【EV視界高端訪談】後疫情時代，私人消費市場持續增長，下沉市場潛力逐步釋放，新舊造車勢力接連突破銷量目標。2023年即將接近尾聲，中國車市飛速發展，新能源汽車更是漸入佳境，新品牌、新車型如春筍之勢，風起雲湧，汽車產業「新五化」的競爭更是空前白熱化，新能源汽車市場正加速向高質量發展，迎接著新的時刻，暢想著新的精彩、機會和可期的未來。
EXEED星途星紀元營銷總監 黃磊
歲月不居，時節如流。第二十一屆廣州國際汽車展覽會如期而至。EV視界在本屆廣州車展上舉辦了「聚勢羊城 共話智行」為主題的專訪活動。EXEED星途星紀元營銷總監黃磊做客EV視界專訪間，分享企業和產品最新動態，總結過往，展望未來，提出了新的思考和見解。
奇瑞「冠上明珠」，星途持續品牌向上
自燃油時代邁入新能源時代，奇瑞汽車憑藉26年的技術積累，已成為備受全球消費者認可和信賴的「技術奇瑞」。截至10月，奇瑞集團年內累計銷量超過145萬輛，同比增長41.6%，10月銷量更是創下歷史新高，突破20萬輛。目前，奇瑞集團全球用戶已累計突破1270萬，連續20年保持中國品牌乘用車出口第一。
在汽車行業變革的大潮中，奇瑞集團乘勢而上，緊緊抓住新能源、智能化的時代機遇。在「瑤光2025」及新能源戰略引領下，奇瑞集團旗下奇瑞、星途、捷途、iCAR四大品牌全面加速新能源化進程，實現了技術、品牌、產品在內的系統性突破，以科技躍遷邁向新能源化發展新篇章。
星途汽車作為奇瑞皇冠上的明珠，它在2023廣州車展可謂是陣容非常的強大，主要展出的有星紀元ES和星紀元ET等車型。星紀元ES已經全面開啟預售。明年首款高端電動SUV星紀元ET也將預售和上市。通過本屆車展參展的規模我們可以看出星途汽車進軍新能源汽車領域的決心。
黃磊表示，星途這個品牌已經發展了5年，一直以來都是奇瑞集團的高端品牌。最近兩年，星途品牌的發展成遞增趨勢，銷量連續10個月正增長，這在今年的市場中是很少見的。我們也預測，今年全年可能會實現12個月的正增長。上個月，星途品牌的月銷量已經超過了14000台，同比增長了120%多。而星紀元是奇瑞集團星途高端品牌下的一個子序列。
他還表示，在全行業向電動化、智能化發展的過程中，星途品牌也要進入電動化、智能化的賽道，基於奇瑞汽車26年的技術積累，將來陸陸續續會有其他類型的產品即將面市。所以星途汽車要實現品牌向上，星紀元這個序列的車型是不可或缺的。
打破市場「高價低配」，星途星紀元真正「為用戶而生」
在全球來看，一個品牌的銷量如果超過200萬台以後，沒有高端品牌的牽引很難有更大的發展。例如大眾有奧迪、豐田有雷克薩斯，福特有林肯，而奇瑞有星途星紀元，實際上都是向上發展的趨勢。
黃磊認為，開發出優質產品的過程中，品牌與產品之間緊密相連。產品的質量和用戶對它的認可度決定了品牌的高度。因此，只要做好產品，用戶對我們品牌的認知和信賴就會逐漸提高。
以星紀元ES為例，在奇瑞集團「瑤光2025」戰略指引下，傾4年之力、投入百億資金研發的世界級E0X全球超舒適高性能電動平台，將「安全、能耗、空間、智艙、智駕」五大世界級技術賦能星紀元ES，為用戶帶來駕乘超舒適、安心超舒適、智能超舒適的極致體驗。
黃磊表示，放眼競爭最激烈的高端純電轎車市場，星紀元ES全系標配空氣懸架+CDC、全五星碰撞標準、零百加速3.7s、最高905km+續航、11.7kWh超低百公里能耗和70.2%超大凈空間得房率等越級配置，重新定義舒適新標準，打破市場「高價低配」局面。星紀元ES用實力向全球用戶普及「入門即豪華、起步即高配」的新消費理念，真正「為用戶而生」。
銷量目標30萬台，關鍵技術是出海核心競爭力
新能源汽車市場崛起為我們自主品牌高端化之路打開了前所未有的機遇窗口。在這個市場中，自主品牌車企是技術創新的引領者，是新技術變革的倡導者和發起者。
星途汽車對於未來發展也有自己的規劃和目標，黃磊表示，去年星途銷量大概是5萬多台，今年大概能增長120%左右到13萬台。明年隨著星紀元序列的加入，我們從燃油車賽道進入了新能源賽道。燃油車賽道我們希望能夠銷售10萬台，新能源賽道我們也希望能夠銷售10萬台，同樣在海外我們也規劃10萬台銷量。
總體來看，明年星途汽車銷量有望到達30萬台，這也是一個二線豪華品牌的銷量規模，比如林肯和捷豹路虎在全球的銷量大概也就是30萬台的水平。我也希望能夠隨著星紀元的加入，星途在明年或者後年做到這樣的銷量規模，同時也把星途品牌的定位拉到中國高端新能源品牌層面。
在海外的戰略布局上黃磊認為，星途的全球化戰略，核心是以科技自信和文化自信實現品牌價值的全面輸出，最終實現走出去，走進去，留下來的目的。星途自2019年品牌成立就面向全球市場。目前已進入東歐、南美、中東等重點市場，星途品牌全球用戶已超過18萬。
要想走進去，全面融入全球化市場，關鍵技術是核心競爭力。未來星途將重點開拓歐洲，中亞，拉美，澳洲等區域。預計到2025年全面登陸歐洲市場，將市場版圖擴展至超過25國家及區域。
在世界級產品力賦能下，星途汽車用「理工男」的浪漫與執著，把高端讓用戶觸手可及，讓「BBA」遙不可及。未來，星途汽車將持續刷新高端新能源車型的技術、體驗天花板，為全球用戶奉上更高價值、更高品質的超舒適美好生活。星途汽車也將持續助力奇瑞汽車打造具有全球市場競爭力的新能源品牌，成為全球消費者喜愛的中國品牌。