近日，「17歲中專女生薑萍闖進阿里巴巴全球數學競賽預賽12強」的新聞，持續引發全網關注。隨後，姜萍所在的地方文旅部門連續發布多條視頻，在祝賀姜萍的同時推廣宣傳當地的旅遊景點。在此之前，姜萍所就讀的江蘇省漣水中等專業學校、當地一處用戶外大屏輪播姜萍獲獎喜報的商業廣場，已經意外成為打卡點，相關視頻也引發不少網友圍觀。
像不久前的郭有才之于山東荷澤，這是否又是一起「一個人帶火一座城」的典型案例？各地文旅部門頻頻下場整活的背後，蘊含著哪些深層邏輯？地方文旅如何看待和應對突如其來的潑天流量，儘可能避免「來也匆匆去也匆匆」結局，實現網紅變長紅？
現象
當地文旅「繃不住了」
下場整活欲接住「潑天流量」
6月13日，2024阿里巴巴全球數學競賽公布入圍決賽名單，17歲中專學生薑萍一夜之間爆火，連帶著她就讀的江蘇省漣水中等專業學校也火了，不少人專門來到學校門口打卡拍照，學校也專門做了喜報。
淮安文旅發布視頻祝賀姜萍，並推介淮安旅遊資源。淮安文旅視頻截圖
15日上午，有不少年輕人在漣水中等專業學校門口拍照，還有不少家長特地帶孩子來打卡。漣水本地人蔣女士從縣城開車十幾公里，專門帶孩子過來。她得知姜萍的經歷後很激動，覺得「太不可思議了」，「作為漣水人，我覺得臉上特有光。」
當地市民林大爺則是受兒子之託，專門帶孫女來打卡，他希望姜萍在下周的決賽中繼續加油，為漣水爭光。
此外，漣水當地一商業廣場的戶外大屏，這幾天也在輪播姜萍入圍決賽的喜報。該商業廣場相關負責人龔先生表示，這個喜報是輪播的，但14日當天進行了定屏，針對家鄉這種正能量事情，他們都是第一時間投放。目前有很多人在此拍照，還有很多市民在網上刷到（喜報）後趕往現場打卡。
中專女生薑萍的爆火，讓位於江蘇淮安的這座漣水小城，一夜間響徹全國。不少網友留言戲謔道：這突如其來的潑天流量，當地接不接得住？
14日下午，作為上級部門的淮安文旅率先發布視頻祝賀姜萍：「淮安不大，創造神話，一起來看這位數學天才的家鄉。」接著，該視頻展示了淮安市的部分景區景點，其中包括周恩來故居、妙通塔、五環湖公園、吳承恩故居等。
漣水文旅發布視頻祝賀姜萍，並推介漣水當地旅遊資源，「漣水不大，盛產學霸！」漣水文旅視頻截圖
15日，被批「姍姍來遲」的主角——漣水文旅終於「繃不住了」，也兩次發布視頻表示祝賀：「不會還有人不知道我縣天才少女姜萍闖進全球數學競賽12強的消息吧！」視頻文字寫道：「漣水有五島湖旅遊區、金雞坨景區、蘇北小延安等，還有機場。各種美食，如漣水雞糕、高溝捆蹄等。我們也是礦泉水之鄉。」「漣水不大，盛產學霸！」
相關評論中有網友說：「姜萍的爆火，幫助文旅部門省了幾百萬元的廣告費。」
原因
地方文旅頻頻下場
暑假臨近伴生「流量焦慮」
暑期是一年中時間跨度最長的文旅消費旺季，通常也是親子游、舉家出遊的大假期。2024年暑假旅遊旺季即將來臨，各地文旅已悄然開展「搶人」（旅遊客源，下同）大戰。6月7日，蘇州文旅部門宣布，除部分重點景區和博物館外，蘇州全市A級景區、文化場館、宗教活動場所取消實名預約制。6月10日，上海市文旅局發布公告也重申了這一原則。近日，江蘇揚州和鹽城、西藏定日等地文旅紛紛來滬，推介當地夏日文旅資源和玩法。
當地一商業廣場播放姜萍入圍決賽的喜報。新聞晨報
有觀點認為，在暑期旅遊旺季即將來臨、全國各地文旅已低調「搶人」的大背景下，淮安文旅、漣水文旅的這波「借東風」操作，是意料之中的必然動作。面對這波「天降餡餅」式的潑天流量，如果當地文旅部門什麼都不做，估計要被網友「噴死」，還可能被上級部門和地方政府事後追責。
公開報道顯示，時至今日，每逢節假日，各地文旅部門對於流量的搶奪已然是自覺行動，屢屢「卷」出新高度。
以去年冬天為例，面對由「爾濱」率先引爆的、針對元旦、春季假期的全國文旅流量搶奪大戰，共有24個省份的文旅部門短視頻帳號先後加入。
比如1月11日，河南文旅官方帳號「河南省文化和旅遊廳」共發了35條宣傳當場旅遊資源的視頻，最後一條截至次日凌晨1時17分。「河北文旅」一天發布短視頻75條，並稱「75條是XX（平台）的極限，不是河北文旅的極限」；山西文旅在6個小時共更新30條；四川文旅深夜連發40條，還搬出「頂流女明星」熊貓花花……多地文旅局局長也親自上陣，花式整活：哈爾濱阿城區文旅局局長C位領舞視頻火爆全網，張家界市武陵源區文旅局局長與舞蹈演員合跳「科目三」……
各地文旅「紛紛出手」的背後，透露出對搶奪文旅市場的「流量焦慮」。
「看似是蹭這波流量熱度，實則是各地文旅部門爭奪假日客源的主動作為。」山東國信國際旅行社有限公司董事長張曉國分析稱，「冬季本是北方的旅遊淡季，但一些省份沒有選擇『躺平』，努力為自己聚一波人氣，這是值得肯定的。」
在濟南大學文化和旅遊學院講師孫競看來，流量「焦慮」並沒有什麼不妥，「焦慮」會帶來城市間的競爭，在一定程度上會提升旅遊服務，改進旅遊質量等，推進文旅市場朝著良性方向發展。
分析
一個人帶火一座城？
曝光率變現仍是首要問題
江蘇漣水這次是憑藉「天才少女」姜萍的相關話題在網絡上爆火，不少網絡文章稱，這又是「一個人帶火一座城」的典型案例。
漣水文旅發布視頻祝賀姜萍。漣水文旅視頻截圖
一座城市到底火沒火，出圈還是沒出圈，究竟該如何定義，以什麼維度來評判？有專業財經報道認為，很大程度上，取決於本地酒店入住率以及餐飲店的擁擠程度。所以，每次被一件事或者一個人帶火的目的地，最具說服力的證據，除出現在社交平台中人擠人的視頻內容，還有來自各大在線預訂平台的相關數據加以佐證。
以郭有才引發的山東菏澤大火為例，從社交平台官方及個人媒體帳號發布內容看，郭有才直播演唱地菏澤南站片區已經人山人海，圍觀他直播唱歌的人里三層外三層。來自某短視頻平台生活服務數據也顯示，5月10日至12日菏澤在其平台的訂單同比（比去年）增長215%。其中酒旅訂單5月7日至9日環比增長80%，同比增長超6倍；餐飲、休閒娛樂訂單均同比增長超2倍。
所以，說郭有才憑一己之力帶火菏澤，是有比較充分的數據支撐的。回到江蘇漣水縣，從目前的媒體報道、當地官方信息看，還沒有大批外地遊客、主播湧入漣水的信息，到當地打卡的主要還是漣水本地人士。所以，「天才少女帶火一座城」的說法，可能缺乏事實支撐，更多是指漣水在線上的曝光率超高而已。
思考
吃一波就走還是長期引流
打造城市印象比短期出圈更重要
「一個人帶火一座城」的熱搜話題模式，如今越來越常見。僅2024年，被各種單一元素帶火的城市，已經不下三個——除去大火的哈爾濱不算，被麻辣燙帶火的甘肅天水，被說媒王婆帶火的河南開封，還有被郭有才一首懷舊《諾言》帶火的山東菏澤。
在這種模式下，有個問題是地方文旅怎麼也迴避不了的：是吃一波流量紅利就走？還是以此長期引流？
郭有才幾乎以一己之力帶火了菏澤南站甚至菏澤這個城市。網絡
5月27日，山東菏澤國花博覽園廣場上不再人山人海，郭有才停播了。從5月9日，郭有才發布《諾言》翻唱視頻人氣暴增以來，從爆紅到退潮，僅僅持續了半個月。有自媒體這樣形容，「網紅和流量的花期，比菏澤的牡丹還要短。」
郭有才因翻唱《諾言》，以一己之力帶火了菏澤。短短數天內，菏澤南站、菏澤國花博覽園成了巨大的流量場，全國的主播從四面八方涌到這裡。對於郭有才爆火帶來的流量，菏澤一開始也是拼盡全力想要承接住。為方便遊客，菏澤當地部門在菏澤南站連夜修繕路面，增加基站、公廁，站前台階也被修繕一新。
遊客來的同時，各種網紅也扎堆上場，他們中有人扮成哪吒、孫悟空、濟公等形象，還有人表演時裝秀、熱舞等，被稱為「群魔亂舞」的視頻引來爭議。多方壓力之下，菏澤官方叫停了「群魔亂舞」的直播。5月20日，菏澤南站發布叫停公告。
至此，菏澤南站曲終人散，郭有才也再沒有回到這裡。
關於網紅城市究竟該如何面對突如其來的潑天流量，以及如何實現網紅變長紅，已經是一個從新鮮到老生常談的焦點話題。
有報道認為，想要出圈的小眾城市，以及紅了很久亟待更新標籤的老牌網紅城市，均需要有獨特的體驗活動，能帶給遊客不一樣的驚喜和深刻記憶，才能夠真正大火起來。城市想要依靠旅遊出圈的本質，還是要有過硬的內容。
「打造城市形象，要充分展示自己的個性，同時也要把握尺度。這是一項長期性、系統性的工程。」濟南大學文化和旅遊學院講師孫競認為，「各地文旅不要浮於表面地『卷』，要『卷』得有深度，需要挖掘自身實力與優勢。」比如重慶，無論是「山城」還是「賽博朋克」，都立足於城市本身的特色，深入人心；「初代網紅」廈門，獨特的人文風情讓鼓浪嶼等多處旅遊區風靡全國；「人間煙火味」是很多人對長沙的感受；廣州是長盛不衰的「千年商都」……
浙江大學管理學院旅遊與酒店管理學系副教授葉順也認為，僅靠網紅經濟本身作為火車頭來完全拉動一個城市的文旅，並不現實。「我覺得網紅經濟不是營養品，不是大米飯，更像興奮劑。」葉順以荷澤舉例，在大流量的檔口，怎樣能夠讓來的人了解菏澤，知道除了菏澤南站外還有很多好玩的地方，哪怕這次來不及去，下次還會再來。菏澤應該做一個流量的預留和分流，「若能以郭有才為核心，發展或集聚出一批網紅，挖掘菏澤背後的故事，能體現這個地方的民俗民風等文化背景，讓網紅真正跟菏澤在更深層面聯繫在一起。」
在葉順看來，地方文旅要明確當地旅遊的核心吸引物是什麼，這是把旅遊吸引力真正提檔升級的關鍵，「關注遊客需要什麼，喜歡什麼，想體驗什麼，要將這些新經濟形態下帶來的新機遇，考慮進城市長遠的旅遊產業規劃中，才能實現網紅經濟對一座城市的可持續發展。」
上游新聞綜合齊魯晚報、極目新聞、紅星新聞、潮新聞、藍鯨財經等