早在9月份,就有內部人士爆出,食享會最新一輪融資,騰訊參與進來了,開曼也曾發布過相關文章:剛剛,食享會站隊騰訊!估值5億美金!月銷破5億!而近日,在2020年食享會供應鏈合作夥伴大會上,食享會正式對外宣布,已於10月份完成騰訊雙百及老股東B+輪融資。同時,80%的覆蓋城市持續保持盈利。
食享會是一個專注C2B社區拼團的直營電商平台,在國內首倡「社區社群」理念,重新定義鄰里關係,通過把每個小區裡面家庭的日常需求,統一彙集起來,大家一起下單,通過集中採購、集中配送的方式,減少中間流通加價環節。
食享會,2018年3月,在武漢創立,目前覆蓋約70餘座城市,擁有2萬名團長。今年8月,食享會獲得1億元人民幣A輪融資,由險峰旗雲基金領投,心元資本跟投;2018年12月,食享會宣布完成3000萬美元B輪融資,由TPG-軟銀合資基金(TPG-SV)領投,創世夥伴資本、光源資本跟投,老股東心元資本、險峰旗雲繼續跟投;2018年8月,食享會1億元人民幣A輪融資,險峰旗雲基金領投,心元資本跟投;2018年5月,食享會獲心元資本的天使輪投資。
食享會的未來藍圖
對於未來如何發展,食享會表示,新渠道會派生一系列新商品品牌,食享會將投入超過 1 億元,推出「百品千萬」扶植計劃,在 2020 年扶植 100 個品牌。利用線上全媒體資源,線下發動百萬寶媽共同帶貨,進行「天網+地網」的營銷。
這對供應商來說,是件好事。產品可以藉助平台銷出去,甚至還能得到平台的扶持,讓產品說話,讓產品走下去。可見「百品千萬」是一個雙贏的計劃,你好我好大家好。
食享會發布新品牌形象——賣萌猴
接下來,食享會將繼續基於社區消費模式,探索新型連鎖體系,堅持推薦購物、爆款運營,堅持圍繞社區,提升滲透率和品牌力,堅持小程序+社群消費場景,堅持賦能寶媽和非標店主。
食享會創始人兼 CEO 戴山輝認為,社區團購存在四個誤區:
第一,戰略誤區,把長跑當成短跑,脫離行業常識,沒有質量的增長,拚命燒錢擴張;
第二,模式誤區,將 S2B2C 模式做成了 B2C 模式,不理智地大量燒錢補貼 C 端;
第三,運營誤區,把豎屏當成橫屏,用 PC 或者電商習慣,運用搜索購物、流量轉化等運營模式,但社區團購的本質是推薦;
第四,品類誤區,把新渠道新品類做成純生鮮,沒有圍繞家庭剛需組織團購商品。
而在2018年,戴山輝就曾表示,社區團購行業競爭將經歷三個階段,第一階段海選賽,集體參與;第二階段十強賽,大浪淘沙;第三階段決賽之爭,剩者為王,相對集中。
毫無疑問,頭部平台在去年大規模的擴張,今年社區團購已經進入到第三階段,也正是檢驗的時候。短短一年的時間,各種端倪出現,不管是選擇合併,還是選擇及時止損,都算是來過了。
從6月開始,食享會開始做社群團購,一件代發模式,由知名電商操盤手、原沱沱工社CEO杜非帶隊操作。食享會在疊加社區和社群,就像戴山輝說的那樣,未來中國的社區團購,是從一個原點的社區,延展到更多的無邊界的點。
雖然目前很多還是社區的團長、供應鏈,但未來以社區團購為基礎,吸取社區團購的優勢,可以讓社群的業務模型更快發展,也會越來越順暢。
目前,食享會社群團購業務質量好,尤其在下沉市場,一件代發業務非常受用戶歡迎,在美妝、大健康、日用品等品類,獲得了極大突破。社群團購的毛利非常豐厚,團長佣金超過20%,團長的穩定性,進一步得到保障,業務質量非常優質。
首先大家得了解一個數據,都在講北上廣,而北上廣加起來的面積是全中國國土面積的0.33%。而加上15個新一線城市,占全中國面積的3%,在97%廣袤的土地之上,還有大約300個地級市,4萬個鄉鎮,66萬個村莊,以及中國70%的人口。
從這個數據一看,便知道為什麼大家都在抓下沉市場了,但是真要往下走,也有很多困難。供應鏈、物流配送,甚至信息差,不是說你有網絡就可以解決的,很多問題是複雜多樣的。
美國心理學家馬斯洛曾說過一句話:人先滿足了生存,然後再去尋求精神的滿足。目前國內的現象是,大城市的年輕人,在拚命的追求快,為生活而忙碌奔波。而三四線城市的人,生活節奏慢,用抖音快手來消磨時間,反而他們更忙於精神需求。
馬斯洛需求層次圖
越是往下走的地方,信息及資源越閉塞,社區社群團購的存在價值就越大。因為他們需要,他們渴望得到新鮮及豐富的產品,他們的生活也需要多樣性,而這些產品便是一個橋樑,讓他們與社會發展節奏並驅前進。
所以現在的生意人,你要能把買賣做到這個市場,下沉到這個市場,那你就不得了了。