這是頭部流量達人「房琪Kiki」眼中的丹寨萬達小鎮，「再沒有一個小鎮能將東方美講述得如此傳神」讓小鎮「圈粉」無數。2022年，丹寨萬達小鎮客流量達683萬人次，比2021年增長0.1%，成為全國旅遊景區中罕有實現客流正增長的大型旅遊景區。今年春節假期，小鎮憑藉濃厚的新春氛圍，再次成為國內熱門景區，春節整體客流比2022年上漲70%，超越2019年同期10個百分點，延續火熱態勢。
文旅部網站國內旅遊抽樣調查統計結果顯示，2022年，國內旅遊總人次、國內旅遊收入(旅遊總消費)分別同比下降22.1%、30.0%。在受到疫情影響、行業普遍遭遇經營困難的大環境下，丹寨萬達小鎮卻能實現客流的逆勢增長，成為遊客眼中「有生命、有生活、有生氣、有生意」的模範景區，她做對了啥？
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「活動經濟」在這兒有點火。活動自帶流量。2022年，丹寨萬達小鎮秉承「文化賦新內涵、活動賦能景區」的理念，在有效做好疫情防控工作的同時，精準分析客源，聚焦旅行社、團建、研學教培、賽事運動熱衷者、民間運動愛好者、親子家庭、婚宴等重點客群和新興客群，設計開展豐富多彩的特色活動，做到了周周有活動、月月有精彩，全年先後舉辦210場活動。
從年頭到年尾，從小鎮到景區，新春溫泉歡樂季、杜鵑花旅遊節、周年慶、煙花秀、崑崙決青少年搏擊聯賽、萌寵主題世界、萬人長桌宴等一系列特色活動相繼登場，不斷為遊客帶來精彩和快樂。許多遊客特地慕名前來參加活動，如端午節期間，小鎮推出了千人包粽子、特色溫泉、小丑嘉年華、昆蟲奇妙世界等活動，吸引了老、中、青不同年齡階層的遊客前來打卡遊玩。
一些活動更是現場火爆，如丹寨萬達小鎮五周年慶活動，客流達17.6萬人次，同2021年相比增長59%。2022年苗年文化節活動，客流達17.3萬人次，同2021年相比增加147%。
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文旅融合在這兒有點潮。文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的翅膀。
面對文旅融合這一滾滾大勢，丹寨萬達小鎮堅持「宜融則融、能融盡融」，力求找准文化和旅遊產業的最大公約數、最佳連接點，寫好「以文塑旅、以旅彰文」的大文章。小鎮充分發揮非遺資源富集的優勢，深入挖掘古紙文化、鳥籠文化、蠟染文化、銀飾文化等非遺元素，創新豐富古法造紙、苗繡、蠟染、銀飾等非遺體驗業態。
在這裡，非遺既好看又好玩，遊客不僅可以一睹非遺的風采，還可以親身體驗非遺技藝，製作屬於自己獨一無二的特色工藝品，非遺文化真正實現了「活」起來、「潮」起來。小鎮充分挖掘鬥牛、少數民族歌舞、民間籃球活動等地方元素，策劃舉辦牛霸天下大賽、丹寨超級籃球公開賽、多彩踏歌行文藝匯演等大型文體活動，逐步形成小鎮度假新IP。
在這裡，文體旅活動好戲連台，遊客盡享文化大餐。同時，小鎮圍繞「度假到丹寨」品牌建設，全面打造溫泉酒店、體育樂園、湖畔星空夜市街、湖畔星空露營地等配套設施和旅遊業態，讓遊客「來了就不想走」，有力激活了夜經濟。丹寨萬達小鎮成為「流光溢彩夜貴州」的一顆璀璨明星。
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宣傳營銷在這兒有點新。流量經濟時代，景區不僅要「做得好」，還要「說得好」。
2022年，丹寨萬達小鎮線上線下營銷齊上陣、形式內容勇創新。邀請「房琪Kiki」「幻想家」「壺提提」等多位頭部流量達人開展度假體驗、非遺文化的視頻、直播推廣，在各大流量平台和OTA平台形成了較高的播放量和曝光量，「杜鵑花旅遊節、丹寨萬達小鎮煙花秀、丹寨鬥牛大賽、丹寨超級籃球公開賽」等熱點話題在抖音平台播放量達8000萬次。
線上宣推火了，線下營銷也要跟得上。小鎮融合市場活動助力商家經營，通過發放踏青消費券、杜鵑花周年慶消費券、金秋消費券以及探店直播、直播帶貨、依託「度假到丹寨」小程序舉辦雲端好物節等多種手段增加商戶粘性，幫助市場主體提振經營信心，有效增加銷售額，積極應對疫情影響。2022年，丹寨萬達小鎮整體接待和消費水平各節點活動數據大幅提升，充滿了濃濃的煙火氣。
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過去的三年由於疫情的影響，旅遊業可以說如臨寒冬。丹寨萬達小鎮呈現出的勃勃生機，猶如寒冬里一道溫暖的光。它啟示我們，越是面對困難和挑戰，越要堅定信心、保持定力、積極行動，靠奮鬥創造人間奇蹟；創新才能有前途、有出路。
面對困局，要敢於打破思維定勢和路徑依賴，大膽創新、不懈創新，以創新驅動發展，靠創新贏得機遇、贏得主動、贏得未來；善於把握時代潮流，積極識變求變應變，才能成為發展的引領者、時代的弄潮兒。疫情三年，人們的旅行活動雖然大大減少了，但貴州並未停止旅遊發展的步伐，而是利用旅遊變革調整期苦練內功，不斷提升旅遊的內涵品質和服務水平。
當前，旅遊市場正逐漸復甦，廣大遊客出行的熱情逐漸被點燃。貴州已經做好了迎接各方遊客的準備，正以更具魅力、更加迷人的姿態，迎接各方遊客到貴州縱情山水之樂、體驗獨特美麗、感悟天人合一。
來源：貴軒