Celine「過氣」 Lisa的「鍋」？

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而如今也有越來越多的人對於Celine的年輕化開始變得審美疲勞，甚至於有人調侃到，「如果Celine的服裝拿掉這六個字母，它可以是任何一個品牌，可能它與Zara、H&M等快時尚品牌並無二致，甚至一些款式太容易被「抄襲」了，有這個錢不如買快時尚品牌」。

小紅書上有網友已經整理過Zara里的Celine平替款

在這樣一個極具追求獨一無二的時代中，消費者最忌諱的就是雷同，更何況是定價如此之高的奢牌圈。

若是回顧Celine的爆紅，或許你會認為這是一次Hedi Slimane向市場的「低頭」。把時間調回到21年春夏秀場之上，模特們所穿著的服飾風格與過去Hedi Slimane在Dior Homme、Saint Laurent時期的樣子相差甚遠。

Celine S/S 2021

模特們一個又一個像是從青春校園劇中走出的演員一般，滑板、賽車、棒球等一系列年輕一代所中意的運動元素集聚於這一系列當中，而這也是象徵著Celine往年輕化邁出一大步。

至此，Celine在Hedi Slimane手中終於與Saint Laurent產生了差異化，人們也終於不會混淆它們的風格。

Anthony Vaccarello早期的風格與Hedi Slimane過分相似，導致人們分不清Saint Laurent與Celine。

而Lisa的出現則是Celine給想要打入年輕消費市場提供了一把極具殺傷力的「武器」，它迅速的通過Lisa的社交媒體、生活等各方面讓Hedi Slimane的Celine成為了一個人盡皆知的品牌，洗刷掉Old Celine的「刻板印象」。

有上坡路則一定會有下坡路，毫無否認的是Celine如今確切的是在走下坡路，通過Lisa而聞名全球的Celine by Hedi Slimane，如今難道要「甩鍋」給Lisa嗎？

「上坡路的「攔路虎」」

我想Celine走下坡路的原因之一是它太急了，太急於追求最頂級的那一部分市場，而忽略了品牌本身是需要時間「孵化」的。

Old Celine在Phoebe Philo手上已經成為了極簡風格的代表之一，但人們並不會把Old Celine與Chanel、Louis Vuitton等奢牌在性質上劃等號。

而在Hedi Slimane執掌Celine之時，LVMH便將收益放在了第一位，在這般的「施壓」之下，Celine向著年輕消費市場「妥協」，Hedi Slimane也逐漸「放棄」了個人風格。

Old Celine

但這一次的「放棄」換來的是Celine邁入了年銷售額20億歐元的結果，這也達成了LVMH想讓Hedi Slimane帶領Celine在年銷售額上翻個倍的目標。

吃到利益的果實之後，Celine的野心更大了，它想讓自身能夠衝刺頂奢，將Dior視為自己的「競爭對手」。

於去年，Celine推出了自身的全新定製鱷魚皮手袋系列Haute Maroquinerie，以16和Triomphe（凱旋門）兩款最暢銷的手袋作為定製目標，其採用了尼羅鱷鱷魚皮製成，再以18K黃金或白金作為點綴，並且還可以根據消費者的需求加入不同數量的鑽石，共14種配色。

而在22年秋冬的秀場上，其主推的CONTI手袋成為了網友議論紛紛的對象，主要原因就是因為，「它「何德何能」能夠賣到5.5W的價格」？

不僅如此，在去年的1月就有人發現Celine在短短三個月內有了兩次漲價，這種行為也是標誌著LVMH想將Celine打造成一個能夠打入頂奢行列的行動之一。

不斷推出更奢華的系列，再加上一次又一次的漲價，前兩年市場反應良好的Celine卻因為想要快速打破品牌與品牌之間「級別隊列的隔閡」而被「反噬」，這便是其在今年開始走下坡路的原因之一。

「「過時」的風格」

將Celine年輕化著實是Celine在前兩年所走的一步正確的方向。

在大範圍增長的數字收益面前，誰也無法說這一步棋走錯了。

但偏偏我們也得必須承認，現在講品牌不斷年輕化的並不僅只有Celine，英國鞋履品牌Clarks找來Martine Rose作為品牌歷來首位創意總監、Fendi與喜茶的聯名等近期的熱點新聞都是這些品牌不斷年輕化的訊號。

除此之外，消費者也對諸多「雷同」的年輕化行為開始產生「牴觸」，這當中無法點燃消費者的熱情便是最好的證明。

而恰好這當中Celine也處於「雷同」隊列的一員，在具有重複性較強的設計之中，消費者對Celine的一些具有年輕街頭元素的設計產生了審美疲勞，甚至於你能看到在潮牌或是快時尚領域中也有Celine的影子。

當這一切變得不再稀有，Celine於是乎開始回到Hedi Slimane自身最拿手的黑暗搖滾風格。

從23年春夏開始，你能從秀場的布置、音樂，再到模特所穿著的服飾等一切都能看到我們熟悉的Hedi Slimane又回來了。

像知名時尚評論人Vanessa Friedman說的那樣，「Hedi Slimane不管是在Dior Homme、Saint Laurent還是Celine，他所做的一直都是Hedi Slimane」。

換而言之，這句話的意思便是Hedi Slimane至始至終的風格並未更改，就如同Chanel的山茶花、花呢等元素，讓人一看到便知曉這是Chanel一樣，Hedi Slimane所做的設計與風格與Chanel有著異曲同工之處。

而走下坡路也正好是人們在對「雷同」的街頭風厭煩的同時，也對Hedi Slimane至始至終的風格開始感到厭煩。

「韓流與時尚圈」

而對於它的全球代言人Lisa來說，她只是聯結品牌與市場的一個紐帶，Celine的下坡路其實在我看來與Lisa並沒有多大的關係。

在K-Pop文化發展至今，奢牌變得愈發看重韓流明星，前有Louis Vuitton在韓國漢江潛水大橋舉辦大秀並邀請了《魷魚遊戲》的導演布置秀場場景。

後有Gucci在景福宮開辦大秀，再加上之前的種種與韓流明星合作，種種的行為都在發出一個共同的訊號，那就是奢牌對於韓國市場的重視程度已經到了一個前所未有的地步。

屬於韓流中的一員的Lisa，與團員三人在奢牌與珠寶界也有著不同的代言，在平時的演唱會、生活、正式場合等地方也都能看到她們的帶貨。

緊接著在社交媒體的影響之下，品牌便會因為韓流明星的影響而獲得曝光，從而賺取到流量的盈利。

在韓流的不斷影響之下，奢牌們如今開始不斷轉變策略，對於韓國市場的觀察變得更加入微，如果有任何的風吹草動便會出手拿下他們，從而為自身的在「戰場」中招兵買馬。

而Lisa之於Celine不僅僅是之於韓國市場，更是對於全球市場來說都是一把非常鋒利的「匕首」，如果Celine開始走下坡路，或許反而會對Lisa產生一定的影響。

所以，與其說是Celine過氣，不如說是人們的審美開始追求區別於過去的多樣化，在時尚圈不斷發展的道路上，就算有強如Lisa這般的頂流或許對Celine的幫助也只是甚微。

當然，Celine如今若是再回到21年的風格想必又與品牌的未來規劃不符，而在未來若是Hedi Slimane找到了一種新的風格，那麼或許Celine會真的朝著Dior的目標前進。

對於Celine的「過氣」與否你是怎麼看待的呢？