大家聽說了沒？那個咱們熟悉的椰樹牌椰汁，最近又因為廣告問題被罰了40萬！這可真是讓人哭笑不得，椰樹這廣告風格，咋就這麼「獨樹一幟」呢？
這事兒還得從前幾天說起，海口市市場監督管理局龍華分局給椰樹集團開了個罰單，罰款40萬。為啥呢？就是因為椰樹在自家網站上發布的廣告，用了一些不太合適的詞兒，比如「用椰子擦乳」、「南太平洋美女很少『飛機場』」啥的，這廣告啊，看得人是臉紅心跳，直呼「尺度有點大」！
這椰樹啊，也不是第一次因為廣告問題被罰了。早在2021年，就因為招聘廣告里的「妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚」被罰過40萬。這廣告風格啊，真是讓人又愛又恨。
不過話說回來，這椰樹牌椰汁啊，這幾年銷量可是逆勢增長。從2021年開始，椰樹就開始用那些「男人有男人味，女人有女人味」的模特拍廣告，雖然爭議不斷，但銷量卻是節節攀升。
尤其是2022年，椰樹直播間在抖音上爆火，10天吸粉35萬，微博話題閱讀量超1.8億，直接登頂熱搜第一。這土味、擦邊的爭議啊，反而成了椰樹的流量密碼。
據數據顯示啊，2023年椰樹集團全年總銷量達到了70萬噸，同比增長10.26%；銷售額更是高達50億元，同比增長3.08%。這成績啊，可以說是相當亮眼了。
就在大家還在討論椰樹廣告的時候啊，椰樹集團內部也發生了變動。趙波卸任了董事長一職，由何春玲接任。這新官上任三把火啊，不知道何春玲能不能延續椰樹的傳奇呢？
從椰樹集團內刊《椰樹人》發布的文章來看啊，整個集團的運作似乎還是圍繞著創始人王光興來轉的。就連近些年讓椰樹取得話題度的營銷方式啊，也是出自王光興授意。這王光興啊可是個厲害人物啊，早在1980年就開始擔任椰樹集團董事長了。
這椰樹廣告啊雖然爭議不斷但銷量卻是實打實的增長。這背後啊其實反映出了消費者對於品牌個性和差異化營銷的認可。在這個信息爆炸的時代啊一個品牌要想脫穎而出啊就得有自己獨特的風格和聲音。
當然了啊這種獨特性和差異化也得有個度啊不能為了吸引眼球而違背公序良俗甚至觸犯法律法規啊。就像椰樹這次被罰啊就是因為廣告內容有些過了頭兒。所以啊品牌在追求個性和差異化的同時啊也得注意把握好尺度啊別一不小心就把自己玩進去了。
說了這麼多啊其實還是想告訴大家啊一個品牌要想成功啊得有自己的風格和聲音但同時也得注意把握好尺度啊別為了吸引眼球而違背公序良俗甚至觸犯法律法規啊。希望椰樹能夠吸取這次教訓啊在未來能夠繼續為大家帶來好喝的椰汁同時也能夠注意好自己的廣告內容和方式啊別再讓大家擔心受怕了！