隨著國內化妝品市場規模的不斷增長，跨國公司正在尋求擴大其在本土以外第二大市場的業務，並繼續挖掘當地的消費潛力。
對於已經在中國經營了近三十年的美國化妝品巨頭玫琳凱公司而言，中國不僅僅只是一個需要進一步挖掘增長的市場，更是一個品牌在全球範圍擴大市場份額的重要平台。
「中國是玫琳凱最大的海外市場，其蓬勃發展得益於中國良好的營商環境和經濟活力。玫琳凱在中國已經經營了近 29 年，我們致力於繼續投資中國市場，全力支持我們的獨立美容顧問，同時提供高質量、高科技的產品，為中國消費者打造極致美麗體驗，」玫琳凱全球銷售與市場營銷總裁Nathan Moore表示。
Nathan Moore的積極看法與中國化妝品市場的增長前景相一致。根據新華網與中國香料香精化妝品工業協會聯合發布的最新產業報告，今年中國化妝品市場規模同比增長6.4%，達到 5169 億元人民幣（合 724.0 億美元），預計到 2025 年將進一步飆升至 5791 億元人民幣。
據該報告，一些新型消費場景的興起是市場活躍的重要因素之一, 因為越來越多的消費者正在養成線上購物習慣,如從電商平台和直播平台下單等，以獲取美容解決方案和產品。同時，該報告發現，約 50%的受訪消費者傾向於在網上了解化妝品，今年在中國，近 70%的此類產品是在網上銷售的。
玫琳凱也注意到了美妝行業的數字化趨勢，並於2020 年作出了重大舉措，推出了其定製化的電商平台，這是一個為所有其獨立美容顧問提供服務的個人在線銷售平台，同時，公司也希望通過該平台幫助中國更多女性創業。
獨立美容顧問可以在沒有電商背景或技術技能的情況下，在此平台建立並經營自己的線上「幸福小店」。玫琳凱通過提供在線店鋪的設置、帳戶管理和物流支持，在美容顧問們零庫存的情況下，直接將產品從倉庫送到客戶手中。
玫琳凱表示，這不僅使其美容顧問能夠高效地管理工作時間，也無需擔心庫存負荷，將其風險降至最低，從而更好地經營自己的生意。
據玫琳凱透露，截至11月，其2023年中國市場的顧客訂單量是2020 年同期五倍，具體的合同金額並未披露。
以中國市場為樣本，玫琳凱正在考慮加強在整個亞太地區的業務。10 月，在福建省廈門市舉行的玫琳凱 2023 中國研討會上，該公司推出了「ONEderful AP」計劃，該計劃旨在發展更廣泛的市場，並為其美容顧問創造更多機會。
通過不斷提升亞太地區的數位技術、產品力和品牌體驗等方面的實力，玫琳凱將進一步探索其美容顧問的市場潛力和競爭力。
「亞太市場潛力巨大，我們很高興能將玫琳凱獨特的事業機會擴展到更多國家，豐富更多女性的人生，」 Nathan Moore表示。
近日，這家標誌性的美容品牌、全球創業平台，玫琳凱被全球市場研究公司Euromonitor lntermational評為全球直銷護膚及彩妝市場第一品牌。
「這充分證明了我們對質量和創新的承諾，以及我們令人難以置信的獨立美容顧問社區，她們一直是我們的核心和動力。她們全身心投入，並充滿激情，為玫琳凱的過去、現在和未來，刻畫了絢爛的圖景，」Nathan Moore說道。
自今年年初中國優化新冠肺炎疫情防控措施以來，中國的消費業態呈現穩步復甦態勢。跨國企業對中國化妝品市場持樂觀態度，加緊在華布局，以滿足日益增長的需求。
例如，玫琳凱在2020 年至 2023 年期間在中國的數字營銷投入了超過 8000 萬元，以進一步優化其美容顧問的市場競爭力。
總部位於荷蘭的家居及身體護理品牌Rituals Cosmetics 表示，計劃於 2024 年底前在中國內地開設 10 家實體店。
來源：中國日報