中國經濟時報記者 李海楠
2023年我國消費市場跑出「復甦」新速度。1月17日，國家統計局發布的數據顯示，2023年，全年國內生產總值（GDP）實現1260582億元，比上年增長5.2%。其中，全年社會消費品零售總額471495億元，比上年增長7.2%。
如期兌現的年度經濟增長目標背後，消費表現可圈可點：從年初線下消費快速回流，到貫穿全年的文旅消費熱潮維持高位，再到線上下融合發展展呈現出數字新零售業態蔓延趨勢……
展望2024年，供需兩端在順應新消費趨勢下，勢必持續釋放消費市場無限潛能。
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消費復甦背後積極因素持續累積
「岑樓齊末，不識高卑」。單看2023年度的消費數據，7.2%的個位數增長不及以往兩位數的快增數據，但7.2%的消費恢復增長實屬不易，且成色十足。
2023年，在複雜嚴峻的國際環境和艱巨繁重的國內改革發展穩定任務之下，消費市場展現出了「後疫情時代」強勁的恢復勢頭，且這一勢頭維持全年不曾減弱。
「5.2%的GDP增速兌現了全年發展目標，也對外展示了中國經濟巨大的迴旋空間和發展潛力。」中國宏觀經濟研究院國土開發與地區經濟研究所研究員黃征學在接受中國經濟時報記者採訪時表示，這是基於全年一系列經濟決策和各級政府高效部署，以及各地在三年負重應對新冠疫情之後，決策力和行動力轉向全力以赴拼經濟的必然結果。
2023年，我國經濟工作在千頭萬緒中找准了「著力擴內需」的引領。在黃征學看來，回看2023年，經濟工作在消費需求和投資需求兩方面綱舉目張，讓各地區發力全年經濟復甦回暖，始終有錨點可尋、有抓手可用。他認為，縱觀全年，一度受疫情壓制的住宿和餐飲業、交通運輸業、旅遊業等接觸性消費恢復向好成為貫穿全年的主旋律，由此也帶動了服務消費全面復甦和穩步增長。
數據顯示，2023年，商品零售418605億元，增長5.8%；餐飲收入52890億元，增長20.4%。基本生活類商品銷售穩定增長，限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類，糧油、食品類商品零售額分別增長12.9%、5.2%。升級類商品銷售較快增長，限額以上單位金銀珠寶類，體育、娛樂用品類，通訊器材類商品零售額分別增長13.3%、11.2%、7.0%。全年服務零售額比上年增長20.0%。
最為重要的是，2023年最終消費支出對經濟增長貢獻率已經達到82.5%。以文旅市場加速恢復為例，黃征學強調，文旅市場的表現尤為搶眼，2023年前三季度部分業態就已經恢復並超過了2019年的同期水平，加上新能源汽車、綠色消費、養老服務等彰顯新消費特徵的領域快速發展，共同為著力提振消費需求貢獻著增長動力。
「我們的經濟發展習慣於迎難而上，逆勢突圍，從改革開放起至今歷久彌堅。」黃征學說，正是歷經千行百業的企業、商戶，還有熙熙攘攘的萬家燈火和煙火氣彰顯出的發展活力和需求，才讓2023年中國經濟面對錯綜複雜的國際形勢和國內改革任務，展現出強大的發展韌性和潛力，如期達成了年度發展目標。
02
線上線下融合發展
讓數字新零售前景可期
如今，數字經濟火爆異常，讓新消費趨勢加速來襲。其中，數位技術的日趨成熟和移動互聯終端的普及，讓網上銷售領跑傳統線下銷售，加速了線上線下融合發展勢頭。數據顯示，2023年，全國網上零售額154264億元，比上年增長11.0%。其中，實物商品網上零售額130174億元，增長8.4%，占社會消費品零售總額的比重為27.6%。
「新消費趨勢的出現使得線上線下融合成為必要。」中國人民大學商學院貿易經濟系主任王曉東在接受中國經濟時報記者採訪時表示，線上消費方便快捷，線下消費體驗真實。線上線下融合可以滿足消費者不同的需求，提高消費者的購物體驗和滿意度，進一步挖掘消費潛力，「2023年，消費表現出融合特徵，尤其是數字新零售模式加速向城鄉同步覆蓋，正在醞釀無限消費潛能。」
近年來，以電子商務為代表的數字零售模式，憑藉得天獨厚的推廣和落地優勢，向農村地區加速覆蓋，為進一步挖潛內需市場潛力，尤其是農村市場潛能提供了著力點。
王曉東認為，繼續重點培育鄉村市場，引導農村消費能力的釋放並帶動消費的整體增長，不斷激活農村消費市場也被視為支撐經濟持續穩定發展，比肩城市消費並重的關鍵因素之一。
值得重申的是，當前，農村消費能力和需求正表現出持續上漲的態勢。數據顯示，2023年，城鎮消費品零售額407490億元，增長7.1%；鄉村消費品零售額64005億元，增長8.0%。
王曉東認為，數字零售等新銷售模式的普及，有利於帶動農村農產品對接線上購買需求，廣開銷路，「其本身既會帶動農村產業發展，也會加速釋放國家對農村地區提速布局高質量、高效率流通體系的步伐需求，繼而推動投資、消費實現雙贏帶動釋放內需市場潛能。」
畢竟，為實現內需改善，消費始終重任在肩。「CPI的表現反映出我們在積極財政政策和穩健貨幣政策上仍有發力空間。科學精準實施宏觀政策，也有助於進一步釋放和挖掘內需潛力。」天津財經大學教授叢屹在接受中國經濟時報記者採訪時表示，2023年，CPI同比上漲0.2%，隨著利率調整，尤其是房貸政策的西粗改善，以及相關消費領域減免稅政策的延續，大家正在向想消費、敢消費、能消費調整。
叢屹認為，只要找准撬動消費動能的關鍵，順應新消費趨勢，勢必能讓2024年經濟在恢復「元氣」的基礎上，重拾發展活力，迸發不竭動力。他建議，今年要在持續豐富消費場景上下功夫，讓更多的消費需求走到戶外、線下，並帶來更多高關聯的影響，這就需要讓更多高品質和更具性價比的消費產品和服務對接廣大城鄉消費需求，實現供需兩端一榮俱榮。
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