本文轉載自微信公眾號娛理
（id:wan2movie）
作者 | 周矗
原標題 | 藝人、粉絲和劇方，正在拚命逃離「待爆」
2023年剛過，很多網友開始迫不及待地提名2024年的「待爆劇」「待爆帝」。
在#2024待爆#的微博熱搜話題下，有網友提名手握《錦月如歌》《顏心記》《大夢歸離》的丞磊、手握《白月梵星》《七根心簡》的敖瑞鵬、手握《在暴雪時分》《墨雨雲間》的王星越等；而集齊楊冪、劉詩詩、龔俊等的《狐妖小紅娘》系列、虞書欣和丁禹兮二搭的《永夜星河》、楊紫和李現二搭的《國色芳華》等劇，則被提名為「待爆劇」。
但在討論中，很多劇粉、演員粉卻對「待爆」二字避恐不及，紛紛稱「抱走不約」。對於提名名單，網友的期待值也大大降低，稱「已經待爆了好多年」。藝人方和劇方更是對「待爆」二字謹慎至極，極少主動提起。
2023年之後，為什麼「待爆咖」「待爆劇」這一代表市場期待的頭銜，卻成了「燙手的山芋」？在分別與粉絲方、藝人方、劇方進行對話後，娛理工作室找到了答案。
01
什麼是「待爆」？
「待爆」這一說法，最初源於某網站小組中，一般指此前未有大火作品，待播劇中有S+級一番或二番角色，未來有可能咖位飛升的新人演員。
2022年，網友曾經評選出「四大待爆帝」：張晚意、鄧為、陳哲遠和張凌赫。彼時，張凌赫剛因《蒼蘭訣》走紅，手握《寧安如夢》《雲之羽》《虎鶴妖師錄》三部古裝大男主，搭檔虞書欣、白鹿。此前因《覺醒年代》走紅的張晚意，有搭檔楊紫出演的S級大古偶《長相思》；鄧為有《長月燼明》《長相思》兩部頭部古偶戲，搭檔白鹿、楊紫；陳哲遠有搭檔趙露思出演的現偶《偷偷藏不住》，以及搭檔鞠婧禕出演的《仙劍奇俠傳4》。
某頭部演員粉絲站成員夢夢告訴娛理工作室，「待爆咖」其實是功利飯圈文化下的產物。「我了解到的80%內娛粉都是事業粉，目標是通過捧高踩低，用藝人本人的成就拉踩其他人，獲得自我成就感。出於功利心理，才研究出了一個待爆的『貸款』概念。他們一邊想要摘掉待爆的帽子，一邊又不得不參與待爆的討論，因為單個拿出來更糊，跟一群看不上的待爆擠在一起，反而還能獲得些熱度。」
然而，這一風風火火炒了兩年的概念，如今卻開始被諸多藝人和粉絲「避嫌」。
陳哲遠在被媒體問到「待爆咖」時曾回應：「這種討論就當是大家茶餘飯後娛樂的話題吧，每部戲我都會全力以赴，都希望能被喜歡，不太想讓某種標籤或概念困擾自己、消耗自己。能演喜歡的角色，拍喜歡的故事和大家分享，這對我來說是最重要的。」
對於「買股待爆咖」的「買股粉」，王安宇也曾回應：「我覺得這都太飄渺了，這種喜歡其實不是喜歡。我覺得本身這種做法就有點奇怪，你可以說看好我，但是沒必要現在就成為我的粉絲。」
如今，很多粉絲不會在文案里主動宣傳自家藝人為「待爆咖」，只是外圍會參與博主的待爆咖藝人盤點博和熱搜。因為在現在的粉絲眼裡，「待爆」其實是個貶義詞，意味著總是差把火候。
「很多真正爆的人都不是待爆咖，而是突然爆的，比如22年的王鶴棣，23年的於適、魏大勛等等，大爆都是沒有預兆，之前也不被看好的，這種未知的驚喜和衝突才吸粉爆人。待爆咖之所以年年待爆，年年沒爆，問題可能出在長相、演技或資源上。也有一些待爆咖能飛升成『小爆』，但即使要做到『小爆』，也需要堆砌相當程度的營銷和資源，後續還得跟上。更現實的是，絕大多數待爆咖都沒有太多優質存貨。畢竟在當下的影視寒冬，劇都不一定拍完了就上，又怎麼趕得上爆人爆劇的天時地利人和呢？」夢夢說。
由於「買中爆款」的幾率極低，夢夢提到，如今的「買股粉」數量也大量減少。「糊的時候抱團取暖，火一點了就別來沾邊。其次，很多待爆的資源也都是男二男三，不會有太好的商務資源。全網三百待爆粉，他們等不了一個人多久。」
02
藝人為何避談「待爆」？
對藝人來說，「待爆咖」這一稱呼則會有潛在的輿論和商務風險。
藝人商務張潔告訴娛理工作室，對於「待爆咖」的名稱，一些剛剛小有名氣的演員或許會希望提名，以此提高知名度。但大部分演員在宣傳時，都不太願意自稱為「待爆咖」，或是以這一名稱進行大肆宣傳。
「2023年，很多藝人待播作品的評估和實際播出的情況落差很大，有的作品期待拉得越高，表現越差市場反噬就越嚴重，所以很多藝人覺得『待爆』一詞就像是『毒奶』。而且現在一個角色爆不爆不全和作品有關，還要看劇外性格是否圈粉，社交互動是否有傳播度，以及是否有意想不到的負面輿情，這都是難以預測的。」
其次，關於「真爆」和「待爆」，品牌方也會在合作時給出不同的title和合作模式。「待爆」的稱呼，確實某種程度上會增加品牌「買股」的顧慮。
張潔提到，手握幾部優質待播作品的「待爆咖」確實能增加商務問詢量。很多客戶喜歡諮詢在播大熱影視劇中的男二女二、男三女三明星。因為他們在此階段有基礎熱度，有作品加持，流量處於巔峰；另外因為不是一番，商務報價不會高得離譜，且對於品牌單次合作態度比較開放。藝人團隊也希望能趁著作品宣發期，多接接商務。
其中，客單價較高，品牌調性高的比較看重品質類藝人或電影咖；快消類、新興國貨品牌看重流量和粉絲購買力。但無論哪類客戶，都會優先選擇近期或即將有作品上映，有路人盤的明星。
劇集未播出前，很多品牌方出於以低價獲得高回報的心理，會選擇與「待爆咖」合作，並給予其「品牌大使」「品牌摯友」等頭銜。
「待爆咖不指望對品牌調性上有什麼加持，品牌合作新人看重的就是低投入高回報，能通過一個單次合作達到流量最大化，轉化成銷售額就是成功。如果單次合作較滿意，品牌一般會再持續關注1-2個月，看藝人自身流量是否下滑，如果能維持熱度，就會考慮給予身份合作等深入溝通。」
比如，王星越在《寧安如夢》剛開播時，擔任的還是豪士麵包的品牌大使。但隨著劇情播出，王星越憑藉張遮成為很多觀眾的「白月光」，他的title也升級成了豪士的品牌代言人。
但如果合作的「待爆咖」播出效果不及預期，沒能達到「爆」的熱度，品牌會更加謹慎考慮合作新人。所以現階段，一直被稱為「待爆咖」的演員，商務機會並不多。
03
劇方為何很少提「待爆」？
對於「待爆劇」的稱號，劇方如今也謹慎了很多。
劇宣小周提到，劇方在復盤一部劇是否「爆」，主要看各項主要指標是否明顯領先同期播出的同類劇。比如上星劇主要看收視率，網播劇主要看站內熱度，同時還會關注微博熱搜數、討論度、梗出圈度等等。
但經過2023年，她發現觀眾的口味越來越難以預測，而這也意味著，在宣傳上高開高打的風險越來越大。如今劇方在宣傳時，會宣傳劇情、服化道、置景等，但不會主動給自己蓋章「待爆劇」。播後沒爆的「待爆」，反而會成為更難以處理的輿情，也會影響劇方公司的口碑。
「這兩年好像反而是低預期的劇更容易爆，就是常說的黑馬闖出來，其實很多是因為觀眾審判之後發現超出預期，就會成為自來水。近兩年電視劇市場IP開發同類化的問題嚴重，內容、造型、濾鏡、套路都一樣，有一些待爆咖，出了限定妝容後臉和演技都跟不上，觀眾看過精品之後，很難再欣然接受粗製濫造沒有新意的複製品。用俗話說就是：『又不是沒吃過好的』。」小周說。
在做2C生意的電影上，觀眾會直接用腳投票，抵抗一些「賣家秀和買家秀」嚴重不符的電影。而到了2B、2C結合、播放時長更長的劇集上，輿論聲量的反噬會更明顯。比如部分出現在2023年初待爆劇名單中的作品，皆因「貨不對板」的負面輿情導致口碑崩盤。劇集本身的內容沒爆，反而是各類「二創」梗爆出了圈。
劇宣盈盈告訴娛理工作室，如今劇方已經把輿情處理這一工作前置，以便從各方面提前找宣傳側能拯救的空間，不至於最後只能躺平挨罵。
比較典型的幾類輿情風險，包括現實生活有人物故事原型、IP改編書漫劇三方對比、觀眾對cp的接受度、演員個人的輿情等。
IP改編上，劇方會監測演員是否貼臉的相關輿情。如果80%以上的輿情反饋是「不貼臉」，就會適當微調演員的妝造、要求演員摳角色細節，突出氛圍感。最終看演員在劇的成片中的表現，再考慮是否宣傳演員演技。如果有視頻物料露出後觀眾對特效的反應較大，後期製作的時候就會著重關注特效，讓畫面整體看來更貼合原著中的描述。
演員CP感上，劇方會通過釋放CP物料，為劇中人物感情定調，同時監測大家對CP的反饋。前期宣傳時，如果主CP觀眾反應沒有預想中強烈，劇方會再釋放一波甜物料拉受眾，如果觀眾反應還是不強烈，就會及時調整宣傳策略，比如外圍宣傳劇中的其他非官配CP、副CP線等。但如果是演員個人私生活問題，大部分劇宣也無能為力。
對於「待爆」的表面狂歡，影視行業如今已經冷靜下來。過度宣傳只會導致不可預測的輿情，比起「自賣自誇」，他們更相信觀眾的思考能力，也一致認同作品質量才是「爆不爆」的最重要標準。
「很多人說xx演員不扛劇，我反倒覺得一部劇爆，離不開各個工種的專業和用心，糊不糊弄觀眾看得很明顯。雖然大爆劇不多，但小成本黑馬卻多了，這說明好內容才是觀眾買單的唯一捷徑。」盈盈說。
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觀眾買單才算爆劇