IDC跟蹤報告顯示，2024年上半年，華為以17.5%的市場份額，位列中國智慧型手機市場出貨量第一，獲得「2024年半程冠軍」。

華為Mate 60

已經有十幾年歷史的「蘋果春晚」神話破滅，被華為「狙擊」成功的蘋果iPhone 15系列則銷量暴跌。Canalys報告指出，2024年二季度，蘋果出貨排名退至第六，市場份額同比下降2%，占比14%。

這對於華為來說，也是一場暢快淋漓的「復仇」。

曾經的華為是智能機的王者，在2019年華為全系列手機在全球市場的總出貨量達到驚人的2.4億部，國內市場占有率第一，全球手機市場份額第二。

然而隨著制裁事件的發生，華為慘遭「晶片卡脖子」，陷入了長達三年的衰退。從巔峰時期的2.4億部，到最慘澹的2800萬部，華為將自己的高端市場拱手讓給了蘋果。

如今三年之期已到，重回巔峰的華為，在蘋果最強勢的一個月，將其王冠打入塵埃。

不得不說，華為妥妥是爽文大男主的劇本。

從AI到摺疊屏

不論是華為Mate XT還是iPhone 16系列，它們倆分別代表了高端手機的兩個方向：摺疊屏手機和AI手機。

先說摺疊屏。

目前，安卓陣營的手機品牌，售價最貴的機型基本都是摺疊屏，從產品結構上來說，摺疊屏的地位已經凌駕於其它機型之上。

各大手機品牌追捧摺疊屏的原因也很簡單，就是因為摺疊屏的設計更具未來感，視覺感官格外震撼，很容易抬高旗艦機單價，為品牌衝擊「高端手機」而助力。

尤其在今年，摺疊屏又繼續進化出「大摺疊」和「小摺疊」兩種形態，把目標消費群體進一步擴大。不論是追求成熟內斂的「商務風」，還是走可愛清新的「時尚風」，大小摺疊都能一一涵蓋。

2024年Q1季度，Counterpoint數據，全球摺疊屏手機增長率達到了驚人的49%，為過去6個季度的最高峰。

2024年Q2季度，IDC數據，中國摺疊屏手機市場保持三位數同比增長幅度，出貨量達257萬台；其中，華為以41.7%的市場份額，繼續位列中國摺疊屏手機市場份額第一。

在摺疊屏的帶領下，全球智能機市場終於一掃連綿數年的寒冬。Counterpoint數據，2024年Q2季度，全球智慧型手機市場銷量同比增長6%，為三年來最高的同比增長率。

唯一在摺疊屏中黯然失色的，只有蘋果。在2024年Q2季度，蘋果的銷量已經跌至第六，達到十年來的最差水平。

從2018年全球首款摺疊屏誕生以來，蘋果在摺疊屏領域已經落後足足6年的時間，無論是軟體性能調試，還是硬體供應鏈零配件，iPhone都無法在短時間內擊敗一眾安卓摺疊機。

iPhone 16

既然打不過，索性就改換賽道！於是蘋果盯上了當下最火熱的AI大模型，試圖藉助AI手機，拿到最後一張AI船票。

據庫克表示，iPhone 16系列是其第一代專為生成式人工智慧打造的旗艦手機，首次集成了AI功能，iOS 18中推出Apple Intelligence功能，多個蘋果官方App迎來史詩級增強，尤其是Siri。在AI的加持下，它的語言理解能力得到了大幅提升，還能接收文字指令。

雖然蘋果發布會花里胡哨，但值得注意的是，Apple Intelligence的中文版預計要到2025年才能面世，這意味著國內iPhone 16系列用戶在較長一段時間內將無法充分體驗到這一核心功能，這無疑加劇了市場對蘋果AI戰略實施進度的關注。

更重要的是，蘋果推出AI手機的時間過於滯後。

早在2023年9月，華為MATE60系列就已經搭載上自研盤古大模型，成為第一部「AI大模型手機」。

蘋果的另外一個老對手三星，也在23年底發布Galaxy S24系列，將谷歌Gemini AI模型預裝到Galaxy S24系列手機之中。

除了華為和三星之外，國內其它手機品牌，如小米、OPPO、vivo、榮耀等，都不約而同將AI視為未來方向，新發布的旗艦機都或內置AI大模型、或搭載AI語音助手。

iPhone 16系列大張旗鼓介紹的AI功能，基本都能在安卓陣營中找到替代品。

庫克和蘋果想要營造出的產品差異化，依舊是晚人一步，市場前景並不明朗。

全球市場一掃陰霾

美國一家專注於技術趨勢預測的諮詢公司「未來今日研究所」，早在2017年就表示智慧型手機時代將終結，因為市場已趨於飽和，新增需求不再如往日那般旺盛。

這個預言逐漸在隨後的幾年內一點點實現，全球智慧型手機出貨量開始持續走下坡路。尤其在2022年，全球智慧型手機出貨量下降了11.3%，創十年來最低。2022年第四季度，降幅更為明顯，同比下降18.3%。

這股席捲全球智慧型手機市場的寒潮，直至2023年都沒有消散。據TechInsights最新報告顯示，2023年全球智慧型手機出貨量將繼續收縮至11.6億部，比2022年的12億部同比下滑2.8%。

全球市場陷入低谷的最大原因，就是因為手機的創新能力下降，擠牙膏式升級常態化，導致差異化乏力，越來越難以被消費者感知。

消費者的購買需求減弱，導致平均換機周期已超過31個月。

來源：網絡

在這個大背景下，各大手機品牌不再追求性價比路線，而是尋求產品創新來提升產品差異化，進而刺激出貨量。於是，摺疊屏和AI手機成了救命稻草。

在它倆的雙重刺激下，消費者迎來一大波換機潮。

目前來看，摺疊屏領域已經誕生出華為和三星兩個絕對頭部，分別占據中國市場和海外市場兩個大頭。但在AI手機領域，仍然沒有誕生出改變市場用戶認知的殺手級產品或端側大模型。

或許，只有等到2025年中文版Apple Intelligence的出現，會給市場和消費者帶來不一樣的體驗。