雖然一直很神秘，但頭條（位元組跳動）要做遊戲，業內業外已經不是件新鮮事，從去年和騰訊不對付開始，頭條在摸索對手核心業務——遊戲領域的動作一天天大了起來。

最近，又有媒體「Tech星球」爆出，頭條已經在北京、上海、廣州、深圳和杭州五大城市，分別組建了遊戲團隊，而且仍在「大規模招人擴張」，且據GameLook了解，頭條除了自研業務以外，All in態度十分堅決，正在重兵進行獨代產品的儲備，業內有產品在握的大研發、大發行對頭條態度曖昧，相信2020年開始業內將看到頭條自研、獨代產品不斷湧現的局面。

「頭騰大戰」掀起序幕

在「頭騰大戰」開幕的2018年6月，位元組跳動被發現首度向遊戲行業亮劍，於今日頭條App中上線名為「今日遊戲」的遊戲中心，並已低調運營長達半年之久。

當時，頭條涉足遊戲方式主要在聯運層面，並朝配套業務遊戲直播延伸觸角，以及開始嘗試投入最講究硬實力的遊戲研發領域，包括較好切入的小遊戲、休閒遊戲，以及決定市場地位的重度遊戲。

同年9月，在自研團隊秘密研發了三個月後，位元組跳動正式對外發布小程序，並於月底低調上線3款小遊戲。不過彼時頭條小遊戲依然以聯運產品為主，直到2019年2月，位元組跳動才推出了首款自研小遊戲《音躍球球》，並推出原生App版本。

在此之後，位元組跳動在遊戲自研領域的腳步加快，2019年3月份，位元組跳動兩度出手，收購上禾遊戲和墨鵾科技兩家研發商，以砸錢的方式快速補充自研戰力。6月份，風聲傳了很久的重度遊戲也開始有了眉目，「晚點LatePost」爆料位元組跳動成立了一支百人團隊，開發一款代號為「綠洲計劃」的重度遊戲。

按照「晚點LatePost」的說法，位元組跳動遊戲業務被分成三大部分，同時也歸屬三個不同的部門：產品部門的小遊戲、商業化部門的休閒遊戲、戰略部門的自研遊戲。

五大城市全線開花，騰訊網易加薪保人才

而如今，位元組跳動視為新戰略的遊戲業務，已經在全國五大一線城市開花，分別擁有了各自的團隊，且遊戲類型涵蓋了小遊戲、休閒遊戲、重度遊戲，可謂無孔不入。

按照媒體實地探訪後得到的信息，位於北京的主要由入駐城建大廈和網際網路金融中心，前者是「綠洲計劃」團隊所在地，屬於戰略部門；後者則負責休閒遊戲，屬於商業化部門，該地該部門約有100多名員工。

其他城市則處在大量吸收新鮮血液的過程中，據了解，有認證為「北京位元組跳動科技有限公司遊戲開發工程師」的人士，近期在職場社交應用脈脈上發帖表示，上海位元組跳動遊戲「急缺人」，歡迎「用簡歷砸我」。

在招聘遊戲行業人才時，頭條特別看重有騰訊、網易等大廠背景的從業者，很多如今的頭條員工都是從原東家跳槽而來。在收購選擇上也是如此，比如墨鵾科技CEO是騰訊前員工，上禾科技成員也多有騰訊、網易背景。

其次，對於遊戲業務的擴張，頭條保密工作做得很嚴，不僅面試人選靠內推，早期甚至會出現連面試人都不知道自己要應聘的是哪一家公司的情況。

有趣的是，為了解決頭條搶人的問題，據傳騰訊和網易公司也開始一定程度給應屆生加薪，力保優秀人才源頭不斷流。

潛在玩家的驚人「錢景」

位元組跳動為什麼要All in遊戲，頗有一種「久病成醫」的性質。

近幾年來，信息流、短視頻等頭條系App持續擠占用戶時間，已經形成了一種普遍現象。

QuestMobile《手機遊戲行業半年報告》就指出，截至2019年6月，手遊行業總時長占移動網際網路總時長比例，從2017年1月的10.3%降至8.5%。與之相對，短視頻總時長則從1.3%升至12.2%，短視頻對手游時長擠占趨勢明顯。

市場競爭的加劇、用戶增長的放緩，不僅讓頭條開始發力網盟業務搶外部流量，也讓頭條開始重視能顯著提升用戶ARPU值的遊戲業務，跟遊戲結緣是必然。

此前，大量遊戲產廠商開始通過在頭條系App買量的形式推廣自家產品。綜合今日頭條發布的《遊戲行業白皮書》，GameLook曾預測2018年手遊行業耗費了150億元在頭條系上買量，是當年遊戲行業近400億元廣告消耗近四成。而到了2019年，頭條的僅遊戲廣告的銷售額早就超過了200億元，增速不減。

既然將流量導入遊戲產品就能賺到盆滿缽滿，那麼將環節精簡一下，直接向用戶推薦自家遊戲產品，豈不是「沒有中間商賺差價」。而信息流、短視頻、遊戲又能完善位元組跳動龐大的流量矩陣，形成健康的生態閉環。

去年底到今年上半年，廣告行業也風聲鶴唳，強如百度級別的網際網路企業，廣告營收增速都有所放緩，似乎驗證了今日頭條All in遊戲的前瞻性。

2018年，全國6.2億遊戲用戶創造了2000多億收入。抖音有3.2億日活，想像一下這3億用戶成為頭條系旗下產品玩家，能夠創造多大的商業價值，能為未來上市增加多少亮點，All in遊戲，也就不難理解了。