「李誕都開始教人談戀愛，這個世界越來越荒誕」

在小紅書上，李誕開始在直播間裡讀粉絲私信，為「電子姐妹」們解答情感疑惑。在這些「姐妹來信」中，有人愛上自己上司，有人愛上已婚同事。

除了這些把直播效果拉滿的情感故事，也有粉絲分享自己的十餘年的暗戀故事，以及從相識到相愛的美好故事。

李誕直播讀投稿（圖源：小紅書）

更多的人來到李誕直播間，是想要一個答案。比如「為什麼每個前任都會在分手後快速結婚？」「老公不在家，和同事聊得很上頭怎麼辦？」「白月光回國了我該怎麼辦？」以及「喜歡的定義到底是什麼？」等。

面對這些或炸裂或實際的問題，李誕都會一一解答，並持續在直播間中輸出金句，比如「所有感情的歸宿一定是分開」「不要把錨點放在任何一個人身上」「關注自己的身體健康，從不關注前男友開始」等。

網友在小紅書記錄李誕直播金句（圖源：小紅書）

李誕的加入，讓情感賽道再次受到關注。即便現實生活中大家都喊著「不婚不育保平安」，但在網際網路上，情感博主的賽道悄然壯大。

情感賽道里，男博主與女博主有著明顯不同的兩種思維，男博主們喜歡教兄弟們把妹，女博主們則喜歡教姐妹們搞錢。

最為大眾熟知的男性情感博主當屬童錦程。最早通過在虎牙記錄自己「戶外把妹」的日常，童錦程完成了自己最早期的粉絲積累，在全網收穫了上千萬「兄弟」，這些粉絲將童錦程稱為「祖師爺」。在他們眼中，童錦程又帥又有錢， 身邊又有一堆美女圍繞，簡直是自己的「want to be」。

（圖源：抖音）

而童錦程也沒有讓「兄弟」們失望，不僅在視頻中帶出一個又一個顏值博主進行互動，還輸出了包括「錢是讓女人看的，不是給女人花的」等直到現在還廣為流行的「情感語錄」，並被不少「兄弟」們奉為圭臬。

有「祖師爺」就有「祖師奶」，現在女性用戶追捧的，是華麗歸來的「豪門闊太」韋雪。

在網際網路敘事中，韋雪極其擅長拿捏男人。第一任老公是山西「煤二代」陳平，與其生有一兒一女後，轉身又與知名富二代「滬上皇」秦奮生下一子。與之相伴隨的，還有各種不知真假的天文數字，諸如「韋雪拒4000萬分手費，靠生子獲9億」。

尤其在得知韋雪此前只是一個普通的「洗頭小妹」後，網友們更加好奇：韋雪到底如何「上位」，成功周旋於各路富豪之間？

「祖師奶」也沒藏著，在自己直播間裡分享各路「秘籍」。包括但不限於「成功女人五部曲」「祖師奶教你嗲起來」「怎樣讓男朋友給你花大錢」，大批粉絲在直播間裡瘋狂留言，讓「祖師奶」多說點。

02

賺錢才是王道

不過，靠「祖師爺」「祖師奶」帶起來的情感賽道，如今也有了很多新變化。

男性情感主播越來越喜歡「背刺」同類，開始從女性視角出發，教女生如何辨別「渣男」。

比如2022年開始爆火的「直男並不直男癌」，喜歡在視頻中稱女性用戶為「姐妹」，分析「男的為什麼突然不聊了」「真直男和裝直男的區別」「如何辨別男人是真上頭還是在演戲」。

（圖源：抖音@直男並不直男癌）

這種看似站在女性視角的內容為「直男並不直男癌」吸引了大批女性粉絲。即便「直男並不直男癌」在2023年因為「黑馬情侶」事件以及PUA白富美女友，人設迅速崩塌，但仍然有大批包括「老馬」「林有感」「心碎小K」在內的多位男性情感博主走起這個路子，為廣大女性用戶答疑解惑。

「這個男人能嫁嗎？」也成為現在短視頻平台上的新內容方向。「旺旺表弟」「探長傑森」「馬達情感分析」這些博主開始用老師講課的方式，逐字逐句翻譯相親市場的男嘉賓個人條件，並分析其背後的「潛台詞」，比如「旺旺表弟」就總結了「過五減四，低五為零」的男人身高公式。

旺旺表弟視頻截圖（圖源：抖音）

而大部分女性情感博主則還在繼續「祖師奶」的「大女主敘事」，比如「曲曲大女人」「66小姐姐」等女性博主都在網上孜孜不倦地傳遞自己的親密關係成功學，從戀愛到搞錢，打造同一套畫風的「清醒大女主」人設。

另一種」大女主「敘事，是以「李要紅」「鹿家嘴bb機」為代表的「享受男人派」。在這些博主的視頻中，往往會出現多位長相、身材都相當優異的外國面孔，博主們負責的就是「主動搭訕」「撩」以及與國外帥哥們展開親密互動，「李要紅」「鹿家嘴bb機」也稱為網際網路女性用戶眼中的新一代「人生贏家」。

也有少部分女性博主開始從女性視角出發，為男性用戶答疑解惑。比如號稱要「做最高級的男性情感」的博主「你的柴姐」，會在短視頻中分享「3步撩妹讓她主動」「2招速成高分男生」「男生做什麼會很加分」「征服高分女生」。評論區也都是「柴姐YYDS」「我是女生，說得很對」。

（圖源：抖音）

即便情感博主們的「秘籍」看起來花樣百出，小詞兒一套又一套，但有一件事總是殊途同歸的——變現賺錢。

連線直播是大部分情感博主的變現手段。在短視頻平台上，用戶可以充值抖幣連線，博主們則扮演「罵醒戀愛腦」的角色，為用戶答疑解惑。「曲曲大女人」「老馬」都曾開啟直播連線，並將連線內容進行切片，進行二次傳播，這些主播的連麥價格並不便宜，連麥「曲曲大女人」一次就需要800元。

大範圍的切片傳播是情感主播們提高生產力與觸達人群面的重要方式。「曲曲大女人」在被封禁後，有包括「美人曲曲解憂鋪」「曲曲小諸葛yyds」「曲大洋-美人解憂鋪」等眾多矩陣帳號進行直播切片傳播。韋雪也有「雪雪很清醒」「雪雪分享站」「雪兒姐」等帳號全網火力全開輸出自己的感情金句。

（圖源：抖音）

受眾面打開，接下來就是引流到私域並瘋狂變現，這也是情感主播最賺錢的業務。

在社交平台答疑解惑的過程中，主播們就已經「順水推舟」地提及在售課程，引導用戶下單。但由於平台管控，私域明顯更安全也更隱蔽，這也是大部分情感主播的基操，比如「你的柴姐」就在個人頁面上標明自己的聯繫方式，引導粉絲進一步私域諮詢。

私域業務主要包括付費課程和1V1定製服務。付費課程通常以「提升個人魅力」「拆解情感關係」為主題，掛在直播間裡，定價十幾元到上百元不等，形式以音頻、視頻居多。

在此前的報道中，有情感博主自述，「情感賽道利潤高、交付結果極好，一個月能賺30多萬」。而1V1定製服務更是無限抬高營收天花板，此前「曲曲大女人」專屬社群服務就標價98800元。

李誕的直播間雖然沒有走這些路子，但情感連線也是為了帶貨服務。直播間裡的李誕，經常讀著讀著姐妹來信，就開始一邊推銷其直播間產品。

比起情感博主，李誕更像是一個帶貨主播。

03

對真實抱有好奇

情感主播們賺得盆滿缽滿，本質是抓住了人們的焦慮。

即便生活中大家都要「絕情斷愛」，但人畢竟擁有社會屬性與情感需求，當網際網路上的男男女女想要彼此靠近卻毫無章法時，這些情感博主就成了「野生老師」，只不過這些「老師」的發力點並不在傳道授業解惑，而是用網際網路思維去拆解真實情感。

情感博主想要走紅，內容上需要三套法則：兩極化、標籤化以及戲劇化。

在這些情感博主的視頻中，男人都是渣男，女人都是撈女，但他們又都在教自己的男性粉絲成為一個「渣男」，女性用戶成為一個「撈女」。

（圖源：抖音）

為了能讓這些內容在網際網路上快速傳播，這些情感博主還會進行「標籤化攻擊」，星座、地域、甚至MBTI都是可以鑑別渣男渣女的方式。在網際網路上，每一個星座都盛產「渣男」。

「高嫁」「階級跨越」「女性成長」也是這些博主常提到的關鍵詞，她們通常會將自己打造成將男人玩弄於股掌之上，並因此獲利無數的大女主人設，進而吸引同樣想以此路徑「致富」的女性們買課、一對一服務。

（圖源：抖音）

而看似站在女性用戶一邊，為「姐妹們」說話，拆穿男人真實面目的男性博主，也並不會對女性在婚戀市場乃至親密關係里的現狀感同身受。相反的，他們的所謂「清醒發言」只會在無形中加劇女性在親密關係中的「困境」。

傳播學博士劉陽就曾對「直男並不直男癌」的視頻發表過這樣的評論：「『直男並不直男癌』的視頻看起來是站在女性這一邊，但仔細一看都是比較情緒化的表達，直接把男人等同於渣男，遮蔽了對男性的整體認知。看似出了一口惡氣，實則蒙蔽了你的眼睛。」

更有一些博主，在潛移默化間將女性分級，似乎默認了「高分女」才會擁有愛情，「低分女」就不配被人喜歡，而判定低分、高分的標準又是臉蛋、身材、家世、工作以及性格這些常見因素，無形之中又加劇女性的親密關係焦慮。

「你的柴姐」就出過不少「如何拿下高分女」的「視頻教學」，這樣對女性進行刻板劃分甚至物化的內容在網際網路上層出不窮。

（圖源：小紅書）

而為了增加自己視頻的戲劇性與傳播效果，現在已經出現了專業的「麥手」，也就是直播間裡連麥的託兒。主播們為了直播時有人與自己連麥，在開播前就會找好麥手。

在Tech星球此前的採訪中，有麥手介紹，自己的主要工作就是陪主播聊天、吵架，以及送上提前準備好的狗血情感故事。「單人連麥，60分鐘價格大概在30-50元。需要兩個人配合演戲的連麥劇情，差不多是90分鐘80元/每人。三人演戲150分鐘收費240元左右/每人。」

麥手視角（圖源：小紅書）

麥手的架吵得越真，直播間人數就會更多，吸引真正的用戶前來連麥，也能讓主播順理成章地在「調解」過程中，安利自己的1V1服務以及情感課程。

我們當然不能一棒子打死所有情感博主，其中或許的確存在一些能力過硬，真心想幫助網友解決情感問題的專業心理諮詢師或「情感專家」，但愛情不是上學時候的考試卷，人也不是冰冷的固定題目，按著老師給的解題模版一步步解答就會得分。

當越來越多的人沉迷情感博主的「固定答案」時，失去的是對鮮活靈魂的探索欲與好奇心，而這恰巧可能是一段深入情感的真正開關。

一 周 熱 點 回 顧

2024 Vista看天下

V

「City ride」流 行，北上 廣 開 始堵 自 行車

「高端 姐」走紅，三句 話 讓男 人 花百萬

國 產 新 能 源 「轉 折 點」 到 了