憑藉優質產品研發、供應鏈渠道拓展，提升旅遊產品質量服務，配合全品類動態打包，推出國慶特惠產品組合，滿足用戶境內長線與出境游需求。「牛人專線」產品通過分期免息、鐵定成團、價格保護、拼房無憂、退改保障等多方增值服務，為用戶假期及節後出遊保駕護航。同時，途牛與華夏銀行發布華夏途牛「牛魔王」悅游聯名信用卡，拓寬旅遊消費場景，豐富用戶權益體驗。最終，途牛本月活躍用戶規模達到1034萬，環比增長9.56%。
3.1.3 OYO酒店加大用戶補貼力度，下沉市場戰略持續深化
OYO酒店加大用戶補貼力度，最高單個會員補貼可達到200元，拉新效果顯著。2019年起，OYO酒店活躍用戶規模持續增長，10月MAU達到148萬人規模，環比增長33.49%。OYO酒店持續深化下沉市場戰略，在十一國慶期間業績突出，通過城市聯動效應，增速明顯。同時OYO 酒店通過整合單體酒店，改善服務質量，激發用戶消費熱情，提升酒店流量。
3.1.4 途家國慶假期推出各地熱門特色住宿，充分迎合國慶家庭出遊熱需求
途家在十一黃金周前期早已密集上新國內多個熱門旅遊目的地的特色民宿，巧妙結合地方特色打出「摩登上海」、「鍾毓杭州」、「巴適成都」等多元主題，前端推薦不僅貼合主題有序陳列大量精美房型，更以「特惠」等價格優勢在旺季不升反降， 充分迎合假期出遊用戶的住宿心態，成為其十月用戶活躍度增長的重要利器。另一方面，隨著國人度假出遊的需求日益深化，親子家庭、三代同堂等多樣家庭出遊結構日趨細分，因此，擁有多戶型房源優勢的共享住宿得到的認可度和接受度進一步提升，而途家作為國內共享住宿市場的代表性平台其供應鏈優勢也逐漸顯現出來。本月，途家用戶規模增長優勢顯著，MAU達到201.8萬，環比增長5.64%。
3.1.5 東方航空直銷國內外熱門航線覆蓋全年，力推東方萬里行會員福利
東方航空自7月起推出「惠價直銷」活動，鼓勵自有會員通過東方航空APP及官網購買有東上航實際承運的國內全航線、海外多條線路的單程、往返、中轉或缺口程的優惠航班。此次活動班期覆蓋全年時段，以北京、上海、青島、昆明往返阿姆斯特丹、巴黎、雪梨、墨爾本等熱門國際線路為主，會員用戶除了可以享受優惠價格之外，更可以在認購指定航班號航班中享受加贈積分獎勵。該優惠不僅迎合了國慶有出遊計劃的用戶，更對大量國內商旅出行密集的用戶有極大吸引力，愈發顯現出航司自有渠道的營銷能力和用戶觸達力度的提升。本月東方航空活躍用戶表現良好，MAU到達142萬，環比增長7.61%。
3.1.5 南方航空抓住季節性旅遊目的地熱點，多條航線優惠加碼會員專屬福利
南方航空在十月緊跟季節性旅遊熱點，挑選金秋熱門旅遊目的地推出多條航線優惠。其中尤以新晉旅遊地稻城亞丁航線最為突出，不僅呈現出詳盡的稻城旅遊攻略，更配合了旗下優勢航線產品為用戶劃歸出多條遊玩線路。除此之外，南方航空更在線路優惠基礎之上再推會員專屬福利，明珠會員可享境內機票優惠的同時，還可通過購票換取額外積分。此次活動顯現出南方航空在其會員體系建設上的精耕細作正在逐步深化，充分考慮了用戶的出遊需求和季節性旅遊特徵，在加強自有渠道的營銷能力同時，亦將進一步提高會員用戶的粘性和忠誠度。
3.2 移動購物：巨額補貼與社交玩法助力移動購物開啟雙十一大促預熱
10月，移動購物領域的整體活躍度較上月有明顯增長，這主要是因為各大電商平台整體在本月進入雙11大促的備戰狀態。天貓、京東、蘇寧易購等相繼在10月20日前後開啟了預熱，一系列的營銷活動使得各大綜合電商平台的月活均實現了增長。細分領域中，社交電商、導購返利、二手電商等領域也呈現出蓬勃發展態勢。
3.2.1 補貼大戰開啟雙十一預售大幕
天貓於10月21日開啟雙十一預售，並宣布11月11日當天，來自全世界20萬品牌的天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣，為用戶節省至少500億元。京東雙十一從10月18日正式開啟，宣稱將帶來史上最大力度的「超級百億補貼，千億優惠」，為消費者打造購物狂歡。蘇寧推出「隨時」服務並聯合廠商推出百億補貼計劃，讓消費者省時、省力、省錢、省心。拼多多則繼續推行 「百億補貼」，不斷加大補貼力度，在強化下沉市場的同時也不忘顧及一、二線市場。
3.2.2 社交遊戲玩法是今年雙十一預熱活動的最大亮點
手機淘寶推出全民開喵鋪、蓋樓大挑戰等一系列玩法，通過站內活動增加用戶在線時長，同時通過組隊PK、拉人助力等方式吸引用戶分享，裂變引流。京東也推出各種互動玩法，包括「城城分現金」、「全民養包包」、「砍價免費拿」、「東東農場」等，讓消費者在購物中享受樂趣。蘇寧打造「1小時場景生活圈」，推出「全場景玩法瓜分紅包」，通過線上線下融合，提升用戶的全場景體驗。
3.3 教育領域：學期步入中段，中小學教育行業保持平穩上漲；外語學習、兒童教育等領域也基於穩定的使用需求實現普漲
進入學期中旬，中小學教育行業的學生與家長用戶都處在應用的穩定使用期，期中考試臨近帶來的查缺補漏和複習練習需求促使行業月活普漲。其中，作業幫本月活躍用戶規模達7908.6萬人，環比上漲15.72%；猿題庫月活增長至428.9萬，環比漲幅為15.66%；好分數以12.70%的增速達到418.6萬月活。大學生們則又進入到了一年兩度的英語四六級備考黃金期，對於外語學習類APP的需求度有所上升，帶動市場整體上漲。除此之外，兒童教育行業也仍然保持平穩增長態勢，其中，寶寶巴士旗下的產品矩陣月活增速最為亮眼，寶寶超市、寶寶調色屋、寶寶巴士遊樂園以及寶寶甜品店等多款貼近生活場景、寓教於樂的兒童教育應用都實現了30%以上的環比增長。
3.3.1 智學網基於完備的產品體系深化學校合作，保障自身用戶來源和粘性
教育平台中，面向學校作業、考試及教學評價需求的智學網APP月活規模增長至625.8萬，環比增速為34.17%。近期，智學網進行了一系列產品疊代，作業功能中新增自動批改、課程回放功能支持答題、支持打卡任務查看微課，便捷用戶使用並提升學習體驗。10月，智學網在合作學校青島實驗高中的培訓分享會中介紹了基於大數據的精準教學應用實踐和個性化學習手冊教育內容定製，賦能教師解決日常教育工作問題，助力學校實現教育信息化落地。從生態體系來看，智學網旗下已經擁有綜合平台+學生端應用+教師端應用+網校的多元產品矩陣，在此基礎上，智學網積極與學校開展合作，使得教育服務能夠深入學生的校園學習場景，由此保障自身的用戶來源和粘性。
3.3.2 百詞斬推出團戰活動，組隊背單詞爭排名激發用戶學習熱情，帶動月活規模增長
10月，百詞斬APP推出4人成團，一起背單詞、領銅板的新玩法——NEW ME團戰活動，一方面利用組隊的社交傳播作用實現新用戶獲取和流失用戶召回，另一方面以小組學習和排名比拼來鼓勵、刺激學生堅持完成每日的英語學習，從而提升用戶的活躍度和留存率。在團戰活動的拉動下，百詞斬月活規模達到1184.5萬，環比上漲21.77%。
3.4 金融領域：從存量用戶向全量用戶經營，不斷疊代升級
10月，銀行服務應用領域活躍用戶繼續保持上漲態勢。銀行App紛紛由存量用戶轉向全量用戶，構建更加開放的客群，同時不斷進行功能優化、服務創新及開戶贏禮品、交易促活等營銷活動，促進用戶使用。
3.4.1 掌上生活APP8.0重構與用戶的連接，增加內容生態、品質電商、汽車生活服務
全新推出的「今日發現」以「品質生活指南」為核心產品定位，提供內容資訊服務，並推出「讀文章，集喵喵」福利活動，閱讀、點贊、收藏「今日發現」文章參與集喵喵，可以憑喵喵兌積分，贏取禮品。通過精挑優質內容為用戶創造價值，同時提升活客及粘客能力。2019年10月，招商銀行掌上生活活躍用戶環比增長7.84%。
3.4.2 浦大喜奔APP注重提升客戶體，並通過豐富的引流活動，10月用戶流量快速增長
浦大喜奔注重提升客戶體驗、拓展客戶邊界，構建可持續引入流量的數字化客戶經營生態體系，並推出了豐富的營銷活動，如開戶贏好禮活動，浦發信用卡持卡人通過浦大喜奔在線申請開立「智慧還款」Ⅱ類帳戶，即可獲得獎勵；「薦」享禮活動，推薦新客戶辦卡即可獲得刷卡金或京東權益獎勵；進入「小浦惠花錦鯉」活動頁面可有機會參與抽獎等。2019年10月，浦大喜奔活躍用戶環比增長8.91%。
3.5 綜合閱讀：免費閱讀抓住下沉市場的需求爆發紅利
10月，綜合閱讀行業受多家免費閱讀平台用戶增長的帶動，整體呈上升趨勢。（行業增長前十，七款免費，三款進入增速TOP20榜單）具體來看，以米讀極速版為代表的免費閱讀平台，一方面抓住下沉用戶的價格敏感性特徵與娛樂化需求，實現用戶規模的快速增長；另一方面，通過對版權內容的引進與產品本身的運維提升，增強用戶體驗，進而提升用戶留存。
3.5.1 免費閱讀平台採取「免費閱讀+廣告」的模式吸引用戶，下沉市場活躍度持續增長
不同於付費閱讀平台中提供的部分內容免費服務，免費閱讀平台以「免費閱讀+廣告」模式，依靠流量獲得廣告收益。由於免費模式的強大吸引力，平台在短時間內發展迅速，累積了大量用戶，也吸引了大量資本流入。此前，百度戰略投資七貓免費小說，位元組跳動繼番茄小說後又推出了紅果免費小說，趣頭條繼米讀小說後又推出了米讀極速版，10月米讀小說及米讀極速版完成由CMC領投的1億美金B輪融資。10月，米讀極速版、七貓免費小說、紅果免費小說等免費閱讀平台得益於平台模式及廣告買量，用戶規模持續增長。
（四）
2019年10月移動App TOP1000榜單