【中國服裝圈.第 2705期】
耐克公司日前宣布，將持續加大對全球女性業務的投入，致力於全方位的女性產品與服務創新，以提升女性運動表現、拓寬運動形式。
從目前的女性市場來看，女性消費潛力巨大，而且不斷增長。根據麥肯錫的報告，女性全球消費能力已經達到了29萬億美元，占到全球經濟活動的37%。並且，女性消費者喜歡運動的生活方式有密切關係，隨著女性社會地位的提高和身體健康的意識增強，越來越多的女性開始參與各種運動，使得女性運動市場不斷擴大，也會成為最具潛力的市場。
其實，近年來的耐克公司在女性消費市場不斷實驗，已經看到這一領域的消費增長。例如挖掘消費份額較小的女性運動市場潛力，還有除了擴展女性產品線和體驗店之外，推廣女性健康運動作為市場推廣的重點的全球性營銷戰役。
在2015財年，耐克的女性業務增長約20%。截至2015年10月14日，女性產品當年的營收達到57億美元。到在2022財年，耐克品牌的女性業務營收已經達到82.73億美元。在耐克部分自有數字平台, 女性消費者占比已經超過男性，且呈不斷上升趨勢。
說到女性運動，不得不提的是2015年進入中國市場的lululemon。Lululemon進入中國的2016年，我國碩士研究生中的女生占比在這一年達到最高值53.14%。同樣的，這一年的中國女性平均月薪為男性77%，一線城市差距最小。
2016年至2022年，lululemon 在中國大陸開了99家門店，市場凈收入達到6.82億美元，僅次於美國及加拿大。高營收的基礎，是高客單價和持續的購買。
從全球市場看，lululemon在2022年凈營收達到81億美元同比增長30%；歸母凈利潤為31.49億美元，同比增長14.92%。公司整體銷售收入總額增長了25%。其中，同店可比銷售額增長了16%；來自C端消費者的凈收入增長了33%。截至2022年底，品牌在全球總計擁有655家門店。
今年，另一家美國運動品牌安德瑪（Under Armour）執行長Stephanie Linnartz也在一次電話會議中表示，女性產品將是下一年品牌建設的重點。
目前，耐克在大中華區，已簽約了李娜、鄭欽文、王霜、王珊珊等女性運動員，同時也是中國女足、中國女籃的長期合作夥伴。
未來幾年，耐克依然會把女性業務定為關鍵突破口，但女性運動品牌賽道亦有像lululemon這樣的強敵，攻占市場份額就看如何具體投入了。
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