不久前，胡潤研究院公布了2023年胡潤百富榜。不出意外的，基本還是那些大家熟悉的名字。
這個每年都會引起全球關注的中國財富榜單，自1999年成立以來，已經是連續第25次發布了，一直以客觀、公正的態度記錄著中國財富的流動與變化，可以說是中國財富的晴雨表。
說「富豪」可能不夠尊重，按胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤的話說，「我們不太用『富豪』這個詞，我們把上榜企業家稱為『超級財富創造者』」，在他看來，「富豪」一詞「完全低估了」上榜企業家的真正價值和意義。
「富豪」也好，「超級財富創造者」也罷，總之，這些人就是大家口中的頂級人群。對於他們，除了遠超想像的財富值，普通人更為好奇的，可能還是他們的生活方式，在很多人想像中「圍繞著香車、豪宅、美酒佳肴，無憂無慮沒煩惱的愜意生活」。
但實際上，真正現實里屬於頂級人群的人們卻和大眾的想像相差甚遠，他們並不是所有需求都能滿足，也有著自己的追求和無奈。
在很多調研中，我們都能看到現如今的頂級人群的需求已經發生了顯著的變化，這些需求主要體現在安全、奢華和不同三個方面。
頂級人群期望「安全」
安全是人的基本需求之一，對於頂級人群而言更是如此。
他們往往擁有大量的財富和資源，因此對於自身的安全和家人的安全要更加關注。尤其在當下這個複雜多變的社會中，他們對於安全變得越來越重視。
范主看到一組數據，高達90%的頂級人群表示期望降低或消除風險，而92%的人則把家人放在第一位考慮。
這種對於安全的追求，不僅僅體現在財富的保值和增值上，更體現在生活品質、教育資源、醫療保障等多個方面。
許多頂級人群會選擇將子女送入名校接受教育，以確保他們能夠獲得更好的教育資源和更廣闊的發展空間。同時也會為家人提供最好的醫療保障，以確保家人的健康和安全。
而為了確保自己的財富能夠持續增長，他們往往會選擇投資房地產、股票、債券等多元化的資產組合。還會尋求專業的財富管理機構的幫助，以確保自己的財富能夠得到妥善的管理和保護。
頂級人群期望「奢華」
奢華是頂級人群展示身份和地位的一種方式，是一種對自己努力的肯定，也是對他人尊重的體現。
在他們看來，奢華不僅僅是一種物質享受，更是一種精神追求。頂級人群願意花費巨資購買最高級別的商品和服務，以此來證明自己的成功和地位。
這種奢華需求的體現之一便是他們對豪宅、豪車等奢侈品的追求。許多頂級人群會選擇購買豪華別墅、私人飛機、遊艇、豪華汽車等奢侈品，以此來彰顯自己的身份和地位。
頂級人群也會注重生活品質的提升，例如聘請專業的廚師、私人健身教練等，以確保自己的生活品質得到保障。
此外，他們還會注重社交圈子的建設。許多頂級人群會選擇加入高端俱樂部、參加各種社交活動等，以此來拓展自己的人脈和資源。他們也會注重文化修養的提升，例如收藏藝術品、學習音樂等，以此來豐富自己的精神世界。
頂級人群期望「稀缺」
不同或者說稀缺，是頂級人群追求的另一大目標。
頂級人群不滿足於平庸的生活，追求個性化和獨特性。與眾不同不僅僅體現在物質生活上，更體現在精神追求上。他們願意嘗試新的生活方式和理念，以此來打破常規，展現自己的獨特性。
許多頂級人群會選擇定製專屬的商品和服務來展示自己的個性和獨特性。例如，他們會選擇定製專屬的服裝、珠寶等來彰顯自己的品味和風格；他們會選擇定製專屬的旅遊線路來體驗不同的文化和風景；他們會選擇定製專屬的藝術品來豐富自己的精神世界。
有一位企業家在接受採訪時就表示：「我喜歡定製專屬的商品和服務來展示我的個性和品味。我認為只有與眾不同才能讓我更加獨特和有價值。」
安全、奢華和不同，頂級人群的追求就是這麼樸實無華、平平無奇。作為一台專為頂級人群定製的超豪華MPV，沃爾沃EM90秉承沃爾沃汽車的品牌理念與價值觀，有著深厚的歷史傳承，在安全、設計、健康、豪華配置、智能等方面具備沃爾沃汽車的獨特優勢，提供沃爾沃汽車有史以來最豪華的配置、最舒適的體驗，完全契合頂級人群的所有關注與需求，可以說是頂級人群的不二之選。
自從1927年創立以來，沃爾沃汽車就以其卓越的安全性能而聞名世界，在安全方面可以說是廣為人知，備受讚譽，被認為是安全領域唯一的超豪華品牌。
大家可能不知道，現在我們每輛汽車都在使用的「三點式安全帶」，就是沃爾沃汽車發明創造的，並且無私地將這一偉大成果免費分享給了整個汽車行業，到現在已經在全球範圍內挽救了100多萬人的生命。而像是類似的安全配置，沃爾沃汽車還有非常多，范主這裡必須要給沃爾沃汽車點個贊。
安全，永遠是沃爾沃汽車刻在骨子裡的品牌DNA，沃爾沃汽車的每一輛車都在安全性上追求極致，精益求精。如果說，沃爾沃汽車是汽車界的安全天花板，那麼沃爾沃EM90就是MPV界的安全天花板。
一直以來，傳統MPV的「動力結構、車內空間和安全性」都是三個不可調和的矛盾，過去的其他品牌往往會選擇妥協「看不見」的安全，因此造成了大量的事故和慘劇。在沃爾沃EM90上，安全恰恰是最不能妥協，而且要做到極致的。
隨著沃爾沃EM90的出現，MPV不夠安全的形象將被徹底改變。這款車在安全上不僅滿足汽車行業最嚴苛的安全測試標準，更有著遠超汽車行業的安全標準。對於沃爾沃EM90來說，100分只是卷面成績，不是學霸的上限！
范主舉一個簡單的小例子，沃爾沃EM90的車身扭轉剛度是36450 N.m/deg，這是現在同級別車型中最強的車身扭轉剛度，是一些超豪華車型的1.5倍，更達到傳統豪華MPV的3倍以上。說句誇張一點的話，天塌下來沃爾沃EM90都能幫您頂住！
再來聊聊奢華。范主認為對於一輛汽車而言，真正的豪華並非僅僅限於外在的表現，而是要深入內在，關注品質和細節。
冰箱、彩電、大沙發這種冰冷的科技感，一定不是頂級人群想要的。傳統豪華品牌老派的皮革與木材的堆砌，頂級人群也應該已經看過了太多，毫無新鮮感。這些頂級人群想要的，應該是一個讓他們能夠完全放鬆、徹底休息，並且可以冷靜思考的空間。而這些，恰恰是沃爾沃EM90所定義的豪華，也是它與其他豪華MPV的核心差異。
如果說，過去很多頂級人群買豪華MPV是為了證明成功，那麼現在他們買沃爾沃EM90則更是為了享受成功。
在設計階段，沃爾沃EM90就致力於創造一個「內心寧靜且身體放鬆」的奢華空間，能夠在紛繁複雜、充斥壓力的現代社會，通過簡約自然的色彩及設計，賦予頂級人群以寧靜與從容。
內飾設計方面，沃爾沃EM90融合了現代建築美學與自然靈感元素，通過高端數字科技呈現，最終為頂級人群構築一個頂級的出行空間。
范主最喜歡的是沃爾沃EM90的實木竹紋透光飾板，據說它的靈感源於陽光穿過竹林的斑駁光影，最終以最簡單的形式將最複雜的工藝呈現在沃爾沃EM90這個專屬的空間裡。
而且這個實木的材料選擇的是天然梣木和天然樺木。天然梣木是俄羅斯沙皇貴族的指定木料，也是巴黎戴高樂機場候機樓拱頂內飾。而天然樺木則是中國皇家貴族的青睞之選，紫禁城的龍椅內嵌版芯採用的就是這種木材。怎麼樣，聽起來是不是特別奢華、特別貴族。
不止材料難得，它的工藝也是十分考究。這個實木竹紋透光飾板是經過純手工打磨的，經過了11道真木工序，14道噴漆工序，歷時22天而成。
可以說，正是這樣考究的工藝與美學設計，才真正成就了沃爾沃EM90的頂級奢華體驗。
我們可以看到，現在大多數的頂級人群，他們的車庫裡90%以上都有純電車，但看來看去，無非也就是MODEL S或者MODEL X。
為什麼會這樣？其實答案很簡單，因為這就是他們在汽車市場上能買到的最貴的純電車。
其實頂級人群非常希望通過購買一台純電MPV體現他們的先進意識，但縱觀現在的汽車市場，所有的純電MPV品牌、所有的純電汽車，與頂級人群的身份地位明顯是並不匹配的，這也是一件很無奈的事。
不過，沃爾沃EM90的出現完全解決了這一問題：不同或者說稀缺性，它是目前「百萬級豪華品牌純電MPV」的唯一選擇。
沒振動、沒噪音、沒尾氣味道，這些頂級人群的簡單需求，也是傳統超豪華車研究幾十上百年的終極目標，沃爾沃EM90 「一次性」 解決了。
沃爾沃EM90在讓頂級人群享受純電車型帶來的各項優勢——安靜、沒有振動、沒有尾氣——的同時，依然可以彰顯自己的身份與地位。在范主看來，沃爾沃EM90確實是追求不同、稀缺的頂級人群的不二之選。
沃爾沃EM90，一個百萬級的豪華純電MPV，完全滿足了頂級人群安全、奢華與不同的所有需求，為他們提供了一個可以心情放鬆、身體放鬆、更好思考的空間，同時，也展現出了這個時代的頂級人群的自我認同、生活態度。
不知道這樣一輛符合頂級人群需求的沃爾沃EM90，有沒有打動大家呢？