當前正值「雙十一」期間，消費者的網購熱情持續高漲，而「雙十一」的戰火，也從平台燒到了直播間。首先是京東采銷人員在朋友圈公開喊話頭部主播李佳琦，質疑其有「二選一」行為，同時呼籲相關部門介入管理「全網最低價」。緊接著，在另一頭部主播「瘋狂小楊哥」的直播間，大楊哥爆料稱李佳琦控價控庫存，導致小楊哥直播間多數大牌被下架，這番指責，同樣暗示李佳琦與大量知名品牌簽訂了底價協議。被推上輿論風口浪尖的李佳琦則回應直播間的定價權在於品牌，從未要求品牌進行任何「二選一」 。
在接二連三的爆料下，吃瓜群眾開始質疑李佳琦直播間涉嫌控價，有價格壟斷嫌疑。對此，上海市市場監督管理局反壟斷辦工作人員回應稱，「 我們反壟斷辦已關注到此事，目前正在調查核實過程中。如果發現違法行為，會進行查處。」
頗為諷刺的是，小楊哥也被曝出有保價協議。一位上過小楊哥直播間的商家向媒體透露，小楊哥直播間有保價合同，也有違約合同後的賠償金額，為100萬。
有媒體報道，在直播帶貨圈，簽訂底價協議早就是公開的秘密。其背後的邏輯是：主播在帶貨產品期間，要求品牌方保證主播銷售價格為全網最低，一旦發現誰家價格更低，就要下架他家的產品，品牌方甚至還要為此賠償主播一筆巨款。也有法律人士爆料，很多商品在各平台銷售時，都可能有一些「最低價」或「不高於其他平台價」的承諾和約定，這種約定本身只在品牌和簽約的平台或直播間之間有效，不能約束第三方。所以，很多平台或直播間會有「最低價」的承諾。
各方混戰不斷，在社交媒體上關於直播的非議也越來越多。針對這一情況，最近，杭州司法局發布了關於公開徵集《直播電商產業合規指引》的公告，目前正在市政府官網徵求意見。
針對直播間的價格亂象，《意見稿》提到，直播電商從業者不得要求商家簽訂「最低價協議」，或採取其他排除、限制競爭的協議、決定或者協同行為，但依法不構成壟斷協議的除外。
同時，要求直播電商從業者應公平競爭，不得違返誠實信用原則和商業道德，不得高薪挖人、虛構數據、片面對比等手段惡性競爭。
最近，小楊哥因為徒弟在直播帶貨時被指低俗。
針對部分直播間存在言論低俗的情況，徵求意見稿在關於「主播」的合規要求里，要求主播應保持良好聲屏形象，表演、服飾、妝容、語言、行為、肢體動作及畫面展示等要文明得體，符合大眾審美情趣和欣賞習慣。
此外，《徵求意見稿》要求合法開展直播預熱及宣傳、依法開展有獎銷售、明示贈品信息、顯著提示搭售商品或服務等。如網絡直播營銷活動有贈品的，應明示品種、規格、數量、期限和方式等。如有搭售商品或服務，應以顯著方式提請注意，不得將搭售作為默認同意的選項。從事網絡直播營銷活動不得採用虛構交易、虛標成交量、虛構庫存數據、虛假評論、刪除或屏蔽不利評論、好評前置等方式誘導消費者非理性消費；不得以虛假的「最低價」「優惠價」或其他欺騙性的價格標示銷售；不得採取任何形式的虛構或篡改交易、關注度、瀏覽量、點贊量等數據造假，不得採取虛假購買和事後退貨等騙取商家佣金。
在消費者權益保護方面，《徵求意見稿》提出在保障知情權和選擇權的同時，從業者還應督促商家履責，如未經消費者同意或請求，不得向其發送商業性信息；發送商業性信息時應明示真實身份和聯繫方式，並提供顯著、簡便、免費的拒絕繼續接收方式。
對此，人民網評發表評論：徵求意見稿這一提法來得正是時候。簽訂「最低價協議」，行不通！
針對「最低價協議」，人民網表示：在現實中，一些位居金字塔塔尖的頭部主播，在直播帶貨中具備多重身份，由於流量巨大，其在市場中占據明顯優勢地位，絕不只是扯著嗓子吆喝的薦貨角色。一旦和平台、相關品牌方合謀炮製「最低價協議」，必然破壞市場公平。要知道最低價是相對的，隨著市場的變化，價格也發生著變化，如果不能隨行就市，「最低價協議」可能就成為套住企業的枷鎖，成為排除競爭的工具，最終受害的還是消費者的利益。如果任由直播電商從業者亂來，只能是個別主播賺得盆滿缽溢，而消費者能否獲益則是未知數。同時，市場秩序受到破壞，品牌方利益受損。如何精準監管、依法出擊、有效震懾，需要相關部門密切聯動，實現更有力的執法效果。
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