作者丨方詩意
編輯丨六子
阿里宣布單拆後，淘寶、菜鳥、阿里雲一度成為關注的焦點，但除這些「主力軍」之外，本季度阿里文娛也成了增長第二快速的「猛將」。
阿里文娛成立於2013年，在初期拓展的路徑就是買買買，購購購。收編優酷土豆、成立阿里影業。在阿里影業成立後，阿里文娛更是大手筆地投資影業產業鏈公司在給阿里影業賦予「鈔能力」。
2014年可謂瘋狂購的一年，65億人民幣的價格認購了華數傳媒20%的股權，直接給阿里文娛輸送了超過2000萬的數位電視用戶；5億人民幣入股了21世紀傳媒；15億人民幣價格入股了華誼兄弟；阿里通過這一系列的收購直接給文娛業務開了路，至此阿里文娛從用戶到影視資源全部齊活。
於是，阿里文娛有了以優酷土豆、UC、阿里影業、阿里音樂、阿里體育、阿里遊戲、阿里文學等板塊，組建出來的初模樣。到了2019年後，阿里文娛確認了其影視產業鏈的核心布局，開始「瘦身」，最終形成如今的優酷、阿里影業和大麥網的三大板塊。
疫情讓影視娛樂行業經歷了寒冬的洗禮，如今阿里文娛迎來可觀的增長，確實這和線下影業與演出的復甦脫不開關係，而未來是否能夠一直這樣持續保持業績成為了關鍵點，畢竟優酷那個「阿斗」一直不盡如人意，當然所有的局並不是沒有破解之法，也許妙鴨相機的出現就是破解阿里文娛煩惱的開始。
01
「「首戰告捷」 」
*來源老虎證券
8月10日，阿里發布了單拆「1+6+N」之後的第一份財報。就阿里整體而言，「拆家」後阿里的財務表現遠超預期。第二季度實現營收2341.6億元，同比增長達到13.9%。經調整凈利潤449.2億元，同比增長38.3%，分別大於此前預期的2220.39億元和382.63億元。
阿里大文娛在整體業績中表現尚佳。財報顯示，Q2季度阿里文娛營收為53.8億元，同比增長36%；Q2凈利潤為6300萬元，而2022年同一季度虧損9.07億元，此前也是持續虧損的狀態。不過值得認可的是阿里文娛在2032年的Q2就提前赴了當初11年的盈利之約。
還記得2017年問馬老師為什麼阿里要做大文娛的時候，他說，「大文娛是給大家帶來快樂的，我們給大文娛的時間是 11 年，中國有好多人都不開心，目前阿里大文娛沒有賺錢的目的，我們希望，10 年以後，阿里大文娛會促進中國與他國的文化交流。」
其實十年後的今天到底有沒有國與國的深度交流，我們無法判斷，至少阿里文娛在影業和演出方面戰績還不錯。
在影業方面，據國家電影局最新統計數據顯示，截至6月30日，2023年電影總票房為262.71億元，相較2022年上半年171.81億元的票房成績，增長52.91％。
而據燈塔專業版實時數據，今年暴漲的院線電影中，《滿江紅》《流浪地球2》《消失的她》為上半年票房前三。阿里影業就是《消失的她》的聯合製片人、主要發行方和宣傳方。
在演出方面，中國演出行業協會發布數據顯示，上半年，全國營業性演出場次達19.33萬場，同比增長400.86%；演出票房收入達167.93億元，同比增長673.49%；觀眾人數達6223.66萬人次，同比增長超10倍。
據統計，今年2-3月，阿里文娛下的大麥網銷售演出4.7萬場，是2019年同期3倍；平台票房規模和購票人次同比2019年同期分別增長127%和87%。2-3月，大麥DAU較2019年同期增長74%，超2022年同期4倍，創五年來新高。
線下演出和院線兩個業務的強力增長下，阿里文娛交出了令人滿意的成績單。
02
「「阿斗」優酷 」
比起回暖的阿里影業、大麥網，作為阿里文娛最被人熟知的優酷視頻似乎並沒有交出驚艷的答卷。
「優酷出品，未必精品。」這句話，在業界流傳已久。
上半年的長視頻可謂「神仙打架」，愛奇藝開年推出《狂飆》豆瓣評分8.5分，一度被稱為近年來國民度最高的劇集之一；春天，騰訊推出豆瓣評分9.5分的《漫長的季節》，以東北下崗潮為時代背景，通過懸疑手法展現現實題材，劇集一經推出在各大平台引發熱議。優酷也有嘗試，推出了張譯主演的《他是誰》，自3月14日開播後，儘管刷新了優酷2019年以來的用戶拉新，不過《他是誰》最終的豆瓣評分是5.7分，質量差距不言而喻。
相較之下，優酷上半年討論最高的電視劇，則是古裝玄幻劇集《長月燼明》。但更多的聲音是在對劇情做吐槽。由於宣傳視頻與主片差距過大而引起爭議。「道具和服裝粗製濫造，嚴重影響了觀感質量」， 「重金砸破爛」 ，「當初有多期待，現在就有多失望」等一眾吐槽隨之而來。央視「六公主」甚至犀利點評，稱其為「有仙無俠、有情無義，只見神仙談戀愛」。
長視頻要不就是走自製精品，要不就是走大IP。比如，去年開始就一直在喊降本增效的愛奇藝抓住了迷霧劇場，「不差錢」的騰訊就買下《三體》。而優酷則在這兩者之間拿不定主意。
曾經優酷也是風光無限的。據公開數據顯示，2013年3月，優酷移動端日視頻播放量就達到1.5億，流量季度環比增長50%，日獨立訪問用戶高達2000萬，人均日訪問時長70分鐘，月度覆蓋用戶達到1億。但是在長視頻競爭極其激烈的2014年，優酷的策略就開始「左右搖擺」。
當年，愛奇藝買下大火韓劇《來自星星的你》並且開始自製當年火熱的綜藝《奇葩說》。騰訊視頻則向好萊塢影片下手，大量買入好萊塢電影，並且引進全球現象級美劇《權力的遊戲》。
在別人都靠錢換大IP爭取大流量的時候，優酷在做UGC。
並且，早在2013年日活達到2000萬人後，優酷就早早推出了廣告業務。誠然，在種草、短視頻等KOL廣告崛起之前，展示廣告從2013-2018年經歷了高速增長的五年。但是，這5年也是短視頻崛起、網紅帶貨增長、以及長視頻競爭進入白熱化的5年，更早商業化但沒有抓住內容核心策略的優酷就逐漸喪失了先發優勢。
而在之後，優酷也因為看劇眼光的偏差，錯失了一些爆劇。
比如，拿大火的《司藤》置換《你是我的城池堡壘》，結果前者大火後優酷失去了獨播權；分銷現象級劇集《三生三世十里桃花》給愛奇藝和騰訊，帶來大量流量的分流；就連當年大火的《來自星星的你》也被業界傳出當年最先找到優酷，然而被優酷「擦肩而過」。而後來優酷花重金買下的《奶酪陷阱》卻被詬病爛尾。
缺乏優質內容的劣勢也可以從流失的用戶中體現。從易觀千帆數據看到，優酷2020年、2021年和2022年MAU分別為3.26億、2.39億、1.63億，逐年下滑。而2022年12月，愛奇藝與騰訊視頻MAU（月活躍用戶數）分別為5.07億、3.96億，位列第一第二名，第三和第四名分別為芒果TV與B站。優酷已經從巔峰時期的行業第一落至第五名。
對於C端用戶來說，優酷沒有他們想要的內容，所以購買會員意願也不強，深度用戶自然也會流失。
優酷會員無奈與淘寶88VIP綁定，會員收入主要來源於此。而隨著愛奇藝和騰訊視頻會員年年漲價的趨勢，優酷會員也只能模仿，所以優酷會員去年6月被迫漲價了。儘管這樣，對於長視頻而言，平台如果沒有優質的內容輸出，用戶就沒有忠誠度，自然會員變現就異常困難。
03
「 妙鴨「救主」」
阿里文娛擁有的子版塊不只是優酷，但是在用戶心中，在外界認知里，優酷是阿里文娛的頭號招牌。每當人提起阿里文娛，都會自然地說一句，優酷做的真的爛。
儘管大麥也是一個不錯的生意，但是相對長遠來看，能夠長期高頻黏連C端用戶，創造更多價值的那肯定是非優酷版塊莫屬，而對於疲態的優酷來說，可能放下肩上的重任，重新出發才是更好的選擇。
而大模型技術的出現，ai技術的提升，為我們生活及工作創造了無限可能，比如妙鴨相機的出現。
就在今年6月，我們看到阿里文娛帶來了一個全新的產品——妙鴨相機。妙鴨相機6月30日開始邀請制內測，7月17日正式上線的妙鴨相機，一經推出，引爆全網。這款9.9元一套的AI寫真集一經上線就收穫大批「自來水」用戶，上線當天，妙鴨相機微信熱度指數一度高達18786610，百度指數也顯示上線後3天熱度高達7646。
妙鴨相機是一款基於AI技術的寫真生成工具，用戶可以通過低價、高質量和智能化享受自拍服務，成為了年輕人「朋友圈」的新潮流。妙鴨相機的火爆是對傳統拍照體驗的完全革命，不管是從價格方面和技術方面，還是從用戶體驗，都充分發揮了社交裂變的優勢和人工智慧的技術優勢。
妙鴨相機除了實現用戶「9.9高性價比的快樂」之外，還通過ai技術建立了數字人分身，聯合攜程打造的環球旅拍寫真模版，同時在「妙鴨相機」滿月日啟動上線，第一站苗疆古寨已經發布，普通用戶足不出戶便可擁有全球九個城市的旅拍寫真。
而這款AI相機的背後，就是阿里文娛的優酷團隊成員。
妙鴨相機的創始人是張月光，是網際網路圈內資深產品經理，曾有多家大廠的從業經歷。在2020年，張月光在阿里巴巴擔任深產品專家，先後負責優酷的短視頻、直播等業務團隊以及產品、設計團隊。與此同時，該公司的法定代表人張龍，還擔任了優酷視頻（西安）傳媒科技有限公司的法人，同時還是該公司的執行董事兼總經理。
對於資金方面，天眼查數據顯示，妙鴨背後主體為未序網絡科技（上海）有限公司，於今年3月獲得阿里大文娛一筆天使輪融資。
*來源天眼查
而就在8月17日，阿里大文娛CTO鄭勇證實，妙鴨相機將併入新成立的全資控股公司神力視界，這為阿里文娛帶來了新的想像空間，也為文娛行業創造了無限可能的未來。
科技是源動力，所以整個文娛產業的變革，可能已經從元宇宙，大模型，AI等技術出現的那一刻已經開始了，而妙鴨可能就是阿里文娛打開未來文娛行業的一把新秘鑰。
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文 | 方詩意
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圖 | 來自網際網路