「遊戲與文旅的合作不僅僅是一種借勢營銷，更是兩種文化體驗的雙向奔赴」
近日，國內知名網遊《傳奇世界》在其二十周年之際，攜手上海豫園商城開啟跨界聯動。雙方將傳統文化、東方生活美學與數字體驗內容有機地融合在一起，為用戶打造了一場線上線下跨次元互動的全新體驗。
跨次元三園互動 「吃喝玩樂」一應俱全
據悉，雙方的此次聯動涵蓋了多個維度，在線上，《傳奇世界》遊戲中將推出專屬定製的「豫園地圖」，將豫園商城的核心區域——九曲橋、湖心亭及周圍相關建築群進行精心復刻，綠波廊、景容樓、船舫樓等熱門建築均將在遊戲中與玩家見面。值得一提的是，在專屬地圖的九曲廣場區域，還設置了民俗文化體驗點，更有專屬NPC作為「文化使者」出現，結合遊戲化的互動體驗模式，為《傳奇世界》的玩家在遊戲內打造一個沉浸式的遊園體驗。
而在線下，豫園商城的黃金廣場上出現了一個巨型「國風生日蛋糕」。據悉，這個高3.5米的雙層蛋糕美陳以《傳奇世界》新手村「落霞島」為創意原型，與層巒疊嶂的國風山水，美輪美奐的桃花盛景相映襯，成為暑期檔豫園商城全新的熱門打卡景點。
除了打造大型創意美陳之外，《傳奇世界》還與湖心亭、童涵春堂等老字號品牌深度合作打造聯名活動。其中被譽為「海上第一茶樓」的湖心亭，將限時推出系列體驗內容，包括聯名茶飲套餐、元寶茶禮盒以及限量周邊禮品；而老字號童涵春堂旗下的「二十四節氣茶」品牌，將與《傳奇世界》推出 「傳世雪蓮」限定飲品，並限量贈送專屬遊戲稱號和盲盒周邊好禮，可謂好看，好吃又好玩。
當然，雙方的聯動還不止於此，在即將舉行的2023Chinajoy上，盛趣遊戲以「遊園趣夢」為參展主題，將豫園商城的特色建築進行創意還原，為廣大玩家開啟平行時空的遊園盛典，在展會現場展示數字內容與傳統文化碰撞的火花。
虛實結合 讓傳統文化體驗更具時代感
《傳奇世界》是一款經典的東方玄幻題材網遊，在內容創作上參考《山海經》、《搜神記》、《拾遺記》等神話故事，在世界觀、場景、服飾等維度生動呈現中國古代奇趣瑰麗的神話世界，其蘊藏的獨特遊戲文化質感，令眾多玩家為之痴迷。《傳奇世界》自2003年上線至今，已積累了上億的註冊用戶，斬獲了60多項網遊行業大獎，多次被評為「玩家最喜愛的民族網遊」，2015年更是獲得了國家工商總局頒布的「中國馳名商標」，成為當之無愧的國民級網遊IP。
而豫園商城，是上海700年建城以來的老城廂中心，也是江南文化承載地，民俗文化發源地，傳承著上海城市文脈與商業精華，其散發的東風生活美學魅力，吸引了無數國內外遊客。矗立在荷花池中的湖心亭與九曲橋，更是其經典勝景，不僅是上海地標性建築之一，也是上海的一張文化名片。遊覽豫園，就好比閱讀上海的文化歷史。
對《傳奇世界》來說，傳統文化豐富的內涵，是遊戲取之不盡用之不竭的創意來源，而用遊戲作為文化載體，則讓更多年輕人有機會接觸和了解傳統文化。此次與豫園商城的合作，通過結合線下實際場景加深年輕人對傳統文化的理解，從而形成更完整的體驗閉環。這種虛實結合的體驗方式，不僅能夠讓傳統文化具備時代感，也能在當下創造一種新的文化體驗。
二十年只是開始 《傳奇世界》與文化同行
作為第一代的國產自研網遊，《傳奇世界》的題材、畫風和經典玩法，影響了後來諸多遊戲。而堅持弘揚國風元素也成為其研發和運營的重要方向之一。2020年，《傳奇世界》推出了以中國上古神話《山海經》為藍本的資料片「洪荒魔界」，2021年則在這個基礎上發布了新資料片「山海界」，通過「刑天闖天庭」的故事，帶領玩家感受中國傳統神話的魅力。而在20周年之際，推出該系列全新史詩級資料片「玄武聖域」，在揭秘上古時期玄武聖尊故事的同時，更深度講述了玄武大陸和傳世大陸的歷史淵源，考古傳世大陸諸多聖靈祖先，引入新的NPC夥伴團，帶給玩家更沉浸立體的體驗。
除了遊戲內容外，《傳奇世界》曾與三大非物質文化遺產——道情皮影戲、徽州竹雕以及定西剪紙的合作，助力傳統文化的推廣。並陸續和建盞、紫砂壺、古法黃金等傳統手工藝結合，推出充滿藝術品位的IP衍生品。同時，在一些新的合作領域，如20周年之際與德國知名外設品牌Cherry，全球知名硬碟廠商西部數據、電競潮流生活方式品牌TGIF的合作中，均把傳統國風的設計元素巧妙融入，帶給玩家耳目一新的體驗。
過去的二十年，《傳奇世界》在中國傳統文化的寶庫中尋找到了遊戲長盛不衰的鑰匙，未來將繼續依託數位技術，讓遊戲與傳統文化做更多維度的深度融合，實現自身更大的成長。